汽车精准用户覆盖 易车网坐稳头把交椅

日前，艾瑞根据Alexa相关数据的分析，依据汽车网站最重要的用户覆盖率对国内垂直汽车类网站做了排名：前三位依次为易车网、汽车之家和爱卡汽车网，其后依次为，太平洋汽车网、网上车市、汽车点评网、中国汽车消费网、越野e族、车天下、驾校一点通等。其中，易车网排名没有变化，继续以绝对优势的月度用户覆盖率第一较大幅度领先于竞争对手，坐稳汽车互联网头把交椅。爱卡汽车网排名上升了一位，超越汽车之家成为排行榜中的亚军。

从近一个月(2012年3月10日-2012年4月8日)总排名来看，前十名网站中，爱卡汽车和网上车市分别上升了一位，汽车之家和新浪汽车则下降了一位，国内汽车互联网用户覆盖率整体格局稳中有变。而在总排名背后，则是各种指数明显的增长和下降，其中前十位增长最为强劲的是易车网：用户覆盖率增长了25%，日用户访问页面增长7%，访问量指数增长17%。据悉，在艾瑞发布的2011年底流量监测中，在汽车精准报价服务季度独立用户方面，易车网早已经以2000多万的覆盖人数在垂直汽车网站中遥遥领先，且全站日均流量早已远远过亿，成为中国最大的新车消费服务网站。在2012年第一季度中，易车网深度影响高达2600多万左右的购车用户，增长态势迅猛。

事实上，垂直汽车网站之所以在流量把门户汽车网站拉开距离，核心原因是垂直网站在服务上的精耕细作，纵深推进，较好的顺应和满足了汽车用户日益升级和个性化的需求。为此，从易车网到爱卡汽车网再到汽车之家，都做了大量的创新工作。

以持续处于流量排名首位的易车网为例，其流量第一是和网站本身在资源上的积累以及不断创新分不开的。通过8年多的积累，易车网已经在全国117个城市实现了本地化业务拓展，通过全网IP定向技术，业务服务覆盖全国341个城市。结合本身已经具有的车型数据库优势，很好的解决了产品通用化及服务本地化的协调问题，每月汇集各类车型产品的有效商机线索及订单数超过几十万条。2012年4月1日易车网全新改版上线，把汽车网站过去那种一对多的标准化服务，升级为以个性化推送为导向的专属定制服务，实现了真正的个人定制，还原了买车用户的本质诉求。强大的资源及平台优势加上个性化的服务模式，让易车网改版之后流量迅速上升，创下汽车网站流量增长之最。

爱卡汽车网则在巩固传统社区论坛优势的同时自2011年提出全面挺进移动互联网域，确定“社会化”媒体的发展方向。

汽车之家在年初完成了一轮的改版，突出强调了网站内容的运作。同时，花大力气尝试拓展汽车后市场业务。

2011年，中国汽车市场迎来了增长最为黯淡的一年，市场的变化必将给汽车互联网产业带来深度变革。因此，2012年，各大汽车互联网企业纷纷调整战略去适应这一市场变化，力求发现新的发展机遇。而无论是门户汽车频道还是汽车垂直网站，大家的竞争与其是流量之争，不如说是服务之争，都在区域化、本地化、精准化、个性化服务上赛跑。