最近饮品圈“联名风”刮很大。4月20日，喜茶发布与藤原浩联名产品成绩单，4月7日至19日，该联名特调产品“酷黑莓桑”销量已超过100万杯，其中上市首日销量即突破15万杯，创造喜茶今年以来新品首日销量新纪录，随行杯、艺术杯等周边产品均被“秒光”。

近日，喜茶携手街头潮流文化引领者藤原浩展开跨界合作。藤原浩被称为“日本潮流教父”，其创办的Fragment Design是一个独立的创意机构，没有工厂也没有产品，一直都是以与其他品牌联名的方式出现，横跨汽车、奢侈品、食品饮料各大行业。此次与喜茶的联名，除了特别款饮品外，店内还推出了饮品杯、杯套、纸袋、保温袋等一系列免费限定包材。

除了喜茶与藤原浩的联名外，饮品圈近期还有另一个联名火出圈，那就是瑞幸与椰树牌的联名，联名款饮品为椰云拿铁，而定制杯套和纸袋更是延续了椰树牌椰汁“PPT标语”的土味风格。

据了解，这是椰树牌品牌成立34年以来的首次联名，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞表示：“无论是经典的椰树PPT设计还是土味标语，是为了与当下年轻人玩在一起。”此次联名也的确收到了预期效果，引发了众多消费者纷纷打卡。中山大学传播与设计学院教授邓理峰接受新快报记者采访时表示，上述两个联名品牌风格相差很大、看似完全相反的联名画风，其实是相同的逻辑，即借势联名对象突破圈层，触达新的客群，达到提高品牌知名度，拓展品牌边界，增加品牌声量的目的，好处是显而易见的，品牌在选择联名对象时，也要谨慎，既要考虑双方的战略匹配度、形象匹配和功能匹配等，如品牌价值、经营理念、市场资源、产业链完整度、目标消费人群等，还要看双方能否做到互补，能否达到1+1大于2的效果。

近年各大品牌纷纷试水联名，但效果差距较大。业内人士表示，联名只是短期引流，从长期来看，品牌仍需要过硬的产品创新来支撑，持续对产品进行创新升级才是王道。

关键词： 喜茶与藤原浩联名 上市首日 销量突破 街头潮流文化