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孟令津/文

维多利亚的秘密（下文简称维密）正采取多项举措加速布局电商，推进集团数字化进程。

近日，维密宣布以4亿美元交易额全资收购互联网内衣品牌Adore Me，双方旨在通过规模、品牌及数字的结合推动集团的创新力和客户体验。

在维密看来，本次收购将为其创造巨大的发展空间，包括利用Adore Me的专业知识及技术提升维密和PINK的消费者购物体验，以及加速品牌数字平台的现代化转型。而作为内衣价值领域的开拓者，Adore Me也将成为维密的增长引擎，通过开拓新消费渠道以触及现有客户群体之外的其他消费者。双方表示将继续以更加包容、技术领先和可持续的方式推动内衣品类的发展。

据了解，本次收购案已获得维密董事会的全票批准。在完成常规交割条件并取得相关部门批准后，双方预计于2023年1月底前完成交易。本次收购交易的框架由4亿现金首付款及第二笔现金对价组成，后者包括固定报价及浮动报价，浮动的金额将根据Adore Me的销售业绩表现、后续两年内专项目标增长和公司协同目标的完成情况按比例折算。该收购报价或充分体现出Adore Me的成长潜力以及其对维密的公司协同综合战略的价值。

资料显示，Adore Me被NPD集团定义为贴身内衣领域领先的互联网内衣品牌，服务超过120万活跃客户，并通过成熟的科技专利平台，提供高度差异化的客户体验，其“在家试穿 ”的服务通过个性化的产品体验提高了消费者留存率，并利用其专有物流、算法和运营资产的组合实现规模化运营。这种购物体验不仅将为维密的消费群体提供了一个有吸引力的新选择，且体现出下一代的零售创新优势，以升级品牌的实体店服务体验。

对于此次收购，维密首席执行官Martin Waters 公开表示：“Adore Me是一家以技术为主导、以数字为先的贴身内衣创新者，这将帮助维密和PINK的客户带来差异化的体验。这次收购将是维密进行数字化转型的重要催化剂。未来我们会把企业增长和现代化作为根基，以科技优先体现企业商业精神。”

另据知情人士向财经网生活透露：“全资收购Admore Me，是看中其互联网DNA。 除此之外，集团还注资了广受年轻人喜爱的小众品牌Frankie和Love & Lemons，希望在DTC方面更加贴近年轻消费者的需求。另外，集团为重点投资推进美国市场的数字化服务还聘请了新的首席技术官。”

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