借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人

借力植入营销 北京汽车E系列瞄准年轻人(2)

整合电商平台

不仅仅是电视剧植入，北汽还整合了目前年轻人常用的网购平台。

7月中旬，北京汽车宣布正式入驻腾讯汽车商城，推出新的网络销售模式，同时配合北京汽车E系列上市，开展“不平等交E”线上销售活动，以“全网最低价”给消费者最大幅度的优惠。

据悉，北京汽车此次对渠道与网络营销的整合与创新不再局限于网络团购、秒杀等营销手法，而是真正打通线上、线下销售环节，在网络平台售车、购车，构建了一个立体化的在线售车平台。

据北汽工作人员介绍，此次主题活动分为两个阶段，网友在7月16日至7月30日期间参与“130元购E130转播降价活动”和“150元秒杀E150”活动；与此同时，在7月30日至8月12日期间，网友可以享受“5.99万元购腾讯特别版”超值团购优惠。北京汽车项目负责人表示，为了回馈众多腾讯网友对北京汽车的支持，北京汽车特别准备了99辆“E系列腾讯特别版”参与团购活动，希望以5.99万元的“全网最低价”给网友实实在在的优惠。

“此次北京汽车和腾讯汽车商城合作，切实考虑双方的优势和价值，尤其是腾讯汽车商城的6S平台，给了我们整合网络营销与门店销售资源的新思路。这个积聚了无数潜在用户的平台，给我们提供了网络售车的基本保障，让我们有了信心。”北京汽车市场部部长王铭东认为，北京汽车入驻腾讯汽车商城不仅仅是双方合作的新开端，更是汽车电子商务模式的全新尝试，必将带给汽车行业一定的思考和借鉴。

关于这次营销活动的效果，有报道称超出了王铭东的预期：“整个过程，从7月16日到8月12日活动结束，前期设计方案基本上包括了以往在线售车的各种模式，比如秒杀、团购，比如看车型等要素，我们在不同的阶段采取不同的活动模式聚拢人气，最终的效果应该说是非常理想的。活动网页的点击量是155万，有1258笔订单，通过北京汽车腾讯旗舰店的订单有1000多笔。”

8月31日，北京汽车E系列北京青年纪念版车型在成都车展上市，新车售价5.88万元，为E系列的《北京青年》同名纪念版，同日于京东商城正式发售，限售99辆。

此次与腾讯及京东商城的合作，可谓是北汽自主品牌“年轻态”营销的一次成功之举：成都车展上，北汽宣布，从8月31日起至9月30日，消费者到京东商城预订E系列纪念版车型，就能享受到优惠。据悉，在8月31日活动上线当天，99辆限量版就订出接近七成。