智者乐山 北现华夏文明探访之旅纪实

智者乐山 北现华夏文明探访之旅纪实(1)

    近日，北京现代华夏文明探索之旅活动正式启动。据了解，北京现代华夏文明探访之旅活动将作为一个企业的品牌活动长期进行。2010年—2011年是活动的第一阶段，探访活动主要围绕“三山五岳”进行。

    此次北现华夏文明探索之旅是汽车行业内继“BMW中国文化之旅”，奥迪的高端音乐节、凯迪拉克的世界代表性文明之旅、大众“Think Blue. 蓝•创未来”等活动之后，又一个以文化为主题的大型企业活动。三山五岳不仅代表着中国文化地标，同时还被国人视为精神家园的重要部分，因而该活动刚一启动，旋即得到业内外乃至社会的广泛关注。

    作为2009年以94%的增幅成为合资企业增速第一名的北京现代，2010年9月，产销双双突破7万辆大关，北京现代对于这样的业绩并不满足，不仅追求产销的数量，更要追求质量。2010年北京现代推出了“内涵式增长管理创新年”的新目标，调整产品结构、提升产品和服务品质、提升品牌形象。

    北京现代品牌升级的战役在2010年拉开序幕。2010年，北京现代顺利跻身200万俱乐部；随着第三工厂的投建，北京现代即将构筑起冲击百万的年产销体系；年度欧系车型ix35成功打响品牌升级第一枪；新品瑞纳有望成为冲击下一个百万辆的主力军。前三季度销量超过51万辆，距挑战70万辆梦想仅一步之遥。

    业内人士分析， 200万市场保有量的积淀和品质口碑的积累，伊兰特、悦动、ix35和瑞纳等优质产品积淀的广泛拥护基础，已经为北京现代品牌提升奠定了坚实基础，如何进一步发挥产品力，如何通过文化附加值等方式提升品牌力，增强公众对企业的认可度和美誉度是北京现代品牌提升的重要课题。“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，在有形的产品和服务方面，北京现代已经具备了很强的实力，但企业生生不息的发展，还需要为品牌注入文化元素，大型文化公益类活动，无疑是一个很好的选择。

    北岳恒山是2010北京现代华夏文明探访之旅的第一站，中原天然屏障，大有不可逾越之势。以 “华北锁钥”的独特军事地位，积淀形成不同于其他名山的边塞军事文化特色，在万山丛中独树一帜，以致有“得恒山者得天下”之称。 在北岳，车队走访了三教合一的悬空寺、恒山文化重要组成部分永安寺壁画、栗毓美墓等历史遗迹。地处中原边塞的北岳，历经战争与和平的熔炼，使探访队员充分领略了恒山文化中“和”的精神内涵。

    北岳的边塞地理位置也形成了当地经济相对落后的现状，恒山脚下的浑源县南榆林学校，全校有315名学生，校舍简陋、文体教学设备匮乏，没有一个完整操场，甚至小学部的同学都没有带过红领巾。

    在走访中了解到这一情况，北京现代文化探访车队带着一套“阳光操场”体育设备、书包、彩笔、文体用品、文具、图书和200条红领巾以及两面崭新的五星红旗来到南榆林学校。简短的捐赠仪式后，探访车队队员与同学们一起举行了庄严的升旗仪式，在鲜艳的国旗下，同学们用捐赠的五彩缤纷的画笔现场画下了他们的美好愿望。

    据了解，北京现代积极支持教育事业，八年来，北京现代积极开展了各类助学活动，公益捐助已经融合到北京现代的企业文化当中。此次捐赠中，文化探访车队的北京现代公关部工作人员为每名学生赠送了一个书包、画笔和红领巾。北京现代公关部部长刘进表示，孩子是文化的传承者，能为中国的教育事业和文化发展贡献一份绵薄之力，是北京现代应尽的社会责任，也是北京现代一贯坚持的回报社会的企业发展理念。