新捷达换“脸” 各媒体争议家族脸谱利与弊

新捷达换“脸” 各媒体争议家族脸谱利与弊(2)

家族脸谱化有利于降低成本

《21世纪经济报道》汽车版主编 徐峰

新捷达新造型，企业有自己的评估，从节约成本方面讲利大于弊。宝来、速腾卖得都不错，他们认为改完后，还会卖得好。而且捷达品牌已经被中国人认可，这样改，成本就降下来。

同时，这样做企业品牌更显性化，利于和其他品牌区分。虽然有的消费者认为，买了迈腾和买了捷达别人都看不出来，没有优越感，但是企业不这么认为。而且这样改，买车的消费者心理已经接受了，所以不会受影响。事实证明，大众这么改是被消费者接受的，而且这种模式成功，会被其他企业效仿，因为大家都有趋利行为。

家族脸谱是企业品牌向上塑造的结果

《北京娱乐信报》汽车版主编 孟京涛

这是品牌产品形象的统一。包括宝马、沃尔沃，都是家族脸谱，原来奔驰也是，格栅、LOGO大小比例都是一样的。这是追求企业的个性。像大众，灯型是整体设计主要亮点，以车灯为一种时尚。自主品牌从品牌树立方面，是一个学习的方向。家族脸谱主要体现企业品牌元素，自主品牌有的企业有好多品牌，没办法达到结合，从品牌归拢上讲，未来也会结合，设计也会趋同。

其实这种趋势在国际上很早以前就有，沃尔沃八十年了，现在一看沃尔沃的尾灯就知道是沃尔沃，根本不用看LOGO。这是品牌发展向上塑造的结果。目前大多企业是看LOGO识品牌，品牌向上塑造后，一看就知道是宝马、奔驰，当然这个得有很好的品牌才能托起来。