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借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人

大家车网 2012-09-20 16:27 来源:汽车商报 作者:

借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人(3)

年轻的资本

《北京青年》中,何东、何西、何南、何北四兄弟在重走青春路的过程中,做了很多自己之前不熟悉的工作,甚至有很多都是“赔本赚吆喝”。在专家看来,这种“赔本赚吆喝”的精神,恰恰反映了北汽自主品牌在坚守阵地时耐得住寂寞的心情:“无论从材料、做工,还是驾乘感受,北汽E系列都在自主品牌车型中表现突出,甚至和合资品牌竞争车型相比也并不逊色。但是,作为自主品牌的后来者,北汽需要给E系列一个有竞争力的定价,在品牌不具备溢价能力的情况下,需要付出时间成本以及大量资金成本去交这笔‘学费’。”

国内一位资深汽车分析人士告诉本报记者,对于北汽自主品牌来说,这是一个无奈,却又不得不经历的过程。

但同时该分析人士提醒记者,正是由于北汽自主品牌是“后来者”,是自主品牌中的“年轻人”,所以北汽“有资本去先把吆喝赚来”:“现在很多自主品牌都在讲‘冲高端’、‘走高端’,但是很多车型不仅没有赢得此前他们定位的目标市场的青睐,同时也丧失了原有的市场。”

对于北汽这样年轻的自主品牌来说,还是先要从如何树立消费者的信心做起,比如首先提出“三包”。所以,年轻对于北汽来说是资本,从年轻做起,从年轻人这个市场做起,从年轻态这种营销策略做起,这是北汽的策略,也值得很多自主品牌借鉴。正如《北京青年》里说的,“重走青春路”。

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责任编辑: 可岚

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