上海加速进博会资源创新转化 “同款经济”让进博会溢出效应持续放大

来源：中工网-工人日报发布时间：2021-11-09 15:00:29

第四届进博会开幕之际，进博集市同步启动了“喜迎进博、买遍全球”系列活动，旨在推介“进博同款”，让越来越多的进博会展品变成商品，从全球各地走进中国寻常百姓家。进博同款产品除了在展馆、集市等线下销售火爆外，线上“同款”也备受消费者青睐。

“四叶草”拥抱四海宾朋，全球客商抢抓“中国机遇”。今天，第四届进博会如火如荼地进行到第4天。正当全球商家在国家会展中心(上海)共赴“进博之约”时，在南京路步行街进博集市，如潮的市民、游客正在不同国别商品区抢购“进博同款”商品。

第四届进博会期间，为充分展现进博溢出效应，进博集市同步举办了“喜迎进博、买遍全球”系列活动，开展玩转七彩土耳其、叙利亚主题日、北欧美食狂欢节、巴基斯坦盐灯体验、墨西哥文化日、斯里兰卡文化日等活动，通过商品体验、场景打造、线上直播、线下互动体验等形式，介绍国别文化，演绎风土人情，推介“进博同款”，让越来越多的进博会展品变成商品，从全球各地走进中国寻常百姓家。

“店里的爆品太多了”

走进进博集市大门，处在“C位”的斯里兰卡红茶便映入眼帘。其直营商顾叶菁告诉记者，今年进博会他们上新多款“进博同款”，其中一款名为“乌瓦”的红茶成了“明星产品”。

她解释说，斯里兰卡茶叶由于得天独厚的生长环境，被茶饮爱好者追捧，而进博同款自然成了诸多品类“畅销款”。“进博会期间，这款茶叶每天要补货好几趟。”此外，另一款名为“OP大叶”的茶也备受消费者青睐，“因为这款茶适合调制奶茶。”顾叶菁说。

在新西兰商品区，第一次来进博集市的张女士正在选购一款“爆品”——本届进博会中国首发的一款麦卢卡蜂蜜。“知道上海每年都举办进博会，今天刚好来南京路办事，看到进博集市就一下子被吸引住了。”她说，由于此前有段时间常去北欧，在集市里看到北欧的商品，让她倍感亲切。

“店里的爆品太多了。”南京路进博集市主管洪群告诉记者，比利时的啤酒、土耳其的地毯等爆款不胜枚举。据她介绍，集市经营面积约550平方米，集合了40个国家和地区的超过1万款进口商品，其中进博会同款商品就有5000多款，涵盖服饰箱包、食品酒饮、美妆个护、工艺品等10余个品类。此外，集市内打造了阿根廷、比利时、墨西哥、斯里兰卡、土耳其等19个国家馆，还设有轻奢及珠宝区、进博文创产品区、万国美食体验区等。

自今年4月开业以来，“进博集市日均销售额超过15万元，日均客流超过1万人次，不少国家馆2个月的销售额超过了其在国内所有零售渠道全年的销售额。”洪群说。

不仅如此，各国家馆自发形成销售额排名机制，土耳其、叙利亚、阿根廷都是日销10万元的常客，集市也定期发布TOP5商品，推动客商积极引进新品。

据洪群介绍，土耳其一款亚克力蓝眼睛手链深受欢迎，海外客商已有多次从仓库紧急调货的经历。土耳其国家馆负责人拉玛赞表示，馆内最近上架的多款第四届进博会同款——土耳其项链、耳环、手链等，消费者接受度很高，销售远超预期。

此外，日本的智能家电系列也颇受青睐。“日本的智能洗牙器、无糖电饭煲、空气净化器等都是店里的明星商品。”洪群说。

感受国外浓郁文化

记者在采访中了解到，进博集市不仅是市民游客沉浸式体验进博商品和国别文化的网红打卡点，也成了各国驻华机构展示形象、传递文化的新窗口。

11月9日是“喜迎进博买遍全球——墨西哥龙舌兰酒品鉴日”。据悉，进博网红墨西哥龙舌兰酒因醇香浓郁、口感丰富，高峰时平均每分钟就能售出10瓶。活动期间，墨西哥国家馆“洋导购”将为现场消费者带来地道墨西哥文化分享，介绍墨西哥特色商品，共同品鉴龙舌兰国酒，感受浓郁拉美生活。

进博集市是绿地集团在中国国际进口博览局的支持下打造的全国首个进博消费主题业态。除了进博集市，绿地集团还在打造“6天+365天”常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港。

进博会“开张”4天以来，与“四叶草”一路之隔的绿地全球商品贸易港举办多场新品推介、商贸对接、圆桌论坛、试吃品鉴、直播带货等活动，同步推出近千款第四届进博会新品。

“很多国外的商品，几年前要托人从海外带回来，而现在国内就能买到。”张女士感慨道，“进博会潜移默化地改变着我们的生活。”

进博会溢出效应在放大

进博同款产品除了在展馆、集市等线下销售火爆外，线上“同款”也备受消费者青睐。