环球观天下!营业15年的永旺超市今天关张:居民留言贴满“回忆墙”,业绩却已连亏7年
来源:新浪财经 发布时间:2023-06-01 10:59:01

文|新浪财经原祎鸣

一代人的青春结束了,开了15年的永旺超市北京市昌平店今天正式关闭了。


(相关资料图)

这家商场的意义对日本永旺来说非同一般,它曾经被视为日本大型零售在中国的发展起点。可近一年来,永旺在全国各地节节撤退。

这时候,永旺的目标也变了,CEO在对外表态中,从曾经“三年在北京开设11家”变为了“计划到2025年在中国打造29家”……

对于周边生活在周围的居民来说,开了14年的永旺承载了他们太多的回忆。用一名网友的话说,“生活的一部分没有了”。关店的前几日,附近有不少人来最后看一眼永旺,怀念着自己在这里的童年、青春岁月。

但抛开感性的回忆不谈,永旺的节节撤退大有原因:在电商等多方冲击下,永旺的财报已连续七年下滑。如果永旺不及时做出转变,在多方的冲击和压力下,注定会成为“时代的眼泪”,仅仅只能停留在一代人的记忆中了。

探访:邀请居民留下回忆

新浪财经实地走访发现,永旺昌平店的告别是喜庆的、热闹的、红红火火的。商城大门用创意性、多彩的颜色标注了“营业终了日”,在商场营业临末,大厦还发放了8888张从39元至66元不等的优惠券。

商场中也看不出任何“伤感”的氛围,在北京颇有名气的粤菜馆子“金鼎轩”就开在这里,工作日的中午,这里坐满了客人。服务员告诉新浪财经,“永旺超市马上走了,过几天员工也走了,下个月整个大厦就要关门了,大部分的店面会搬迁到隔壁不远处新开的超级合生汇,但是要到11月份才开业了,到时候也一定会有新超市的,只是不会是永旺了。”

永旺的官方公众号解释道,其关闭是由于其与业主的租赁合同期限届满。其此前也曾公开表示,此次闭店只是个例,原因是合同期满,未能与业主企业就续约问题达成一致。在今年的合约到期之际,曾与业主企业就续约问题进行反复协商,但遗憾的是,双方对再开发计划未能达成一致,因此该商城将在合同期满后闭店。目前,永旺还没有在北京市昌平区另择新址重新开店的计划。

在永旺超市中,新浪财经看到,超市最后的收尾阶段因为出货甩卖价格较平时低了不少,吸引了无数周边群众来“薅羊毛”,商场内人潮攒动,比平时的生意还要红火。

走到商场中间,还能看到东北大哥与北京大妈卖力地互相吆喝砍价。

“1500的锅现在直接半价卖,700拿走!”

“700我也不买。”

“商场最后一天了,你要是喜欢600也可以。”

“……”

“能买多少买多少吧”隔壁有一处展示台前围满了人,在这个台子上,所有的调味品都被打上了1元的价签,在永旺的员工眼中,尾货能出多少算多少。

古龙说过:“一个人若走投无路,心一窄想寻短见,就放他去菜市场。”市场里活色生香,让人心里有光,也许就有活下去的勇气。汪曾祺先生也喜欢去菜市场,他说:“看看碧绿的黄瓜、通红的辣椒,热热闹闹、挨挨挤挤,让人感到一种生之乐趣。”即使是最后一天,这里仍能让人感受到活色生香的人间。

彼时,这家店曾承载着很多“第一”。永旺早在1987年就已进入中国,但其门店主要集中在华南。2008年,昌平永旺作为北京的第一家永旺落地,这也是当时昌平区域最大的大型购物中心之一,亦是永旺在中国最大的门店。

当时日本永旺的全球CEO冈田元也表示,永旺将在日本收缩业务,未来两年加大在中国市场的投入,2010年中国布局门店将达到100家。冈田元也称,永旺将以此店为起点,未来三年在京开设不少于11家店铺,其中包括面积超过10万平方米的5家大型购物中心和3家3万平方米的综合百货超市,以及3家食品超市。预计两年后,北京的销售额将超过18亿元人民币。

但这一切都要结束了。在商场彻底关店的前几日,永旺还在一楼还为自己举办了“欢送”,其陈列了一个回忆展,记录了永旺历任管理者在该店工作的回忆,也有“伴你同行15”的展览,更是有留言板上的小便签邀请居民来留下美好回忆。

感叹青春结束的不只是北京昌平区永旺梦乐城附近的居民们。近两年来,永旺关店频繁,2022年10月31日,开店12年的北京市永旺朝阳大悦城(3.660,0.02,0.55%)店正式闭店,12月29日,广州永旺店闭店。今年1月31日,广州市海港城永旺、高德置地永旺闭店,2月6日,深圳市新洲永旺闭店;5月7日,永旺武汉常青城店闭店。

散落在全国各地的永旺门店往往开业十余年,陪着一代人成长,它们走了以后,也引起无数人的感慨。

在“大野智的钓鱼竿”看来,永旺是回忆里的一个小亮光。“我是一个把商场当朋友的人,这家店是2008年开起来的,是日本之外的第一家海外永旺,也是我来北京的时间,虽然老旧更替、新旧变换都是正常的事情,但是一个陪伴我很久的商场就是我生活中的小亮光。”“HeyBoy”知道永旺即将关闭了突然间很失落难受,在他看来,承载一段美好时光的地方将不再存在了,这里有很多的回忆,虽然永旺不大,但是给人一种踏实自在的感觉。

甚至在“carsontony”眼中,永旺是与亲人相伴的记忆,她姥姥最爱吃永旺的肉丸,以前每周都在这里给她买给她,永旺关门的那一天,姥姥也去了天堂,每次经过这里的时候,她都会很伤感。

在这些怀念在这群人看来,永旺的离开,是回忆一部分载体的丧失,用一句网友的话说,“是生活的一部分没有了”。

探因:竞争太大已连亏7年

但每一个看似轻飘飘地离开,都有着无数的是非因果。抛开感性的回忆不谈,永旺的节节撤退大有原因。

上文提到,冈田元曾表示,2010年永旺中国布局门店将达到100家。但截至2021年底,永旺在全国了开设22座购物中心。这时候,永旺的目标也变了,其对外表示,计划到2025年在中国内地实现打造29家购物中心的目标。

虽然永旺在昌平店关店时表示,上述目标没有改变,新店开业的筹备工作正在顺利推进中,但无疑,永旺离“小目标”又远了一点点。

财报显示,2022年,永旺的全年收益为95.71亿港元,年度亏损2.2亿港元。其中,中国内地业务亏损1.18亿港元。另外值得一提的是,2022年度已是永旺连续亏损的第七年,自2016年起,永旺持续亏损,在2021年达到峰值,亏损扩大至5亿元。

在2022年年报中,永旺坦言,中国市场面临较大的竞争压力。2021年上半年,疫情在国内多处爆发,当中广东省及深圳均有确诊个案。为配合地方政府的防疫措施,集团于年内实行阶段性闭店和缩短营业时间,导致整体客流量的减少,业务受到一定程度的影响。

下半年,随着全国疫情升温及确诊病例增加,国内经济持续放缓。而年末中国政府接连公布放宽防疫措施后,疫情立刻反弹。在社区医疗负荷增加、社会运行尚未恢复的情况下,市民消费情绪仍然低落。

对此,有业内人士向新浪财经表示,除了疫情的影响外,大卖场业态的衰落与电商带来的冲击有关,电商的便利性分流了人们到店购物的需求。在这样的大背景之下,永旺作为传统商超的一部分,呈现出市场逐渐萎缩的趋势是很常见的事情。

这也证明着,如果永旺不及时做出转变,在多方的冲击和压力下,注定会成为“时代的眼泪”,仅仅停留在一代人的记忆中了。

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