全新雷克萨斯ES上市分析(4)

　　●全新雷克萨斯ES竞争对手

　　全新雷克萨斯ES竞争对手其实很模拟两可， 如果单从售价和车型尺寸层面去考虑新ES的竞争对手，似乎宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L等这些豪华品牌中型车会直接进入视线。但是官方一直宣称，其竞争对手为宝马5系、奥迪A6L和奔驰E级，其原因为产品定位、实际消费者的购买意向、经销商的信息反馈等。

　　【雷克萨斯ES竞争对手 宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L】

　　其实ES的定位很有学问，它正好处于中豪华品牌与中高级豪华品牌之间。不过看似可以上下通吃，但是如有不慎，很有可能会引起中级豪华品牌与中高级豪华品牌多款车型的绞杀。

　　另外，在动力、底盘、空间和价格等方面，ES没有优势可言，而混合动力车型才是他们的制胜之道，相信雷克萨斯的大佬们深谙其道，要不然也不会喊出：“ES最主要卖点优势第一个是混合动力，第二是它的设计，然后是内部空间”的口号。

　　编辑点评：全新雷克萨斯ES与老款相比，已经有了很大的进步，但在传统车型上，始终没能突破宝马、奔驰、奥迪的围剿。剑走偏锋的价格定位、颇具特色的宣传词始终不能摆脱小众品牌的大众认知。但是“SO WHAT”，ES300h的腾空出世，再次让各界看到丰田混合动力的强大，低于40万的售价，整车免费维修保养6年/15万公里、电池延长到10年/25万公里，笑看全球车市，又有谁能与其争锋?

　　凌志时代早已结束，传统车型也会逐渐衰退，新能源时代即将到来，拿今天赌明天，相信这才是雷克萨斯的追求完美之道。