智者乐山 北现华夏文明探访之旅纪实

智者乐山 北现华夏文明探访之旅纪实(2)

    华山和嵩山在中国传统文化地标中具有非常重要的地位。据清代学者章太炎考证和历代专家学者一致认可，中华之“华”，源于华山，故华山又有“华夏之根”之称；嵩山历史文化灿烂，炎黄祖源，三代都地。仰韶文化、龙山文化、三皇五帝、夏都阳城在这里都有遗址。

    禅宗祖庭少林寺、道教圣地中岳庙、宋代四大书院之一的嵩阳书院鼎足而立。历史学家称它为“文物之乡”，建筑家称它为“建筑艺术宫”，书画艺术家称它为“书画艺术珍藏馆，也是中国古代天文学的摇篮。

    文化探访车队在华山和嵩山走了中国文化地标，登上了以险峻著称的华山西峰；寻访了西岳庙庞大的建筑群；在华山脚下流传了2000多年的原生态表演-“老腔”铿锵有力、震撼人心的唱腔中，感受华山西岳文化的活色生香；探访车队走访了嵩山中岳文化积淀深厚的夏都阳城、嵩岳寺和嵩阳书院以及著名的少林寺，攀登了嵩山的东峰太室山和西峰少室山。连绵六十多公里嵩山讲述着23亿年的岁月故事；

    北京现代华夏文文化讲坛分别在华山西岳庙和嵩山告城周公庙内开奖。华山文化研究专家、渭南师范教研室主任张天喜、中科院教授、环境考古专业委员会名誉主任周昆叔、嵩山文化研究会常务副会长吕宏军等专家分别演讲了他们对华山和嵩山文化的研究成果，并与两地景区管委会领导和文化探访车队成员一起，就“华夏起源”和各自文化特点，以及其在华夏文明中的重要性进行了深入探讨，赋予了此次北京现代华夏文明探访之旅深刻文化意义。

    相对于产品力而言，品牌力塑造是一个漫长而润物细无声的过程。在发展初期，北京现代通过新品的快速倒入、服务标准的提升、体育营销等方式，快速发展，抢占市场。

    而随着现代汽车和北京现代产品及技术得到市场广泛认可，并迈向稳健发展阶段之际，北京现代决定选择最能走进人心的文化体验活动来提高品牌内涵，提升品牌溢价。

    不同于豪华品牌所走的高端文化路线，北京现代以凝聚了国人特有文化情怀的三山五岳作为华夏文明探访的起点，由媒体和企业共同完成文化地标的探访之旅，并在期间对当地学校进行文化用品捐赠等公益活动，从而让公众对企业品牌诉求产生共鸣，不自觉间增加对企业品牌的亲切感与认同感。

    业内人士认为，在消费者日益重视品牌的今天，汽车企业除有知名度和美誉度，还需对品牌进行占位，从而形成品牌优势与市场优势的良性循环，以获长远发展。由于三山五岳文化渊源深远，北京现代的华夏文明文化之旅，势必起引起社会公众共鸣，并与市场紧密结合，对北京现代品牌内涵的丰富及提升产生积极影响，让智者乐山的文化北现在国人心中生生不息。