借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人

借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人(1)

“我想要怒放的生命，想要飞翔在这辽阔天空。”当北青浪漫励志剧《北京青年》中的四兄弟开着车第一次踏上离开北京的高速公路时，这首歌唱出了他们对于新生活的憧憬与渴望，而承载着他们梦想的北汽B40与北京牌汽车，也凭借其在全剧中成功的“年轻态”植入式营销，赢得了无数关注。

随着剧情的进展，无论是已经上市的E系列还是即将上市的B40，北京汽车都在一步步宣传着自己的品牌，打造着属于自己的营销方式，潜移默化中，也将北京牌代表青春与激情的“年轻态”告诉了所有关注《北京青年》、关注北汽自主品牌系列产品的人们：审视自我，改变人生，不碌碌无为，不贪图安逸，不惧怕困难，不随波逐流；也向人们宣布，北汽自主品牌，也将“重走青春路”。

借力植入营销

“北汽自主品牌自从3月份上市以来，就将市场定位在了年轻人上，所以它强调快乐，北京车展上选择五月天代言，后来又全程赞助《北京青年》的拍摄。这些年轻偶像传递的是快乐、是积极向上的乐观态度——这是年轻人需要的。现在的年轻人，更多的是在承受来自工作与生活上的压力，而他们已经成为了很多自主品牌汽车产品消费的主力人群。北汽自主品牌的车型，结合它的市场定位与宣传，在摒弃一些老气横秋的营销策略的同时，拉近了和消费者，尤其是年轻消费者之间的距离，这是值得很多自主品牌，甚至是合资品牌在宣传营销策略上借鉴的。”9月17日，在与一位营销方面的专家交流时，他这样告诉本报记者。

“何北开的车是什么牌子的？”“叶坦开的车是北汽E系列的吗？”微博与各个汽车论坛上，网友们纷纷提问。随着《北京青年》的播出，成功植入该剧的北汽自主品牌，也受到了来自社会各界，尤其是年轻人的关注。销售数据显示，7月、8月北京汽车E系列月度销量均稳定在2000辆以上。从3月上市到8月底，北京汽车E系列在细分市场的排名由上市初期的第15名跃升至第5，成为这一细分市场中销量增速最快的车型。

在北京汽车销售部总监樊京涛看来，《北京青年》吸引了众多年轻人的关注，“北京”与“年轻”这两个词，成为了北汽自主品牌与《北京青年》的契合点。成都车展上，樊京涛表示：“跟赵宝刚导演指导的《北京青年》联合，实际上是顺理成章：首先《北京青年》讲的是一群在北京的年轻人的奋斗历程、奋斗经历。从地缘来说，北京汽车也是北京的名片，相应来说双方有一个切合点。《北京青年》是北青浪漫励志剧的完结片，从收视群体来看，阐述的是重走青春路，是一种励志剧，跟北京汽车的定位是相符合的，所以北京汽车和赵宝刚导演在《北京青年》电视剧上合作。”