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一年一度的中国传统新年将至，又到奢侈品品牌集中首发年度限量新品的季节。

今年是可可爱爱的兔年，全球奢侈品大牌们纷纷在天猫首发兔年限定、新春系列。记者了解到，年货节期间，卡地亚Cartier、IWC万国、伯爵Piaget、古驰Gucci，普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry等各大奢侈品牌的超千款兔年新品已在天猫上线。

为中国新年定制限量系列，是高端腕表珠宝的标配动作。今年，高端瑞表IWC万国发布兔年版机械表，全球首发限量500枚。伯爵Piaget独立编号限量发行38枚的兔年限定款，掐丝珐琅工艺勾绘的福兔惟妙惟肖颇具质感；而麒麟Qeelin全球限量Bo Bo系列钻石项链则融合了熊猫和兔子的可爱形象。

“可爱兔兔”的手绘、卡通、IP联名，成为今年奢侈品箱包服饰最鲜活的元素，让这一届春节限定更富童趣。

GUCCI古驰为庆祝兔年新春，发布一系列色彩靓丽的成衣和配饰，并饰有各种充满怀旧意味的兔子印花；BURBERRY博柏利的新禧贺岁系列也以兔子印花为设计，推出了帽子、卫衣、开衫等多个单品；此外，今年新入驻天猫的小众奢品Marni、AMIRI也纷纷以中国传统生肖兔为灵感，推出新年限定系列。

为吸引年轻受众，与经典兔子IP合作的联名款也是奢侈品新年系列的一大看点。英伦奢华生活方式品牌Mulberry为庆祝新春兔年，与荷兰漫画家笔下的miffy米菲推出联名系列，在天猫发售了包袋、小皮具、挂件配饰等；COACH与大白兔推出联名系列，合作款以大白兔奶糖经典的红、蓝、白为主调，融入针织毛衣、连衣裙、夹克外套、牛仔短裙、手袋、配饰等趣味单品。

对于奢侈品牌而言，中国市场越来越重要，中国农历新年则已经变成了与传统的圣诞节、情人节一样的重要节点，在农历新年发行特别版单品，成为了他们与中国消费者建立联系的绝佳方式，而天猫则是他们在发行新品的首选阵地。

据天猫奢品介绍，不仅在新年，奢侈品品牌平均每月就在天猫发布3万多款新品，其中更有许多均是全球首发款、限量款。

今年年货节，在天猫买奢侈品的体验也在不断升级，奢侈品天猫旗舰店都已配备AR试装、3D店铺展示、线上展览等，品牌还联合天猫推出1V1视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务，也是许多品牌的“标配”。

作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道，天猫奢品今年已上线5年，吸引了200多个奢侈品牌开设天猫官方旗舰店，聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。

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