定位为国酒，价格却多在300元以下，“领酱国酒”推出之初，品牌与价格的不匹配或许早已注定其之后的败局。

2013年，娃哈哈集团与茅台镇酒企金酱酒业联合推出“领酱国酒”，进入白酒业。9月9日，“领酱国酒”被河北华林集团收购。

对此，娃哈哈集团相关人士9月11日对《每日经济新闻》记者表示，集团的白酒业务正在正常有序地开展，相关变动只是适时调整白酒业务的经营模式。但有熟悉娃哈哈白酒相关业务的人士透露，从2017年开始，娃哈哈已开始逐渐清退在贵州仁怀的白酒项目。

领酱国酒法定代表人已变更

饮料巨头娃哈哈近两日被关注，是因其所投资的酒企的新动向。

在9月9日举行的遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上，河北华林集团签约收购领酱国酒。《每日经济新闻》记者注意到，在该签约仪式的项目名单中，“领酱国酒收购项目”确实在列，投资企业为华林集团。

11日上午，娃哈哈集团相关人士对记者表示，集团的白酒业务正在正常有序地开展，与相关合作方也保持正常良好的关系。而考虑综合各方面的市场因素，适时调整白酒业务的经营模式，是一种正常的商业行为。

娃哈哈方面的回应称相关合作仍在进行，但实际上，在“领酱国酒”的相关信息中，娃娃哈的身影似乎越来越少。

2013年11月，娃哈哈集团举行发布会宣布正式进军白酒业。当时，娃哈哈与茅台镇酒企金酱酒业联合推出一款酱香型白酒——“领酱国酒”，并分别成立领酱国酒业公司、领酱国酒业销售有限公司(以下简称销售公司)。

这两家公司最新的一些变化引发了市场的关注。

《每日经济新闻》记者注意到，2017年9月，娃哈哈宏振投资退出领酱国酒业公司股东之列，当年6月刚刚成立的顺平县华江商贸收购娃哈哈宏振投资所持的80%股份。领酱国酒业也已更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人也由宗庆后变更为刘福辉。2018年5月，茅台镇金酱酒业退出，华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股100%。

销售公司的工商变更信息显示，今年9月7日，宗庆后不再担任公司法定代表人。同时，宗庆后也退出了销售公司的高管队伍。

娃哈哈从2017年起逐渐退出？

从当初宣布150亿元投向贵州，娃哈哈集团“饮酒”已有近五年时间，但近几年在此领域鲜有声音。

除了金酱酒业，娃哈哈还与当地十余家酒企达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。而在渠道方面，宗庆后当时还表示娃哈哈除了将利用现有的饮品渠道，还会寻找专销酒品的大型经销商来开辟白酒市场。

此外，娃哈哈曾提出要在茅台镇建设一个200亩的白酒工业园，但此后也没了下文。

一位熟悉仁怀当地酒业的人士对《每日经济新闻》记者表示，娃哈哈近年来的白酒动作成效并不好。其证实，前文所述的娃哈哈白酒产业园并没有实质性推动。“娃哈哈在进行白酒运营的早期下了一些功夫，但情况没有当初想的那么乐观。不管是从产量还是产品开发来说，娃哈哈都遇到了一些问题或者说瓶颈。大概从2016年下半年开始，娃哈哈在酒业的投资意向或额度开始减弱，2017年开始，娃哈哈开始进行实质性的白酒资产处置”。

在谈到娃哈哈为何进军白酒业不力时，该人士认为，娃哈哈在入行时可能把白酒想得“过于简单”，认为自身在消费品渠道上占据强势地位。而在实际运作中，不仅没有顾及到渠道和终端商的利益，且没有在自己的饮料渠道与白酒渠道中找到可以依托的平衡点。

一位行业人士也表示，娃哈哈大举进入白酒行业的时机并没有问题，有问题的是其以快消品思路去运作白酒。“领酱国酒在刚投放市场时，主要产品集中在300元以下的价格带，但与之价格相对应的却是‘国酒’的定位，消费者印象中的‘国酒’却是以茅台为代表，这意味着领酱国酒的品牌与价格就是不匹配的”。

该人士认为，快消企业往往以为自己在做白酒类产品等销售时有渠道、品牌上的优势，但往往却适得其反，问题的根源是这些快消企业的思路没有转变过来。因为白酒品牌的运作需要品牌历史和文化的积累，不是塑造一个调性、抓一个定位就可以。

与娃哈哈集团类似，豆奶大佬维维股份在2012年5月以3.57亿元“跨界”并购贵州醇，但之后贵州醇连年出现亏损，尤其2016年以来连续更换三任董事长，此前公司也宣布将该资产转让出去了。

关键词： 娃哈哈 白酒企业