国人精品小车 理念S1主打二三级城市市场

“理念S1作为一个新品牌的新车型，上市首月取得这样的成绩，超 出了我们的预期”，广汽本田执行副总经理姚一鸣表示。4月17日，国内 首款合资自主车型理念S1正式上市。整整一个月之后，5月17日，记者从 广汽本田厂家获悉，理念S1上市首月即受到消费者追捧，顺利完成月度 目标。

就全国的销售情况来看，理念S1的用户主要集中在二三线市场，而 在四川地区，包括绵阳、德阳在内的二三级城市更是成了主战场。

市场定位精准掳获“二三线”消费者

在今年3月举行的理念S1下线活动仪式上，姚一鸣就曾表示，理念 S1的目标用户群体，主要集中在二三级市场。经过一个月的实践证明， 广汽本田当初给理念S1的市场定位是恰如其分的。

据广汽本田厂家相关人士介绍，在首月销售的车型中，60%集中在 二三线市场。而记者从广汽本田成都商务中心和成都各大经销商处了解 到的数据也显示，在四川地区，二级城市的销售比例占到了70%，成都市 区仅为30%。

采访中，姚一鸣告诉记者，中国的二、三线城市发展比较快，容量 比较大。经过公司对中国市场的调研，经济型车、入门车的用户强调实 用和理性消费，他们特别关注外观，基于这两点，公司在性价比上做了 非常大的努力，所以说理念S1是一款包括二、三线市场的用户也买得起 、用得起的经济型车。

品牌认知度低成都消费者不愿轻易下单

而记者在走访成都各大广汽本田4S店时发现，虽然关注理念S1的消 费者不在少数，但大部分却持观望态度。5月7日，在机场路的三和广本 4S店，记者看到，当天虽然有不下10名消费者前来看车，但下单购车的 却仅有一人。

“理念S1这款车外观大气，空间也够宽敞，在实际驾驶过程中，感 觉各方面的性能都不错，就是品牌知名度差了点，身边的朋友都不知道 这个品牌”，正在该店看车的张先生告诉记者。

而在羊西线的百翔广汽本田4S店，记者也碰见了类似情况。据该店 销售顾问介绍，理念S1自上 市以来，引起了消费者的高度关注，但成都 的消费者在买车时，都比较看重品牌，虽然大部分消费者都知道理念S1 具有成熟的技术，可靠的品质，但他们还是不愿轻易下单。

对此，姚一鸣表示，理念S1是一款面向家用轿车市场的车型，他拥 有“技术同步、品质同源、服务同网”的三大优势，以及顺应国情的本 土化研发，这将给消费者带来信赖、信心、幸福三大新价值。“相信凭 借着其独有的三大优势，理念品牌会得到消费者的认可，我们对此也很 有信心”姚一鸣说。