近日，阅文、掌阅科技、中文在线几大平台的上半年“成绩单”纷纷出炉。2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元;掌阅科技营收10.94亿元，同比增加11.64%;中文在线实现营业收入5.29亿元，较上年同期增长27.51%。从这些业绩报告发现，几大平台均从网络文学发力IP生态链，IP在产业链上的打造、衍生和拓展已成为几大平台的竞争重点。

拥有作者、作品、用户就拥有IP资源

对于网文平台来说，拥有了作者、作品、用户，意味着就拥有了IP资源，拥有了市场竞争力。据阅文2021年中期业绩报告显示，截至2021年6月30日，阅文平台上积累了940万名作家，作品总数达到1450万部，上半年新增字数超过180亿。2021上半年，阅文平台平均每月付费用户数930万，每名付费用户平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。阅文新增作家中，“95后”作家占比80%;新书销售排名前100的作家中，“90后”作家占比57%;新晋白金大神作家中，“90后”作家占比54%。

今年年初，阅文成立了“IP增值中心”，将立足于基于优质IP内容创作的、并获得广泛用户认可的视觉化形象，在消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，与产业上下游伙伴合作与联动，积极布局全球IP授权市场。

值得注意的是，今年8月1日，中文在线与阅文、腾讯战略合作落地，被业界颇为看好。有业界人士称：“此次股权交易后，将形成中文在线、阅文、七猫、腾讯为核心的网文联合体，拥有数量庞大的网文作者、内容版权和读者群，在技术、流量、内容等多方面深度合作，将为中文在线提供变现渠道。”

发力漫画、动画、影视、游戏等领域

网文IP的开发变现，对平台的发展前景和业绩提升具有不言而喻的意义。阅文集团首席执行官程武表示：“在IP生态链构建上，阅文在打造自身能力的同时，开放地与外部团队积极合作，在漫画、动画、影视、游戏等细分领域都取得了显著进展。”

比如在影视IP开发方面，阅文在上半年相继推出《赘婿》《斗罗大陆》和《叛逆者》等多个口碑及播放量俱佳的作品，其中由腾讯影业-新丽传媒-阅文影视这“三驾马车”出品的《赘婿》更是今年的爆款作品，“三驾马车”还共同参与出品了庆祝中国共产党成立100周年的电影《1921》。新丽传媒参与出品的现象级电影《你好，李焕英》更是收获了54亿元票房，位列中国电影历史票房榜第二。

在IP变现方面，中文在线版权衍生业务则以文学IP为核心，向下游延伸进行版权衍生开发，着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作模式，通过对优质网文进行音频、微短剧、视频漫剧及文创周边等轻衍生形态的同步开发，升级IP衍生孵化链条。比如微短剧方面，中文在线多部短剧上线快手平台，多部根据公司四月天平台IP改变的微短剧单部播放量过亿。

至于掌阅科技，报告期内，也立足于内容生产优势，本着“长周期、重基建、深挖掘”的原则布局IP衍生产业链。今年2月，掌阅科技战略投资短视频制作公司等闲，并就部分优质IP开发达成合作意向。7月，双方成立西安阅闲文化传媒有限公司，并推出数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN。此外还通过动漫先行策略驱动优质IP的衍生开发。(深圳商报首席记者 魏沛娜)

关键词： 网文平台 网络文学 IP生态链 全球IP授权市场