业绩增长股价下跌 兑吧双管齐下自救 免费SaaS业务赚钱太难了
来源:证券时报 发布时间:2020-04-08 11:14:07

随着广告收入规模的不断攀升,兑吧来自广告业务的收入所占比重也越来越高。2016年-2019年,兑吧互动式效果广告收入占营业收入的比重分别为91.3%、94%、97.6%、98%。以收入占比计,兑吧越来越像一家广告公司。

不过,作为兑吧的重点业务,互动式效果广告目前市场规模较小,在行业内也没有得到普遍认可。

艾瑞咨询发布的报告显示,2018年中国移动广告市场规模为3663亿元,其中互动式效果广告的市场规模仅为21亿元,预计到2023年,互动式效果广告的市场规模将增至135亿元。

由于进入较早,兑吧目前在互动式效果广告领域占有优势。以2018年的收入计算,兑吧互动式效果广告收入约11亿元,占市场的整体份额超过50%,但其占2018年中国整体移动广告市场的份额仅为0.3%。

“最常见的互动式效果广告比如我们扫码付款后,点击红包进入小游戏页面,拿到一张广告主的优惠券。这类广告投放初期的确有不错的效果,因为受众有新鲜感,而且感官上能获得收益,但随着用户新鲜感消失,效果会越来越差。”华南某广告公司高管叶华对记者表示。

关键词: 兑吧 SaaS业务

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