卢敏捷：混动奥迪A6L插电式车型全球首发(2)

[导读]2012年4月23日，以“创新 跨越”为主题的第12届北京国际车展正式向媒体开放，腾讯汽车以“6S”的报道理念出击此次车展，近百位全球车企高层做客腾讯汽车。以下是奥迪公关总监卢敏捷访谈实录。

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受腾讯专访

腾讯汽车：我们看到这么多年奥迪在品牌运作方面，应该算是一个成功者，而且我们的夏季音乐节也做了很多届，受到了广大消费者的认可。但是我们看奥迪的口号是“突破科技，启迪未来”，这个口号在今后的品牌策略方面，会不会跟中国文化结合得更紧密一些？

卢敏捷：我觉得是这样的，一个品牌的理念，是不能够在短期内经常去改变的，“突破科技、启迪未来”的品牌理念，奥迪的核心理念已经持续了四十多年，然后四十多年都是以这句口号为核心，来开发我们的产品，做我们品牌的宣传等等。其实我觉得奥迪的“本土化”策略已经根深蒂固地融入到它的产品研发、服务和品牌的宣传当中。它不单单是一个表面的东西，更多的应该是一个很深入的东西，比如说今年我们做了一个“心动上海”大型城市文化互动的项目，当时我们邀请了很多海派的艺术家，也跟上海当地的市民做了一些互动，跟当地的经销商、用户都做了一些互动，我们这些内容里面都包含着上海当地的人文、文化，他们的喜好，城市的发展，经销商的发展，企业的发展，这些是跟他们的生活息息相关的。所以我们在做这个活动的时候，大家就会产生共鸣，然后让它能够回忆起很多的事情，我们里面有图片展，我们能看到上海二十多年来整个城市的变化，我们能看到陆家嘴的变化，从一片油菜花地，到今天看到的高楼大厦。对于人们情感的建立还是从细节入手，要和他们的生活息息相关，我们奥迪就是要把这些东西带给大家，使自己能够融入到这样的一个城市当中去。

腾讯汽车：其实我们知道最近很多的合资企业，他们都在做自己的合资自主品牌，包括豪华车企业，其实它们也有了自己的一些打算，比如说宝马，它们可能要做一个合资自主的品牌，我想问奥迪会不会有这方面的一些想法？

卢敏捷：我觉得奥迪现在已经做了大量的工作，比如说全价值链本土化的工作，研发人才的培养，零部件体系的建立等等。

腾讯汽车：你刚才说的全价值链的本土化，我觉得非常好，不单只是一个表面上的本土化，更多的是渗透在产品中的本土化，一款车型，从它制造、研发当中慢慢的一点一滴的实现本土化。

卢敏捷：对，比如我们投放的全新奥迪A6L就是这样的，这个车上面有15项装备是针对中国市场开发的，只有中国车上面才有这些。比如说后面座椅按摩的功能，比如说一些背垫加热制冷的功能等等，都是根据中国用户的需求来做的。所以我们说新的A6L上市以后，又树立起一个标杆。

腾讯汽车：没错，我们刚才说到了奥迪品牌运作的成功，刚才我在腾讯微博上看到您拿了一个奖杯，应该是奥迪中国区获得了奥迪全球的公关大奖，跟我们所有网友分享一下吧。

卢敏捷：刚才是一汽-大众奥迪公关部获得了奥迪全球的公关大奖，主要是颁给一个“奥迪在华销售一百万辆”活动的。因为这个奖是奥迪全球来评比的，各个国家都有案例来推荐，然后有专门的各个国家的人员再出来打分、评比，评比的结果就是中国一汽-大众奥迪获得了这个奖项。

腾讯汽车：说明我们在奥迪全球的公关市场活动当中，我们是佼佼者。

卢敏捷：可能这是对我们工作的一种认可吧。

对中国豪华车市场的乐观预测

腾讯汽车：我们再放大了看，整个中国的豪华车市场，我们看到去年豪华车市场增长的情况非常好，但是到了今年的第一季度，我们看到市场的趋势有一点放缓，你是怎么来预测中国的豪华车市场？你觉得放缓是现在临时的现象，还是说以后都会有这样的趋势？

卢敏捷：我觉得豪华车市场应该还可以吧。因为我们第一季度，一到三月份，我们是实现了41%的增长，大概一共销售了将近9万辆车。所以说我觉得目前这种状态还是比较不错的。

腾讯汽车：应该还会持续保持增长。

卢敏捷：还会有一段时间。

腾讯汽车：虽然说整个豪华车市场是不错，但是因为中国市场这块蛋糕是大家都非常喜欢，都非常想要的，很多品牌都会为了争这块蛋糕而做出自己的努力，我们看到很多的豪华车品牌也在打起了价格战，你对这个现象怎么看？

卢敏捷：我不能去评价别人，但是我可以说奥迪一直以来价格体系都是非常地稳定，这是第一个。

第二个，奥迪能够销售这么多的车，一定不是建立在打价格战的基础上的。

腾讯汽车：那么奥迪这次展馆是在哪里？

卢敏捷：在E5馆。

腾讯汽车：我相信所有网友都想去看一下奥迪给我们带来了什么样的新车型、新技术，那就请到北京车展E5馆现场亲自体验一下，谢谢大家。

卢敏捷：谢谢。