汽车词踪：54个关键词记录盘点汽车2011年

汽车词踪：54个关键词记录盘点汽车2011年(8)

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荣威(微博)丈量

【注音】

rong wei zhang liang

【释义】

上海汽车为首款专业SUV荣威W5策划的一次全国试驾丈量文明的活动。

【词源】

作为上海汽车自主打造的首款SUV，荣威W5承担了提升上海汽车品牌形象的重任。为此，上海汽车的营销团队自2011年8月份W5上市以来，就开展了一个“丈量960万平方公里”的宏伟计划。

【引申义】

汽车的营销五花八门，上海汽车创造了一个成功案例，堪称近几年来汽车产品营销的典范。在荣威W5上市之前，营销团队就策划了重走史迪威公路，探望抗战老兵的活动，这也成为其宣传片的主要基调。“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇。”这句广告语打动人心成为经典。

至2011年12月底，志在精神放牧的“跨领域专业SUV”荣威W5，足迹就已遍布华夏大地，如此壮举，不仅让崔永元倾情加盟，更引发数十万网民的“网络丈量”，十几万条围脖疯转，遍布各大论坛的丈量视频分享……一时间，荣威W5丈量之旅俨然成为了一种文化现象。

入世十年

【注音】

ru shi shi nian

【释义】

指从2001年12月11日中国正式加入世界贸易组织到2011年，中国走过入世十年。

【词源】

2001年，中国入世，中国汽车行业也开启了“黄金十年”。历经十年的磨炼，中国车市发生了巨大的变化。

【引申义】

加入世界贸易组织以后，进口汽车严重冲击中国汽车产业的情况并未出现，反而带来了中国汽车高速发展的“黄金十年”，创造了世界汽车发展史上的奇迹。过去十年，中国汽车经历了历史上发展最好、最快的十年，在开放中逐步确立了销量大国的竞争优势。中国一举成为世界最大的汽车生产国和消费国，成为汽车巨头兵家必争之地，同时数千万普通中国家庭也圆了家庭轿车梦。

人事更迭

【注音】

ren shi geng die

【释义】

2011年汽车高层变动频繁。

【词源】

“中国车市已经过了你好、我好、大家好的爆发增长期，耐不住车市寂寞，首先就在人上做文章。”一位业界专家表示，所以仅处于微增长的2011年中国汽车市场高层变动频繁。一汽马自达(微博)功臣于洪江(微博)辞职创业、带领比亚迪汽车团队8年的夏治冰(微博)辞职把高层变动推向一个高潮，引发业界热议。

【引申义】

正如中国汽车工程学会付于武所言，“中国汽车人才现状：拆东墙补西墙，墙墙有破洞；你挖我，我挖你，彼此彼此！”其实在这纷繁复杂的跳槽背后，日渐浮现出中国汽车人才的一个流动趋势：汽车人才争夺升级，同时呈现人才流动多元化的趋势，自主品牌将备受青睐。

日本地震

【注音】

ri ben di zhen

【释义】

日本9.0级大地震严重影响了日本汽车制造业。

【词源】

2011年3月11日，日本发生9.0级地震并引发海啸和核泄漏事故，让日本汽车产业“大伤元气”。

大地震导致灾区众多企业设备受损，包括丰田、日产、本田、铃木、马自达、斯巴鲁等多家日本汽车制造商的工厂停产，加上日本采取计划停电措施以应对严重受挫的供电能力，企业恢复生产遭遇困境。

日系车产能受损给德系、美系和韩系车一个绝好的反击机会，韩系车、美系车销量上升势头很猛，改变了原有的国内各车系汽车市场份额状况。

【引申义】

日本地震暴露出了汽车业的产业链的弊端，由于日本企业牢牢把控半导体、集成电路等高附加值核心零部件市场，一旦发生类似的突发性事件，立刻会引发连锁反应。与此同时，关键的发动机、变速箱等核心总成与零部件技术依然掌握在外资企业手中，也给中国汽车产业敲响了“警钟”。

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