2022年12月27日，中国上海——辞旧迎新之际，运动生活方式品牌lululemon发起2023新春主题活动，庆祝即将到来的农历兔年。为了诠释“新年好状态”的主题，lululemon温情呈现亲友团圆重逢、创造真挚联结的新春广告，并推出了从农历兔年撷取灵感的新春限定系列产品，呼吁社区伙伴们以动人的方式，一起“新年好状态”。

新春广告别样呈现幸福感

今年的lululemon新春广告由青年导演贾世俊执导，细腻捕捉了归乡游子卸下一整年的行囊，与亲人、旧友相聚，在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。

(资料图)

首支释出的广告片讲述了一群故友重新踏上养育他们的水土，用冬泳这一成长仪式告别旧年。他们专注此刻，释放自己，感受内心的声音，重温了儿时那份最简单和纯真的快乐。

第二支广告片则加入了更多具有年味、令人会心一笑的场景。一对姐妹回到家乡，和父亲发起了一场即兴夜跑。寒夜里，他们吸入冰冷的空气，呼出白色的水汽，看似最为普通的小举动，却让人充满暖意。

“无论是新年的第一场冬泳，还是团圆饭后的乡间夜跑，我们想要庆祝的是亲情和友情，这是让我们获得社交好状态的源动力。”lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“新春佳节是热闹团圆的时刻，也是安静下来，内观自我，辞旧迎新的时刻。我们希望每一个人都能抓住这样的时刻，找到平凡生活中的幸福，让记忆深处的真挚与美好照亮新的一年。”

新春限定系列同步上新

今年lululemon的新春限定系列大量使用了灵动兔纹和新春暖色调，呈现农历兔年所象征的灵动机智与美好祥和，特别加入鎏金线条及蝴蝶结元素作为点睛之笔，增添了整个系列的造型感。无论是服装还是配饰，丰富的款式可满足瑜伽、训练、跑步、日常通勤等场景，打造别样年味穿搭。

女士客人可选择TiedWaist半拉链运动夹克，搭配Water-Repellent结饰设计运动裤，兼具精致格调和俏皮灵动；亦可选择GoldStitch半高领连帽衫和同系列运动裤，搭配新春款Chargefeel中帮运动鞋，让新的一年从头到脚都在线。经典的WunderPuff羽绒服、Scuba连帽衫、Align™系列均推出新春限定色，焕发全新魅力。

从左到右：TiedWaist女士半拉链运动夹克，GoldStitch女士半高领连帽衫和运动裤，AlignTM女士运动背心，Crossbody女士拉绒水桶包

男士客人可选择经典的MetalVentTech运动长袖T恤，新年款采用灰黑相间的兔纹，暗纹细节充满质感；面料柔韧的TheFundamental长袖T恤以及舒适的Relaxed-Fit圆领拉绒卫衣，为冬日内搭提供新选择。多款新春限定配件，如FastandFree运动帽、CityAdventurer背包，亦可加持新年造型。

从左到右：MetalVentTech男士运动长袖T恤，CityAdventurer背包*Nano新年款，FastandFree男士运动帽

无论是线上还是线下，lululemon推出了一系列精彩纷呈的活动庆祝农历兔年。除了别致的新春橱窗设计、灵动的兔纹新春购物袋，品牌今年再度推出基于微信小程序的新春礼遇活动，客人参与“摇一摇”均可抽取lululemon红包或新年祝福。此外，即日起至2023年2月7日，lululemon将在小红书发起“穿”出新年好状态活动，在线寻找新年种草官，用户发布相关笔记带上#新年好状态，即有机会赢得品牌好礼。

佳节将至，立刻前往lululemon线下门店和电商渠道，咨询产品教育家，选购你的新年装备，以“动人”的方式，一起“新年好状态”。

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