今天是属于库克的时刻，这也是库克接棒乔布斯12年后属于自己的one more thing时刻。

6月6日凌晨的苹果全球开发者大会（WWDC）上，苹果发布了MR（混合现实）头显Apple Vision Pro，这是苹果自2015年发布Apple Watch以来，首个全新品类的硬件产品，库克称为“未来十年下一个划时代产品”。

颠覆性的产品也让很多人大呼这是XR行业的“iPhone时刻”。

【资料图】

与此同时，苹果MR头显设备的价格让很多人望而却步。Vision Pro定价3499美金，折合人民币约2.5万元。这个价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍，比iPhone14系列顶配版的价格还要高。不少网友表示这个价格太贵了，买不起。

七年磨一剑，苹果终于推出了MR头显Vision Pro。库克在发布会上说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”

但不少人也对这款产品持有怀疑态度。苹果分析师郭明錤表示，Apple展示空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下，目前ChatGPT/AIGC能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前Apple能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

苹果迎来“王炸”时刻

如果观看苹果全球开发者大会的前80分钟，很多人觉得和往年一样，没什么意思。但压轴出场的Apple Vision Pro，让观众们眼前一亮。

从外观设计来看，这款产品更像是是滑雪镜，由一个双面显示屏、一个便携电池、头戴、面罩等零部件组成。

从产品介绍来看，苹果Vision Pro最大的亮点是不再配备外设手柄。苹果为Vision Pro开发出了一种全新的三维互动界面，通过12个摄像头、5个传感器，追踪手、眼球、声音、脸部。使用时无需借助控制器和额外硬件，而是通过双眼、双手和语音的配合来完成各种交互动作。

此外在增强现实（AR）和全虚拟现实（VR）之间，只需要一个旋转按钮就能实现自由切换。

为了解决VR/AR头显产品佩戴后的眩晕问题，苹果更是为这款头显设备配备了M2芯片和一个新的芯片：R1处理器，在保证性能的同时大幅度提高传输速度、减少延迟。根据官方披露的数据，Apple Vision Pro的时延仅为12ms。

七鑫易维副总裁路伟成认为，XR对算力的要求是非常高的，这是业内最头疼的一点。苹果MR采用了双芯片，除了M2，还有定制的R1，这是目前主流XR芯片短期内很难追赶的，而苹果的芯片又不会对其他XR头显企业提供。即使有苹果双芯片夹持，仍然需要注视点渲染来缓解算力的压力，可见注视点渲染在XR行业中的作用。

苹果还为这款设备开发了全新的空间操作系统visionOS，用户只需查看应用程序、轻敲手指进行选择、轻弹手腕进行滚动或使用语音进行口述即可浏览应用程序。

苹果在Apple Vision Pro内部采用了两块MicroLED屏幕，集成了2300万个像素，超越了4K分辨率。在音频方面，Vision Pro使用全新的空间音频系统，带有双驱动器音频吊舱和环境空间音频，将声音与用户的房间相匹配，并使用音频光线追踪分析用户空间中的具体材料，以提供足够出色的音频听感。

当然，苹果也考虑到有视觉矫正需求的用户，Vision Pro支持额外插入Zeiss光学插片，以确保视觉保真度和眼球追踪的精准度。

续航仍是众多网友吐槽的主要问题，由于头显本体并没有内置电池，Apple Vision Pro的供电系统采用了有线连接的外挂电池包，而它的续航时间只有2小时。

路伟成表示，电池算是短板，但是对苹果MR头显影响不是很大。这是头显重量、体验性和续航之前短期内很难改善的矛盾，苹果暂时采用了妥协的方案。相比较其他VR头显，降低了一些便携性，但是在头显重量和体验上可能有所提高，续航也有一定保障。但是不像PCVR的线缆，电池本身是携带的，所以线缆不会对用户形成羁绊，所以影响有限。

2.5万的价格，贵吗？

在苹果发布Apple Vision Pro，其沉浸式的体验让网友惊呼感觉进入了头号玩家的世界。

为了沉浸式体验，Apple Vision Pro显示分辨率超过4K。路伟成告诉财经网科技：“目前主流旗舰VR的显示分辨率还是4K，苹果MR直接将其翻倍，变成了8K。这会使VR的显示体验提升很大，大大改善之前VR的颗粒感和模糊感。8K显示的流畅性要归功于发布会上visionOS环节所提到的注视点渲染功能，也就是眼球追踪技术的核心功能之一。”

在感知交互上，苹果也有了很多创新。相较于其他VR产品的交互以手柄为核心，苹果MR的交互，改为眼、手、口的自然交互，尤其是眼球追踪，在发布会整个过程中，有7、8次提到，可见其重要性。“在苹果MR的交互中，眼睛视线是作为指向选择的功能，手势主要作为点击、拖动、缩放等触发类功能，语音则主要作为文字输入类功能，这一设计将会改变VR、AR交互的未来。”路伟成说。除了交互，EyeSight功能也很特别，这个功能除了Meta曾经在其原型机上做过展示外，还没有其他业内公司推出过，但是该功能可以大幅度改善VR社交尴尬的问题，使用户体验更好，这个功能也更多挖掘了眼球追踪的潜力。

苹果MR可以扫描用户的面部并进行快速的建模，从而更加快捷的为用户生成Avatar，结合眼球追踪，可以在社交等多人交互的场景中，使用户Avatar栩栩如生。“这个功能是其他VR企业还没有涉及的。”

路伟成还表示，在虹膜识别方面，除了Hololens 2，目前还没有XR头显采用虹膜识别进行用户管理，而虹膜识别在XR中应用是最合适的，就像苹果MR在发布会中提到的。虹膜识别和眼球追踪可采用同一套硬件设计，而且眼球追踪可以为虹膜识别提供活体检测，从而使虹膜识别的安全性更高，虹膜识别则为眼球追踪提供了便捷的用户管理。可以预见，后续XR头显将会大量使用虹膜识别作为用户ID管理的方式。

当苹果宣布定价时，网友纷纷表示太贵。路伟成也谈了自己的看法，“这个价格肯定是贵了。普通消费者很难接受。不过我觉得苹果公司对这一代产品的定位也主要不是面向消费者，而是开发者，利用这代产品把产品生态做好，做好市场培育工作，同时去探索各种功能在市场上的作用，就完成了这一代产品的使命。下一代产品肯定是要降价的，而且我觉得很降低不少。”

互联网分析师丁道师也表示，对于消费者来说，这个定价是贵了点，但电子产品就是这样，随着产品产量增加，规模效应发挥出来后，肯定会把价格降下来。

为XR行业注入强心剂？

在苹果发布Apple Vision Pro后，据第一财经报道，A股苹果产业链股价大跌，有市场人士认为，产品价格太高，开售时间不如预期。不过，未来如果苹果可以解决技术升级的痛点，可能获得产品放量及股价预期提振。

对于Apple Vision Pro这款产品，也有人并不看好。分析人士预计，将于明年初上市的Vision Pro不会对主流市场产生太大吸引力，至少一开始是这样。3500美元的售价也可能会让许多消费者望而却步。

深度科技研究院院长张孝荣表示，苹果头显并非是一个革命性产品，而是一款改良产品。该产品在交互技术上有一定进步，也缓解了晕眩感的恶劣体验，但存在三大缺陷：价格太高，续航太差，依然晕眩。这些缺陷将阻止苹果头显大规模普及，甚至会成为一个新的失败品。

路伟成表示，Apple Vision Pro会对行业产生深远影响，但是不会非常快。因为苹果的这一代MR面向消费者的销量并不会非常高，发货要到明年了，有一个比较长的缓冲期。另外由于苹果MR技术的领先性，其他XR企业也不会很快就能把苹果MR的技术创新消化好，需要比较长时间追赶。所以会是一个转折点，但是这个转折需要一段时间。

在苹果之前，Meta、字节跳动、大朋、HTC、爱奇艺、Nreal等公司已经成为AR/VR 领域的代表公司。过去一年，国内大厂和PICO等头部厂商纷纷收缩投入，裁撤VR和元宇宙等业务。

事实上，2023年以来，AR/VR行业正在下滑。IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。

而苹果的入局是否能够为行业注入一针强心剂呢？还未可知，但毫无疑问的是，Apple Vision Pro的发布，对于产业链来说是件好事。“对于XR行业供应链来说，肯定是一个大好事儿，苹果强大的营销能力和品牌能力都会促进XR果链的成长。对于其他XR企业来说，苹果也相当于帮大家把供应链给培育好了，大家有了更加方便的选择。”路伟成说到。

IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率，并带动AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

但作为进入空间计算时代的代表性产品，仅仅的技术革新还远远不够。从消费者角度看，能够进入大众消费者手里，才是从2D到3D、从虚拟显示到虚实融合，从键鼠触控到自然交互，真正进入到空间计算的时代。

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