今年，端午小长假和“六一”国际儿童节只有一个工作日之隔，带有民俗游乐性质的旅游项目和亲子项目成为不少消费者的选择。

古镇民俗成热门

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，端午前夕的一周时间里，其平台上“端午去哪玩”的搜索热度增长超一倍，各地“玩水”相关搜索热度平均涨幅超过66%。游客倾向于选择附近的古镇体验民俗文化，或者来一次短途的户外休闲体验。川渝地区周边游的热度继“五一”之后依旧领跑全国，其中“成都端午周边游”搜索热度涨幅高达133%。

端午节是民俗大节，各地有不同的粽子制法和饮食习俗，会通过举办不同的节庆活动进行祈福。在马蜂窝平台上，“赛龙舟”这一关键词的搜索热度近一周上涨了33%，“包粽子体验”相关热度上涨54%。这些与端午节相关的民俗体验，让亲子客群和热爱深度体验的年轻客群纷沓而至。

不仅如此，城市周边风光秀丽、各具特色的乡镇景区也吸引了更多游客。据马蜂窝相关负责人介绍，“古镇一日游”和“选一处民宿住进风景”是端午小长假的热门之选。其中，甘孜的新都桥镇、湘西的芙蓉镇以及嘉兴的乌镇是热度最高的三个古镇。湘西芙蓉镇在近期特别推出了“端午奇妙游”系列活动，包括“趣味钓粽子比赛”以及可以感受土家文化的“雄黄画额祈福”等，将端午民俗体验与新潮玩法完美结合，不少亲子家庭和年轻人前往体验。

除依旧火爆的露营外，徒步、骑行也稳居热门户外玩法前列。假期前夕，马蜂窝各地“徒步”热度涨幅超75%。比起平日触手可及的城市或周边徒步路线，更多旅行者希望在端午小长假挑战难度更大的徒步穿越线路，云南迪庆的雨崩和香格里拉虎跳峡景区登上端午热门徒步路线前两名。

马蜂窝此前发布的体育旅游主题报告《去运动，去旅行!》显示，体验骑行等体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。90后是这一出行方式的主要组成部分，占比高达55.6%。从马蜂窝此前发布的“骑行风向标”来看，进阶玩家倾向于选择“川藏线骑行”“环青海湖骑行”等充满挑战的骑行线路，以休闲赏景为主的骑行线路如“千岛湖骑行”“厦门环岛路骑行”等则是入门选手的最爱。

此外，入夏之后，水世界、水乐园也是爱玩青年的一个重要选择。近一周时间里，马蜂窝平台上各地“玩水”相关搜索热度平均涨幅超过66%，并呈不断上升趋势。以水为媒介，衍生出来的桨板、垂钓和玩皮划艇等活动的热度也一再上升，“贵阳桨板”近一周的搜索热度增长高达80%。

“宠娃”行动提前开启

今年，不少家庭提前一周就开始筹备亲子游。携程5月30日发布的数据显示，近一周内，其平台上关于国内亲子游产品的搜索量环比前一周增长超过30%;5月28日至6月1日期间，亲子度假产品订单环比上周同期提升700%，亲子酒店、亲子露营和亲子研学营搜索量增长均超过3倍。

动物园和水世界依旧是孩子们的最爱。5月28日至6月1日期间，预订量排名前二十的景区中，动物园、水世界占比逾七成;此外，热门上榜打卡地还包括各地的建筑博物馆和科学中心等。

带娃享受野趣，将仪式感拉满的露营堪称标杆项目。据携程相关负责人介绍，平台上端午节前周末的露营订单量比日常提升约三成，其中能够提供丰富体验活动的露营产品最受热捧。以广州番禺的某热门露营地为例，包含越野跑、攀岩、平衡车、水上运动、垂钓、户外烹饪、手工艺术……丰富的营地活动为大小朋友们带来了欢趣体验，受到周边游客追捧。

而对于偏好“宅度假”的年轻父母来说，亲子酒店依然是轻装过节的不二之选。5月28日至6月1日，携程亲子酒店订单对比上周同期增长25%。其中，单笔含多家庭入住的酒店订单比去年同期提升20%，“组团遛娃”正成为新风尚。

值得关注的是，5月份以来，携程与酒店合作共同打造的亲子房产品已连续3周环比增长超过100%。作为2010年广州亚运会指定接待酒店之一，广州九龙湖公主酒店于2021年8月首次尝试改造了2间携程亲子房，并于4个月后又追加改造6间。

广州九龙湖公主酒店客户总监黄海燕表示，作为度假酒店，该酒店80%以上的接待量来自亲子散客。“据观察，与常规客房提前3天预订相比，不少亲子房的客人会提前半个月预订，他们的消费能力更强，对亲子房品质的要求也更高。亲子房上线对于酒店客人好评率有明显提升作用。”

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