为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，进一步促进老字号创新发展，释放老字号消费潜力，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，3月23日，商务部办公厅印发通知，决定继续组织开展2022年“老字号嘉年华”活动。

本次活动以“国潮国货品质生活”为主题，围绕传统节日、重要展会、重点活动等时间节点，结合各地消费促进工作安排，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，线上线下同步、多方协同联动，全年持续开展系列活动。

通知指出，本次活动将组织展销活动。发挥步行街平台载体作用，引导购物中心、商场超市、电商平台举办老字号产品集中展销等专题活动，推介优秀民族品牌，营造品质消费氛围。同时，开展品鉴体验活动。结合传统节日和当地民俗节庆活动，组织老字号企业举办形式多样的品鉴体验活动，集中展示老字号传统技艺，引导消费者感悟中华优秀传统文化底蕴。

通知强调，要加强宣传推广。结合全年工作安排，聚焦重点时间节点，利用电视、广播、报刊等传统媒体以及新媒体平台，全方位开展宣传，提升活动影响力。

通知要求，各地商务主管部门要精心筹备、有序推进，结合当地消费促进活动安排，合理规划时间节点，统筹安排活动内容，避免“一窝蜂”式聚集，力求“月月有活动，季季有亮点”。要认真梳理提炼活动亮点、总结活动成效，并于每季度末向商务部报送工作情况。

此前，商务部联合有关方面确定了一批全国性重点活动。各地商务主管部门可结合实际广泛动员老字号企业自愿参与，避免增加企业额外负担。各重点活动组织方于活动结束后10个工作日内向商务部报送总结，全年持续开展的活动于每季度末报送进展情况。

此外，通知提出，要规范使用标识。为统一活动形象，相关活动组织方和参与方可按照《商务部办公厅关于组织开展2021年“老字号嘉年华”活动的通知》(商办流通函〔2021〕132号)有关要求使用“老字号嘉年华”标识，不得滥用乱用。

同时，确保安全有序。各地商务主管部门和活动组织方要统筹做好疫情防控和活动组织，认真落实各项防疫和安全生产措施，切实做好反食品浪费工作，保障各项活动稳妥有序开展。(白舒婕)

关键词： 电商平台 老字号产品 民族品牌 老字号传统技艺