浪费行为需反思 汽车厂家八大“不差钱”(1)

　　危机之下，车企盲目扩张、铺张浪费行为值得反思

　　包下迪拜七星级酒店做全球媒体试车、动用直升机将车吊到航空母舰上发布、花费千万元请当红明星担当新车代言人……汽车企业的“烧钱”行为即使让NBA明星这样的“烧包”也觉得不可思议，牛年的春晚上，赵本山和小沈阳合演的“不差钱”双簧最终没能让远道而来的毕福剑吃上鲍鱼、鱼翅，但对全球汽车业来说，吃鲍鱼、鱼翅却是真正的“不差钱”！一场新车发布会耗费上千万元早已是家常便饭。

　　全球性的经济危机下，遭受巨大冲击的汽车业该不该对自己大手大脚的花钱行为进行重新反思和审视？汽车的品牌和定位真的是越奢侈就越高档吗？在这里，我们总结出汽车行业的八大“不差钱”行为。

　　1.耗费巨大的新车发布会

　　作为汽车企业最为重要的活动之一，新车发布会往往成为各大汽车企业“烧钱”的重要场合，一个重量级新车的发布会耗费上千万元已经成为家常便饭，如果这款新车“有幸”生在奔驰、宝马、奥迪这样的豪门，那么有时候耗费四五千万元也是常事。汽车企业就是“牛”，北京的天坛、长城；上海的外滩、新天地；九寨沟的九寨天堂……都是汽车企业新闻发布的“背景”选择，而在北京奥运会后，鸟巢、水立方等一批奥运场馆设施又成为汽车企业追逐的新对象，汽车企业新车发布会真正是“不选最对，只选最贵”。

　　2.过度包装的宣传资料

　　在环境恶化、资源紧张愈演愈烈的情况下，汽车企业的宣传资料却仍然精美异常，尤其是一些豪华车品牌，唯恐简单的宣传单张有损品牌形象，厚如杂志的车型资料、包装精美的新闻通稿，实在让人感叹：还有比这更有创意的产品说明书吗？

　　适度的包装有助于品牌形象的推广和提升，这本身无可厚非，但有些汽车企业在几乎不以传递任何信息为目的的情况下却仍然印制大量的精美资料，并四处派发，实在有违环保、节能的应有之意。

　　3.玩转天下的新车试驾

　　“自古名山僧占多”，这句话是说在过去几乎有名山大川的地方，必然能看到寺庙，但现在，汽车企业的新车试驾范围已经远远超过了僧人的足迹，成为名山大川、风景名胜的新伴侣。

　　桂林山水、彩云之南、三亚海滩、丝绸古道乃至雪域高原，都是汽车企业进行新车试驾的绝佳场所，而到这些地方试驾无一例外就是“气派、豪奢”还有代价高昂，去年年底一款新车在海南的试驾活动据闻花费了近4000万元之巨，如此有魄力的一掷千金，实在让人感慨。

　　不过和国内车企相比，国外有些车企的试车行为更为豪奢，当年某豪华车上市之时，厂家甚至包下了迪拜著名的七星级帆船酒店作为全球媒体的试车之用，出手之阔绰，即使世界首富盖茨相比又如何？