泡泡玛特的高端牌管用吗-视讯
来源:北京商报 发布时间:2023-02-27 11:18:57

泡泡玛特曾红极一时的MEGA系再推新品。2月25日,泡泡玛特在线下展出了高端线MEGA系列新品——MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃(以下简称“炉火纯青·燃”)。作为高端线的“重磅新品”,“炉火纯青·燃”多多少少带着泡泡玛特的一些期许,毕竟“业绩下滑”“卖不动”一度成为外界对泡泡玛特的形容词。当市场冷却,“神话”落地,与其说泡泡玛特对“MOLLY”的再创新有用,不如说泡泡玛特更需要能代替“MOLLY”的IP。

高端新品3月发售

2月25日,泡泡玛特在线下展出了其最新高端线产品炉火纯青·燃。据了解,该产品是由泡泡玛特与潮流艺术家易燃联合推出MEGA系列高端线产品,炉火纯青·燃是该系列的首款陶瓷产品。


(资料图)

据悉,炉火纯青·燃每一体的做工十分考究。都由景德镇陶瓷匠人纯手工制作,融合了陶瓷产品的金缮工艺和锔瓷工艺,全球仅上线160体。根据泡泡玛特官方客服人员透露,该系列产品目前暂未发售,预计将在3月发售。

其实,对于消费者而言,MEGA系列并不陌生。2021年6月,泡泡玛特推出重磅打造的高端产品线MEGA系列,包括400%和1000%两种尺寸。其中MEGA SPACE MOLLY 1000%系列产品颇受欢迎,尤其是在谢霆锋、杨超越等娱乐圈明星的宣传下,其产品价格被炒至万元,甚至在二手市场一度出现“有市无价”的情况。虽然泡泡玛特在后期对旗下多个IP启动了MEGA珍藏系列开发计划,但热度都不如MOLLY系列。

泡泡玛特虽没有具体公布高端系列为其来带的销售,但从热度不减以及整个市场的反馈情况来看,这一系列的产品在潮玩市场砸出了不小的水花。

如今再推新品,能否延续当时的热度,业内持一种观望态度,毕竟当下的泡泡玛特已不似从前,潮玩热也在逐渐退去。

不过,在不久前的一场潮流拍卖会上,泡泡玛特的“炉火纯青·燃”亲签手稿样品特别版拍出23万元的高价,成为中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录,也为泡泡玛特这款“重磅新品”创下开门红。

在盘古智库高级研究员江瀚看来,对于潮玩市场而言,高端产品因为高价、手工艺等因素反而比低价产品更有收藏价值,也更容易吸引具有收藏爱好群体消费。相较而言,高端的市场空间也会更聚焦更垂直更有针对性,也更能体现其收藏价值。但是,对于当前的泡泡玛特而言,在个别产品工艺上下功夫,还不如将精力放在IP运营层面。

就此次发布新品相关问题,北京商报记者对泡泡玛特进行采访,截至发稿未收到回复。

泡泡玛特卖不动了?

泡泡玛特,曾是潮玩届的“神话”,翻倍的业绩增长在业内被津津乐道。随着泡泡玛特的崛起,效仿者不少,但凡和潮玩手办沾一点边的都毫不吝啬表明自己潮玩的定位,并希望在潮玩市场高涨的时代分一杯羹。不过,这些品牌当时都难以撼动泡泡玛特领头羊的地位。财报数据显示,泡泡玛特2018年净利润增长6242.96%,2019年增长353.29%。2020年底,泡泡玛特敲开资本市场大门,成为“中国潮玩第一股”,市值突破千亿元规模,风光无限。

或许当时泡泡玛特自己也想不到转折会来得这么快。2020年,泡泡玛特净利润增长16.05%;2021年,净利润增长63.2%;2022年上半年,其净利润下滑7.23%,这也是泡泡玛特多年来首次业绩下滑。在财报中,泡泡玛特将业绩下滑归结为“毛利率下滑、以雇员福利为主的销售、行政开支上升”等因素所致。

财报数据显示,2022年上半年泡泡玛特的毛利率同比下降了4.9个百分点至58.1%。这是泡泡玛特毛利率首次跌破60%。2019-2021年,泡泡玛特毛利率分别为64.77%、63.42%、61.43%,三年连跌。

毛利率下跌的同时,泡泡玛特也被质疑卖不动了。财报数据显示,2022年上半年,泡泡玛特存货周转天数为160天。2021年存货周转天数为128天,随着货物在仓库积压的时间变长,泡泡玛特卖不动的声音在业内外传得沸沸扬扬。

除了数据上的变化,泡泡玛特在二手市场的价格变化也让一众吃瓜网友猜测大概真的是卖不动了?此前MEGA系列推出之际被炒至万元的高价,如今随着泡泡玛特热度的冷却,价格也随之跌落,部分型号甚至跌破千元。

对于高端,泡泡玛特或许在2021年就有自己的想法——未来能缓解一些自身问题。在业界看来,高端意味着高利润,布局高端线对于毛利逐年下降的泡泡玛特而言算是“对症下药”,但能否药到病除还不好说。

从泡泡玛特初期爆火,到如今的各种推新创新,“MOLLY”一直都是泡泡玛特放不下的赚钱IP。从MOLLY火爆出圈到创新推出高端线MEGA系列,再到如今的陶瓷制品炉火纯青·燃,围绕的主线始终是MOLLY—那个嘟嘴的大眼女孩。对于泡泡玛特骨灰级爱好者而言,哪个IP热哪个冷一目了然,但对于更多的圈外消费者,泡泡玛特多年来也就火了一个MOLLY,而MOLLY之后,再无出圈IP。这也被业界认为,对于当下的泡泡玛特而言,对MOLLY不断创新或许有用,但不多,其更需要的是能代替MOLLY的IP。

“对于潮玩企业而言,单纯在产品工艺上下功夫并不是发展的根本,像泡泡玛特这样的潮玩企业,想要做大做强,应该从IP运营方面突破。所以泡泡玛特的发展重点应该放在如何运营IP上。”江瀚分析称。

关键词:

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

泡泡玛特的高端牌管用吗-视讯

泡泡玛特的高端牌管用吗-视讯

泡泡玛特曾红极一时的MEGA系再推新品。2月25日,泡泡玛特在线下展出了高端线MEGA系列新品——MEGASP...更多

2023-02-27 11:18:57
【快播报】蔚来合肥市经济技术开发区江淮蔚来工厂停产?官方暂未回应

【快播报】蔚来合肥市经济技术开发区江淮蔚来工厂

财经网汽车讯2月27日,有媒体报道,蔚来汽车位于位于合肥市经济技术开发区的江淮蔚来工厂已停产数日...更多

2023-02-27 10:59:11
GGII:2022年我国动力电池PACK累计装配554.5万套 同比增长83%|环球聚焦

GGII:2022年我国动力电池PACK累计装配554.5万套

财经网汽车讯2月27日,据财联社消息,高工产业研究院(GGII)通过新能源汽车交强险口径数据统计显示...更多

2023-02-27 11:02:00
奔驰计划在华销售L3级自动驾驶系统_天天速看料

奔驰计划在华销售L3级自动驾驶系统_天天速看料

财经网汽车讯2月27日,据盖世汽车援引德国《明镜周刊》报道,梅赛德斯-奔驰首席技术官MarkusSchaefe...更多

2023-02-27 11:18:19
中汽协公布 1 月前十位轿车品牌销量排名:特斯拉 Model 3 第一,比亚迪海豚第四

中汽协公布 1 月前十位轿车品牌销量排名:特斯

财经网汽车讯2月27日消息,据中国汽车工业协会统计分析,2023年1月,销量排名前十位的轿车品牌依次...更多

2023-02-27 11:11:45
苹果调整北美零售员工工作时间:最长连续工作 5 天,购物旺季除外_环球快报

苹果调整北美零售员工工作时间:最长连续工作 5

财经网科技2月27日讯,据新浪科技消息,苹果刚刚调整了美国和加拿大零售员工的工作时间,包括全职和...更多

2023-02-27 10:03:03
央视新闻:上海两大主要汽车出口码头今年1月累计汽车出口近11万辆_信息

央视新闻:上海两大主要汽车出口码头今年1月累计

财经网汽车讯2月27日,据央视新闻报道,上海海关近日公布的数据显示,上海海通码头、南港码头两大主...更多

2023-02-27 10:15:48
焦点短讯!中信建投:汽车板块有望站上新一轮复苏行情

焦点短讯!中信建投:汽车板块有望站上新一轮复苏

财经网汽车讯据财联社报道,2月27日,中信建投研报认为,2023年经济复苏下汽车需求回升、结构性增长...更多

2023-02-27 10:04:08
【全球报资讯】携手国检、京东,易车鲨壳车衣获施工服务、产品认证双晋级

【全球报资讯】携手国检、京东,易车鲨壳车衣获

2月23-24日,由中国国检测试控股集团股份有限公司(简称国检集团)主办的汽车膜行业发展论坛在上海...更多

2023-02-27 10:10:59
土拍丨杭州第二批集中供地挂牌10宗地块 总起价131.4亿元

土拍丨杭州第二批集中供地挂牌10宗地块 总起价13

财经网讯2月27日,杭州市规划和自然资源局发布杭州市国有建设用地使用权挂牌出让公告。据悉,本次挂...更多

2023-02-27 10:15:44

© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com

琼ICP备2022009675号-3