新旧车销量有望持平 09年消费变化分析

新旧车销量有望持平 09年消费变化分析(4)

二次购车、换车的比重不断增加，消费者对二手车保值问题越来越重视，捷达、桑塔纳等老车型在全国还保持着旺销势头；

随着二手车消费环境转好等因素的影响，部分消费者对于二手车也有了新的认识，由于具备更出色的“性价比”，车龄在5年的左右二手车，甚至包括一些“准新车”被更多的消费者所接受；

我国的二手车市场正在向发达国家靠拢，今年1-7月，全国二手车市场交易量、交易额增长迅速，09年全国有可能达到300万辆。以北京为例，旧车交易量更是以占据机动车交易总量40%以上份额的成绩，与新车销售分庭抗礼。二手车市场的繁荣，证实了我国汽车市场正在趋向成熟。

8．网络对汽车消费的影响力越来越强，各大厂家都不同程度的加大了网络宣传（包括硬广告和“软”宣传）；网上车市对汽车营销作用越来越大，发展潜力巨大，已经被业界十分关注。

9．很多汽车的“厂家市场指导价”成为幌子，甚至强调价格的刚性力度

在“指导价”基础上赠送“大礼包”甚至再优惠3，5万元也不是新鲜事儿，很多已经公开了的低价、低配置车型根本就不生产；导致消费者买车时多次、长时间的询价、侃价，也进一步促进了经销商的降价；

10．上网询价、交易市场看车买车、4S店保养的三步曲成了选车、买车、用车的常见定式；

11．“圈子”效应以及消费者口碑对于选车的影响越来越显著；

12．汽车信贷受拉动汽车消费政策的鼓舞，正在预热很可能形成下半年的消费热点。

13．相对发达国家，国内消费者选车理念仍然更多的偏重于外观、价格、配置以及广告宣传，而汽车的内在品质、技术、环保、安全装置还是受忽视；

14．向个性化、高档化、时尚化发展

随着跨国汽车公司本地化生产步伐越来越快，进口汽车中达到一定数量的车型就可能国产，绝大部分中、低档车型将被国产，进口车将进一步向高档化、个性化、差异化发展。为了迎合消费者的个性偏好，国内厂家也纷纷推出了个性化车型，时尚化车型，五彩缤纷的汽车造型及其颜色吸引了消费者的目光。

15．消费者对车身颜色偏好

在关于车体颜色选择方面，传统的黑色、银灰、白色仍旧是消费者的首选，但是“汽车代表个性”观念使得消费者选车时更注重时尚感觉，红色、蓝色等鲜艳颜色成为广大年轻消费者的选择颜色。

16．汽车数码产品、具备MP3功能的汽车影音成为选购汽车的重要指标

苹果的i POD已经不仅仅局限于随身听，正逐步成为人们享受时尚化生活必不可少的一部分。随着数码音乐和USB存储时代的来临，以MP3为代表的新一代音乐载体迅速渗透到我们生活中的每一部分，MP3随身听的方便性毋庸置疑，而车载MP3也即将面临着普及；

17．MPV，加速向家庭渗透

MPV作为汽车市场的一个小分子，一向被业界所忽略，近期显得异常活跃，。MPV概念这几年被扩展了不少，逐步向家庭使用回归。长期以来，MPV车型特别一些高端车型只是一些公司或政府机构用它作为显示自身形象的商务利器，但随着中国消费市场的日渐成熟，高端MPV车型出现了向家庭市场渗透的现象。高端MPV相对轿车、SUV等车型，不仅具有内饰豪华、配置齐全、安全性高等特点，其宽大的空间更加适合全家人使用，高端MPV车型向家庭市场的渗透无疑为它打开了一个新的市场。

18．大城市交通堵塞，青睐自动挡

一般来说，在同档次车型中，手动挡车型要比自动挡省油且价格要便宜，正因为如此，手动挡车型成为市场的主销车型。但日前的一项汽车消费调查显示，北京、上海、广州等大城市的汽车消费者选择“自动变速器”和“手自一体变速器”的比例要明显高于其他中小城市的比例。分析发现，出现这种原因主要是由于我国目前大城市交通堵塞问题比较严重，车辆平均行驶速度慢，自动挡车在车速较慢的情况下行驶，驾驶更为便捷和舒适。