奥运营销进入黄金时期 各大车企纷纷出招

北京时间2012年7月28日凌晨4点，伦敦奥运会正式开幕。随着奥运主会场“伦敦碗”中央的“花瓣”被点燃，各大汽车制造商品牌营销的热情也完全被激发了。据美国“品牌频道”（brand channel）报道，许多汽车制造商都利用此次奥运的契机，推出各种各样的营销方案来最大力度地宣传自己的产品。从以往的情况来看，大多数品牌都是通过赞助运动员和球队的形式来提高自己的品牌影响力，而本届奥运会上，各大汽车品牌的营销宣传方式则就显得更加丰富多样了。

宝马：官方合作伙伴

奥运会的官方全球合作伙伴具有排他性，一个行业只能有一家入选。而为了争得这一名额也需要花费至少上千万的代价。作为德国汽车三巨头之一的宝马成功获得这一官方合作伙伴的资格。它将为本届奥运会提供一个由3200辆车组成的车队。该车队将负责运动员、贵宾以及其他相关人员的接送。而为奥运会准备的“奥运专用线路”也势必会让宝马独享属于它的VIP待遇。除了动态的“宝马车队”以外，刚刚开幕的宝马伦敦奥运展馆以一种静态的方式，通过每天接待数千名参观群众来进一步推广自己的品牌。据悉，该展馆是由英国著名的建筑公司设计的，展出的都是宝马的最新车型和未来概念车。临河而建的宝马展馆设计轻盈且开放，给人一种漂在河上的视觉效果。建筑周围自上而下流动的水，创造出一个不断变化的建筑立面。一层展区是此次宝马奥运车队的介绍和互动展示；二层展区有九个独立的屋顶展区，主要展出BMWi3概念车、BMWi8概念车和全新一代的BMW3系旅行车等。除此之外，大量电视广告和平面广告也会充斥着整个奥运期间。

而作为美国田径队和游泳队的官方赞助商，宝马还将提供专门的训练技术帮助美国的跳远和游泳运动员准备比赛。

此外，宝马还是中国奥委会的官方合作伙伴，赞助中国击剑队和帆船帆板队征战伦敦奥运会各大赛事。

奥迪：争首金 换“新衣”

由于奥运会官方合作伙伴的“垄断性”，使得其它行业巨头不得不另辟蹊径，以赞助运动队或者其它奥运元素植入的方式来曲线营销。而“首金”往往都成了各大厂商竞相争抢的对象。大众旗下奥迪品牌就赞助了中国射击队，由于赛程的设置，女子10米气步枪成了产生伦敦奥运会首枚金牌的比赛项目。而奥迪为了扩大自己品牌的影响力，明确表示将奖励获得本届伦敦奥运会上首枚金牌的中国运动员一辆奥迪车。结果，中国运动员易思玲成功摘得首枚金牌，获赠一辆全新一代奥迪A6L 30 FSI技术型轿车。

除了争首金之外，奥迪索性为它的汽车换上了“奥运新衣”。将代表德国的三种颜色直接搬到了奥迪A1电动车的车身上。这款车基本上是一款增程式电动车。这款奥迪A1电动车只是展览用车。它的车身和头灯处都涂上了代表德国国旗的红、黄、黑三种颜色。在后视镜的转向灯上方还涂有2012字样。前盖上还有本届奥运会的LOGO。换上了“新衣”之后的奥迪A1已经摇身一变成为了辨识度极高的“奥运小潮车”。由60辆这样的车组成的车队将会穿梭于奥运期间，为它们所赞助的运动队服务，这样一道亮丽的风景线可谓是赚足了眼球的活广告。

奔驰：押宝明星效应

同样作为德国三巨头之一，奔驰的营销方式跟其它品牌相比则显得更为重点突出。由于它与费德勒的合作关系，使得费德勒的成功都扩大化的显示到了奔驰的品牌上。

费德勒在刚刚结束的温布尔登网球公开赛中捧得冠军杯，这是他第7次在温网夺冠，也是他职业生涯的第17个大满贯奖杯，甚至刷新了他个人所保持的纪录，并且重返世界排名第一的宝座。

奥运紧接温网的行程让费德勒成为奥运期间最受瞩目的体育明星之一。据《福布斯》颁布的伦敦奥运富豪榜显示，瑞士天王费德勒从2011年7月至今这段时间，以5430万美元的总收入排名第一。

以这样的身份进入伦敦奥运赛场，费德勒已然成为了媒体关注的焦点。而他在伦敦赛场上所展示出来的“费德勒效应”也必然会给奔驰品牌带来正面的影响。据悉，在2008年的北京奥运会上，费德勒还收获了一块混打金牌。而此次大热的伦敦奥运会，费德勒能否再下一城，摘得金牌，这一悬念可能将会掀起一个收视高峰。而费德勒的伦敦之行对于整个奔驰品牌的推广和传播都是举足轻重的。就如四年前，北京奥运会的点火仪式将李宁品牌推到了一个新的高度一样，费德勒在伦敦奥运会上对奔驰品牌的影响也势必会起到异曲同工的效果。

其它车企：八仙过海各显神通

然而，没有抢到官方合作权的车企也不会错过这么难得的宣传时机，按兵不动。通用汽车就与NBC签订了合作协议，在NBC的其它节目播出时期，插播它旗下的最新凯迪拉克ATS车型的广告，希望通过广告扩大宣传的同时，能在NBC的平台上与宝马3系同台竞争。

而吉普则赞助了美国的“梦之队”男篮和女篮。这是最有希望将金牌收入囊中的运动队。吉普的广告总监金•亚当•豪斯（Kim Adams House）表示：“这充分证实了美国的骄傲。”

除此之外，电视、平面、社交媒体以及其它方式的广告投放都显示了吉普在营销上的活跃程度。