在多方带动下， “书香北京”的氛围愈发浓厚。为了进一步营造京城的阅读氛围，11月18日，第八届北京惠民文化消费季正式启动“书香北京”主题周，并联合线下实体书店、线上图书交易平台、电子阅读平台、知识付费平台四大读书渠道，开展折扣、满减等消费优惠，以及直播、读书会等一系列阅读活动。从以上众多阅读活动也能看出，北京市的图书市场正摆脱传统框架，逐步形成多元化的经营模式，在覆盖更多渠道的同时，也为读者提供多元化的产品和服务，从而进一步强化市场竞争力。

折扣、满减覆盖线上线下

北京商报记者了解到，第八届北京惠民文化消费季“书香北京”主题周以“全民阅读惠”为主题，在汇聚60余位名家推荐300余本书单的同时，联合京东图书、北京图书大厦、中信书店等40余家图书平台、书店，设置专柜、专区，推出专属优惠购书活动，并策划名家访谈、读书会、新书发布、直播带货等线上线下活动。

对于读者而言，价格优惠往往是首要关注的领域，而此次“书香北京”主题周也推出普遍在5-9折、最低可达1折的优惠。

其中在线下书店方面，北京图书大厦在活动期间设立了“全民阅读惠”图书专区，读者可享受购书8.5折的优惠;而北京外研书店推出折扣优惠在1-3折的原版图书特卖会，同时经典主题儿童读物、汉译世界学术名著推出7折优惠;三联韬奋书店则全店购书享8.5折优惠，部分合作出版社图书有5-6.9折不等优惠;此外，北京市其他多家线下书店也推出不同折扣的购书优惠活动，且消费满一定金额还会赠送文创产品等。

与此同时，在线上购书方面，京东图书联合“全民阅读惠”配置活动页面专区，并作为“书香北京”主题周的直播主场，于11月18日-25日打造多场好书推荐与带货直播活动，且活动期间，京东图书旗下超多好书推出满100元减50元的优惠。

北京市文资中心副主任禹拥军表示，第八届北京惠民文化消费季“书香北京”主题周旨在通过消费季平台进一步强化引导阅读消费升级，助力北京全国文化中心建设，支持图书、阅读企业加强协同、集聚资源，共同营造阅读消费的市场氛围。

借体验性活动激发阅读欲望

价格优惠是通过降低消费门槛来刺激读者的阅读欲望，而现阶段随着人们对于精神生活需求的逐渐提升，图书市场也在通过举办读书会、分享会、签售会等特色活动，从精神层面激发人们的阅读欲望，这也成为推动图书市场持续发展的要素之一。

在此次“书香北京”主题周中，多家书店及平台也在借助线上直播、线下文化活动等寻找与读者的契合点。以中国书店为例，该书店将在11月下旬于前门东大街店开展“国学文化课”和“螺丝钉博物馆”活动。京东图书则计划在11月25日这一天的直播中，推出24小时“全民阅读惠”不间断直播，邀请名人名家和商家进行促销活动推介和图书带货。此外，北京外研书店也计划在未来推出更多亲子活动以及线下文化活动。

北京外研书店总经理付帅表示，随着各式活动的推出，能进一步刺激读者读书、购书的欲望。“现阶段北京外研书店开设的三家店面可实现全年累计推出500场次的活动，其中95%以上均为公益性活动，其余活动之所以进行收费主要是为了保证活动的质量，因此借助收费的方式在一定程度上提升门槛，让参与活动的读者能够获得更好的体验。”

在资深出版人唐勇看来，现阶段很多读者在购书或阅读的过程中所遇到的问题不在于不想读书，而是不知道该选择哪些图书，因此通过一些线下活动以及直播带货能够让读者更为直观地了解到图书表达的核心内容，以及自身适合于阅读哪些图书。同时，各种活动的展开并借助更多渠道，不仅能够覆盖更多人群，也能进一步拉近与读者的距离，而不是让阅读成为一件孤独的事。

抛开固有模式打破市场边界

现阶段，图书市场早已不再是人们传统印象中单一的购书、售书，而是向着综合性文化体验的方向发展，在业内人士看来，这是整个市场的发展趋势，各式各样的经营模式也由此相继诞生。

其中，中信出版集团与正大集团联合打造了咖啡文化空间Cafeking，据中信出版集团·Cafeking市场部高级经理孙文策介绍，通过书咖的方式，将图书与咖啡、文创产品、互动课堂等进行联动，能够给读者提供更多类型的产品，从而满足读者的不同需要。

除此以外，如今不少书店均设置了文创产品售卖区以及咖啡区、阅读区、亲子阅读区等，目的便是为了丰富旗下的产品与服务，从不同角度打开读者的阅读欲望。

近年来，北京市也在引导图书市场的发展，并通过相关政策推动书店向特色化、精品化、专业化方向转变。禹拥军认为，阅读，不仅是个人获取知识、增长智慧的重要方式，也是传承文明、提高国民素质的重要途径。书店，不仅是市民文化消费的重要场所，更是城市文明程度的重要标志。推进全民阅读，提高阅读质量，离不开市场主体的深度参与，离不开阅读市场的消费引导。

在唐勇看来，图书市场虽然以书为主要载体，但却不应局限于只有书，而是应该以书的内容为核心，打开固有束缚，向外延伸至更多元的领域，从中衍生出更多的经营模式和业态，强化图书对于读者以及市场的重要性，展现出更加强大的生命力。

关键词： 京城图书市场组团带货