文化和旅游部、国家发展改革委等部门近日联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，在全国掀起红色旅游热潮。以红色旅游为代表，当前文旅市场强劲复苏，文旅消费呈现供需两旺、量质齐升的特征，成为消费市场一大亮点。

近年来，我国文旅产业加速融合、保持较快增长。2019年，全年国内旅游人数60.06亿人次，同比增长8.4%。体现各地特色的历史文化街区、博物馆等人文景点对游客的吸引力不断增加。去年，受新冠肺炎疫情影响，我国国内旅游人数和旅游收入有所下降。今年，随着我国疫情防控形势持续向好，市场强势升温。端午假期，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。吃粽子、赛龙舟、品民俗，假日市场充满了文化味。目前，我国有2.4亿老年人、2.5亿青少年、近4亿“80后”和“90后”，这些群体的康养、研学、亲子、户外、文化体验等新需求不断涌现，为文旅消费提质扩容提供了有力支撑。

文旅消费重在满足人民日益增长的美好生活需要，但也应看到，我国文旅产业发展不平衡、不充分的问题还比较突出，文旅产品的供给现状与需求还有差距。推动文旅消费提质扩容，是做大文旅市场、壮大文旅产业，推动我国文旅产业高质量发展的必然要求。

推动文旅消费提质扩容，应推动文化产业与旅游市场进一步融合，在产品开发等方面下功夫。比如，以红色旅游、乡村旅游等为切入点，加强市场引导，提升文旅消费水平;加快旅游电商市场下沉，创新供给形式和消费方式，引导三、四线市场消费者转变旅游消费观念，扩大市场空间;借助“三馆一站”等公共文化设施，实现文化功能和旅游功能相叠加，提升旅游消费的文化内涵，壮大文旅市场消费承载力，等等。

推动文旅消费提质扩容，应在适应消费升级、满足消费需求等方面多做文章。从供需角度看，文旅消费正从以前的供给主导向需求主导转变，文旅市场主体也应该更加关注游客的需求。应进一步落实带薪休假制度，引导文旅消费从单一、集中消费走向分散化消费，通过错时休假、错峰出行的方式，更好激发假日经济的活力。

文旅消费贴近生活、服务生活，是拉动国内市场需求的重点之一。要扩大消费者在文旅消费中的参与度，使文旅消费成为人们广泛参与、广泛受益、广泛分享的经济活动。同时，引导文旅企业优化提升服务，开发更多有个性、特色足、参与性强的文旅产品，为人们的生活增添更多美好和快乐。

关键词： 文旅市场 文旅消费 提质扩容 供需两旺