弱“金融”、强“科技”，继京东数科、蚂蚁集团、360数科之后，又一互联网巨头对旗下金融业务进行了升级。9月9月，北京商报记者首家获悉，新浪金融品牌升级为“新浪数科”。就升级一事，新浪数科回应记者称，此举是为满足不断增长的企业级金融科技业务发展需要，同时在数字金融时代下，也将全面构建B端金融科技服务和C端数字金融产品。

在业内看来，金融科技类公司品牌升级符合监管趋势，一方面是业务拓展需要，有利于将业务拓展到实体产业数字化领域;此外，若公司未来有融资和上市计划，数字科技的定位也更利于估值的提升。

回应更名

意在B端服务

9月9日，北京商报记者获悉，新浪旗下金融业务板块新浪金融宣布，品牌正式升级为“新浪数科”。同时，北京商报记者注意到，新浪数科官网也已同步上线。

升级后的新浪数科，主要瞄准哪些业务?又推出了哪些产品?根据官网披露，新浪数字科技服务主要包括智能运营解决方案、用户增长决策方案、反欺诈解决方案、资产管理方案四大板块。

从场景应用来看，智能运营解决方案包括机器学习平台和决策引擎两类产品，应用场景覆盖信贷、理财等业务，并通过对接多渠道及平台的流量，进而构建智能营销模型，此外基于用户画像及个性化推荐技术，进行受众精准筛选。

在反欺诈解决方案板块，新浪数科还推出了信用分产品，功能是违约风险识别、合规风险评估，这一产品则主要针对贷前、贷中等业务场景，为银行等金融机构提供决策建议。

北京商报记者了解到，原新浪金融于2017年正式成立，在互联网支付、助贷、理财、保险等多个领域先后实现布局。

对于此次品牌更名，新浪数科相关负责人回应北京商报记者称，此举主要是为了满足不断增长的企业级金融科技业务发展需要，同时也是在数字金融时代全面构建B端金融科技服务和C端数字金融产品的长远规划和战略部署。此次品牌升级后，新浪数科将在原有C端数字金融产品服务基础上，聚焦B端数字科技能力提升。

对此，易观高级分析师苏筱芮在接受北京商报记者采访时指出，新浪金融此次升级为新浪数科，主要是基于自身发展的现实需求。在她看来，近年来频繁出现的“数科”化举动既有外因，也有内因，外因主要包括科技对金融的赋能作用日益凸显，大数据、人工智能、区块链等新型技术对提升金融服务的质效起到了至关重要的作用;而从内因来看，更名能够更好地体现公司定位与未来的发展方向，有利于塑造品牌形象、提升市场估值。

大势所趋

更利于估值提升

金融科技公司品牌升级，对业内来说并不陌生，新浪数科也并非业内首例。

北京商报记者注意到，截至目前，包括京东数科、蚂蚁集团、360数科等头部互联网金融巨头，均已完成品牌更名。在业内人士看来，无论是从盈利模式、战略定位还是从整个行业走向来看，将定位从金融科技转到数字科技，或新消费服务、数字服务等，已是大势所趋，也更符合监管趋势和自身属性。

正如零壹研究院院长于百程指出，金融科技类公司品牌从“金融”升级为“数科”，是近两年的趋势。一方面这符合监管趋势，金融业务需持牌经营，品牌中带有金融字眼，明显具有强金融属性，但实际上金融科技公司更多是为持牌金融机构提供服务，业务强调的是数字科技属性。

另一方面是业务拓展的需要，金融科技公司除了服务金融领域之外，也在利用这些年在金融领域的科技能力积累，将业务拓展到实体产业数字化领域。此外，于百程指出，如果公司在未来有融资和上市计划，数字科技的定位也更利于其估值的提升。通过品牌的升级，可带动业务升级、技术升级和估值升级。

北京商报记者从新浪数科方面获悉，自2017年成立以来，其累计为150家金融机构提供数字科技服务，服务用户超过5000万。

在于百程看来，新浪是门户网站起家，旗下具有微博这样的现象级产品。依托信息场景优势，生态内既有大量的C端个人用户，也有大量的B端企业客群。新浪数科此前是以C端数字金融产品服务为主，以此次品牌升级为契机，在继续深耕C端个人金融服务基础上，未来在B端企业数字化服务上具有想象空间。

B端赛道逐渐拥挤

如何应对挑战

谈到B端技术服务，是否涉及数据开放、如何保证数据安全，是机构们绕不开的一个话题。

正如一金融科技公司业务高管向北京商报透露，“我们现在愈发明显地感知到，数据安全已经成为和机构合作的首要门槛和条件，银行类金融机构当前越来越看重这一方面的技术处理能力”。据该人士向记者透露，其所在的公司在技术开放环节中，已经可以实现数据开放，但要在合规的情况下进行，主要通过将一些数据标签化处理或者是打分形式对外输出。

不过，技术输出中，机构在合理与B端合作伙伴分享数据资产的基础上，如何最大程度保护用户数据隐私，也是对输出者提出的一个极大挑战。

除此之外，从金融转身科技，商业模式变化的背后，对机构来说，既是一场技术攻坚的“持久战”，也是机构要面临的一道严峻考题。

在苏筱芮看来，新浪的优势在于其在C端已经拥有一定程度的积累，能够将经验、技术迁移到B端金融科技服务中，但需要关注信息安全、隐私保护等方面的风险，此外，B端赛道逐渐拥挤，如何与其他B端玩家形成差异化、有特色的发展路径，新浪数科仍面临考验。

对此，苏筱芮建议，机构首先要在科技建设方面保持长远的目光，在夯实科技的基础上不断强化创新，在互联网巨头的阵营中逐步形成自身的护城河;其次要在TOB技术输出方面把控好客户需求，技术输出的最终目标是为客户服务，建议抓住金融机构数字化转型的窗口期，与传统金融形成合力;此外，新浪数科也需要在合规工作上牢牢守住底线，将金融信息安全、用户隐私保护等工作抓实抓细。

关键词： 数字金融 互联网巨头 金融业务 金融科技