来自消费者的声音：2007年车市关键词猜想

来自消费者的声音：2007年车市关键词猜想(1)

　　车市话语权应该给予理性的消费诉求足够的权限

　　根据中国汽车工业协会发布的统计数据，去年我国汽车产销双超700万辆，同比增长均在25%以上，其中乘用车产销就高达500万辆以上，同比增长超过30%，明显高出行业平均水平。基于这一发展态势，大部分乘用车厂家都对今年抱有很大的期望，提出了更高的销售目标。不过车市潮涌变幻难测，不识水性者将不可避免会偏离航道直至触礁。

　　从去年的情况看，车市已出现了不少新动向，得到车市的热切关注。最值得注意的是，与往年不同，其中相当一部分是来自消费者的声音。这些热点势如春笋，它们真实地反映了消费者最直接的诉求。它们的出现是国内车市更为理性的表现，明显地表达出消费者从被动地选择汽车产品到主动表示自己的意愿，意义巨大，容不得业界半点忽视。

　　实际上，不少具有前瞻性的汽车厂商也敏锐地觉察到了这些变化，抓住机会开始调整自身的策略，以应对面临的新情况。这不仅是消费者之福，更是业界之福。

　　关键词：两厢车

　　原因：时尚、实用、环保、节约等因素引领了新的消费观念。

　　相关数字显示，2001年我国上市销售的两厢车仅有9款车型，销量在10万辆左右；2004年我国上市销售的两厢车已拥有21个品种，销量超过40万辆；2005年我国市场上的两厢车已有近30款，销量超过70万辆；到了去年，国内两厢车的销量已超过70万辆。

　　两厢车走俏既是国内车市与国际接轨的表现，更是国内消费观念一种新变革。在一项调查中，德国两厢车的市场份额占到70%；法国占80%；意大利占85%。与国内两厢车的消费情况相比，差距已出现了逐渐减少的态势，市场消费也逐渐成熟。在国内的两厢车消费群体中，80后消费者占据了很大的比例。以往三厢车、大排量的消费观念在年轻一族的消费观念中被渐渐淡化，而时尚、实用、灵活、环保等，也越来越大地影响了这些即将成为主流消费人群购车时的考虑要素。

　　一位国际知名的汽车设计师说：“如果每辆车都能缩短100mm，一个城市将增加1／3的停车位。”或许这种思维方式才是汽车消费的发展方向之一。如今，不少厂家已做好了在今年推两厢车的打算。新宝来HS、两厢伊兰特、两厢F3、两厢天语等，都可能在今年上市。

　　关键词：混合动力

　　原因：新技术应用让消费者从能源短缺上看到了新曙光。

　　从2005到现在，油价的涨跌明显让消费者对汽车的使用有了新的考虑。

　　能源短缺不只是汽车行业的问题，但总体上汽车行业对它的依赖程度之高已经很难评价。寻找能源的替代品势在必行，一混合动力出现虽然只是星火，但大有燎原之势。

　　其一，国外从低混到高混的动力供应系统已经提供了很多成熟的可借鉴的经验，包括技术和市场营销等，这种模式在我国具有很大程度的可拷贝性。其中最重要的一点是从普瑞斯以及相关的车型调查上看，混合动力已越来越多地被消费者所接受。对消费者而言，只要车型售价适中还是非常值得考虑的。