4月19日，京东新品消费阵地——京东小魔方宣布与小米、兰蔻、荣耀、雅诗兰黛、伊利五大品牌签约“金魔方新品联合成长计划”，将通过全链路解决方案，帮助品牌提升“上新”成功率、提升新品营销效率。

五大维度入手，为品牌提供全链路新品成长计划

为消费者提供新品、满足消费新需求，已经成为品牌的兵家必争之地。数据显示，2021年，京东新品发布规模同比增长超150%，超25000个品牌新品成交额同比增长超100%，而新品人群的消费能力更是达到整体人群消费能力的2倍。

那么，消费者究竟需要怎样的新品？新品如何快速推广成长为爆品？如何在新品成长周期中给予更多扶持？“金魔方新品联合成长计划”正是为了解决这些问题。签约后，京东小魔方将从新品研发、预热种草、首发爆发、续销推广、定制合作等五大维度，为品牌提供全链路、全周期的新品成长计划，助力品牌抢占“新”机。

在新品研发期，京东通过趋势的洞察来引领方向，使用C2M工具帮助品牌新品研发；在种草预热养成期，则将通过新品情报局、京东试用等积蓄上新动能；在爆发期和续销期，还将凭借丰富营销矩阵，助力新品爆发，由新品成长为爆品。

根据“金魔方新品联合成长计划”，在新品全生命周期的支持中，京东小魔方将集优势资源，联动京东众筹、京东试用、京东PLUS会员等频道，以及新品大势赏、京东618、京东11.11等营销活动，并在全渠道推广和C2M反向定制中实现突破，为品牌提供更多上新思路。

京东小魔方全链路解决方案已经成为新品打爆机。此次签约的五大品牌，都曾与京东小魔方合作，取得“新品即爆品”的战绩。例如，今年2月份兰蔻京东小魔方新品日，兰蔻推出情人节专属告白礼盒“黑桃红”丝绒限定唇膏礼盒；期间，兰蔻品牌成交额达到近30天日均的6倍，破美妆新品日成交记录，登顶京东美妆类目销售品牌榜TOP1。

以趋势牵引新品营销，在不确定中实现确定性增长

京东小魔方作为“以趋势为牵引的新品营销平台”，通过对消费趋势、市场风向的洞察，给消费者带来前卫潮酷的趋势新品，为消费者带来“开新”生活。此次与五大品牌签署战略签约“金魔方新品联合成长计划”，也将与品牌联手，在有机牛奶乳品、游戏手机、成分护肤（玻色因、虾青素、视黄醇等）以及美妆新品试用等一系列有热度的消费领域中，与品牌共同探索新机遇，实现新增长。

趋势运营将促进新商品、新品牌、新商家以及新品类的快速良性发展。其中，由趋势引领趋势商品成长，趋势商品的成长又拉动和培育新品牌商家，进而推动新品类养成，而新品类规范化管理给新品成长带来品质保障，进一步强化新趋势需求的增长。

京东小魔方此前发布的《2022零售行业消费趋势新主张》认为，从 “功能需求层”、“消费理念层”、“情感共鸣层”、“价值主张层”四个层级方面，零售行业呈现出“健康乐活”、“内心愉悦”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“极简真实”、“高效平衡”八大消费趋势新主张。而伴随着消费趋势新主张的发布，京东将通过趋势运营铸就稳态供应链，推动新品类养成，帮助品牌商家在红海中寻找蓝海，在蓝海中实现确定性成长。

值得一提的是，随着与五大品牌战略签约“金魔方新品联合成长计划”，420京东上新季“给生活换点新的”也于4月20日全面开启。届时京东小魔方将以“头发也复苏”、“骨头也放松”、“养出天然肌”以及“森系深呼吸”四个趋势消费场景为主，推出海量应季新品，满足消费者们的春日换新所需。

关键词： 雅诗兰黛