“双睿”PK“雅凯”中高级车改走运动风？

　　即将于近期宣布上市的本田思铂睿是目前中高级车市场上的一款热点车型，因为这款源自讴歌TSX的中级车与市场上现有的新雅阁、凯美瑞有所不同，思铂睿将其定义为一款运动型中级车。而无独有偶，此前马自达发布的睿翼以及别克新君威也都是有着相同定位的运动型中高级车。由此可见，国内中高级车市场的下一个流行趋势已经相当明显，那就是运动化。

一汽马自达睿翼

　　其实目前国内现有的中高级轿车市场架构与座次已相当明晰，因为排名靠前的一直都是雅阁、凯美瑞和天籁这几款日系车，唯一在前五排名出现的德系车只有领驭一款。雅阁和凯美瑞今年的销售势头都很不错，6月雅阁销量为16399台，而凯美瑞销量为12474台，其在国内中级车市场具有绝对领跑定位。

　　即将上市的思铂睿也是一款中级轿车，但与“雅凯”最大的不同处是思铂睿属于一款运动型中级车。与主打舒适和豪华的“雅凯”相比，思铂睿与另外一款定位相近的车型睿翼都比较强调车辆操控性。换言之，就是“双睿”在产品设计角度上比“雅凯”更能体现个性，其有很强的运动特质，这将会是以后中级车发展的一个趋势。因为除了“双睿”外，前段时间别克推出的新君威也采用了类似的运动化定位。不过由于要兼顾舒适性，所以新君威的运动表现要比“双睿”稍显逊色一些。对比“雅凯”这两款现有中级车市场上的领跑车型，“双睿”虽然也都定位为中高级车，但却与“雅凯”走了完全不同的运动化路线。

一汽马自达睿翼

　　一款成功车型的背后一定脱离不了一套成功的营销推广方案。由于思铂睿和睿翼在产品定位上存在相似之处，所以这两款车采用了异曲同工的广告创意。对于广告创意的核心，单是通过强调产品本身的特性，或比较同类产品之间的差别来表达诉求，已经无法留住消费者的视线。所以一些看似不太相关联的东西组合后，反而能起到不错的效果。例如在睿翼和思铂睿的广告片中，都运用了大量水元素。通过画面中运动水元素的捕捉，进而将车辆灵活的操控等运动特性进行了淋漓尽致的展现。

　　除广告创意有些相似外，思铂睿和睿翼的产品命名方式上也有不少相同，例如名字中都有一个“睿”字。对于思铂睿（SPIRIOR）的命名，不少网友都觉得这样叫很拗口，不如雅阁（ACCORD）听起来顺耳。而睿翼的英文名虽然沿用了MAZDA6，不过全新中文名“睿翼”却能更好的诠释出产品的个性理念。因为“睿”字作为名词在汉语字典里解释为古代对君王所用的敬词，如睿鉴、睿谋等。而“睿”作为动词则代表着明智、智慧。思铂睿与睿翼命名中同时出现“睿”字并非简单巧合，而是厂家通过对产品性格特点深入挖掘后所筛选出最能体现也最符合产品特征的中文名。

东风本田思铂睿

　　其实睿翼与思铂睿相同的地方不光是在产品营销和广告创意上。从相近的排量、底盘轴距和悬挂系统等产品细节来看，这两款车本身就属于相同定位。对于这么相似的两款车，消费者并不能简单的将思铂睿与睿翼理解为是一对竞争车型。作为首次出现在国内中高级车市场上的运动概念，其不仅能满足高端消费者的个性化需求并且同时还避免了产品同质化。而且这恰恰是现有领跑中级车“雅阁”所不具备的。由于思铂睿和睿翼均有突出的操控性能表现，再加上整车配置也很丰富，所以“双睿”PK“雅凯”完全有可能带领中高级车市场改走运动风。