借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人

借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人(3)

年轻的资本

《北京青年》中，何东、何西、何南、何北四兄弟在重走青春路的过程中，做了很多自己之前不熟悉的工作，甚至有很多都是“赔本赚吆喝”。在专家看来，这种“赔本赚吆喝”的精神，恰恰反映了北汽自主品牌在坚守阵地时耐得住寂寞的心情：“无论从材料、做工，还是驾乘感受，北汽E系列都在自主品牌车型中表现突出，甚至和合资品牌竞争车型相比也并不逊色。但是，作为自主品牌的后来者，北汽需要给E系列一个有竞争力的定价，在品牌不具备溢价能力的情况下，需要付出时间成本以及大量资金成本去交这笔‘学费’。”

国内一位资深汽车分析人士告诉本报记者，对于北汽自主品牌来说，这是一个无奈，却又不得不经历的过程。

但同时该分析人士提醒记者，正是由于北汽自主品牌是“后来者”，是自主品牌中的“年轻人”，所以北汽“有资本去先把吆喝赚来”：“现在很多自主品牌都在讲‘冲高端’、‘走高端’，但是很多车型不仅没有赢得此前他们定位的目标市场的青睐，同时也丧失了原有的市场。”

对于北汽这样年轻的自主品牌来说，还是先要从如何树立消费者的信心做起，比如首先提出“三包”。所以，年轻对于北汽来说是资本，从年轻做起，从年轻人这个市场做起，从年轻态这种营销策略做起，这是北汽的策略，也值得很多自主品牌借鉴。正如《北京青年》里说的，“重走青春路”。