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近日，巨量引擎旗下巨量算数联合多家专业调研机构，基于庞大的头条系平台人群，结合多种数据类型，重磅发布《2023中国新母婴人群研究报告》。报告从整体母婴环境、细分母婴人群观念及母婴人群关注内容着手，全方位解读后疫情时代母婴人群及市场的状态和变迁，输出对母婴行业玩家具备强参考意义的洞见。

HCR慧辰股份凭借在母婴行业与多个知名品牌的合作经验、大量项目积淀的丰富大数据基础，以及极具专业性和创新性的调研方法，参与此次研究报告“新母婴人群育娃新趋势、新观念、新分类”部分的撰写，助力母婴品牌快速抓取消费者动态，调整经营思路，获取新商机。

疫情三年，母婴市场经历着天翻地覆的变化。目前来看，当前母婴整体市场正逐步恢复，其中线上销售渠道恢复强于线下。随着Z世代父母在养育观念上的变化，促使母婴市场需要更多元、细分和科学的产品供给，及更完善的母婴内容生态，然而叠加当前经济的不确定性导致人群普遍消费预算的收紧，及未来出生率的下降，进一步加剧母婴市场的竞争，提供高性价比产品成为关键。

此次，HCR结合对该消费人群长期跟踪调研所形成的独有分类框架，增添疫情后，母婴人群在生活上和情绪上变化的研究标签，卓有成效地概括和细分抖音平台母婴人群特征以及变化。

具体而言，新母婴人群呈现“重精神和物质的双重满足、更有效的陪伴、迫切的母婴信息获取需求及内容的广泛搜集、安全性为重”的主要态度特征，基于此，HCR创新性地将人群划分为先锋探索派、经验种草族、启明教育家、兴趣启蒙师、科学规划派、悦己平衡派、佛系散养派、时尚超酷派、宠爱富养族及全能教育家共10类人群，洞察除了基本的人口学标签（学历、平均年龄、孩子年龄、城市级别等）外，还从母婴消费人群的消费决策、后疫情时代生活重心及计划增加支出、带娃压力感知和来源，以及不同类型产品支出的重视程度等各个维度，帮助母婴行业品牌全面深度地认识母婴人群，为精细化运营提供指导方向。

本次母婴洞察中，HCR发现新母婴人群具有注重身心愉悦、回归家庭、消费理性的行为特征，具体而言，他们更重视陪伴的有效性、从多种渠道获得养育孩子过程中的科学知识和商品信息、看重商品品质和安全。基于此，HCR将人群进一步划分为10类，并从中看到不同人群在育儿态度清晰的分化，大多数消费者逐渐重视和孩子建立平等的关系。与此同时，新母婴人群目前更偏向于购物、娱乐、旅行等活动类消费支出，例如逛商场和进行短途旅行。

此次合作，HCR慧辰股份赋能创新洞察，助力巨量算数探索研究新母婴人群的养娃新趋势、新观念，精细描绘新一代母婴群体的消费新图景。相信未来，HCR仍将继续携手巨量算数，通过数据要素价值驱动，为品牌商家带来更多专业的行业创新洞察，助力行业稳步向前发展。

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