同门兄弟命运不同 雪佛兰 别克冰火两重天

2.别克品牌在华热火朝天

　　4.市场营销不利 官方拟换公关、广告代理

　　记者近日从上海通用内部得知，为了更好的促进雪佛兰品牌的营销，上海通用方面正拟换目前的公关、广告公司。2005年“时空视点（eVision Consulting）”携手上海通用全面负责雪佛兰轿车的品牌传播，时至今日两家的姻缘走到了尽头，据悉“运中公关顾问有限公司”即将接受前者担任雪佛兰轿车方面的品牌传播，并且官方的信息也将于不久后公布。同时负责广告投放的“北京华扬联众广告公司”也将可能被新的公司所取代。

　　二、上海通用主力军 别克品牌在华“热火朝天”

　　与雪佛兰品牌所遭到的冷遇有所不同，上海通用的别克品牌却在市场中受到了前所未有的欢迎，我们甚至可以说“是别克品牌，支撑了上海通用的半壁江山”。在10-50万元的价格区间内，别克品牌拥有从A级到C级、从轿车到MPV的7大系列产品，而它们中的任何一个似乎都是同级别车型中的佼佼者。

　　1.凯越月均销量1.5万台 当之无愧的车市“神话”

　　如果说在车市中存在着“神话”，那么凯越轿车将当之无愧。历经了车市4年的风雨至今却依然是“当红”车型，论人气、论销量，凯越轿车无疑是上海通用最为自豪的车型。根据全国乘用车协会的统计数字，今年的1-5月里凯越系列轿车共销售了75,978台，平均月销量达到1.5万台以上！

　　另外通过下面的图表我们也可以看出，在2006年同级别轿车中凯越的销量位居第二，2006年一共销售了176,450台，仅比一汽-大众的捷达少几百台，而这样的销量几乎是在不借助任何“外力”（出租车、政府采购）的条件下达到的。可以说在如此竞争激烈的A级轿车市场中拥有这样的成绩，不但上海通用得到了满足更让其他厂商羡慕不已。

　　2.高端车型君越 市场行情看好

　　于06年初上市的别克君越轿车，是上海通用主打中高档公务轿车市场的一款力作。与竞争车型相比该车的优势非常明显，首先是2.4L、3.0L发动机所带来的丰沛动力，其次源自北美车型LaCROSSE的宽大车身，并经通用泛亚设计中心专为中国市场量身定做，构成了别克君越所特有的大气外观。

　　在激烈的市场竞争中别克君越轿车表现不俗，今年前五个月中共销售34,422台月均接近7,000台，这样的数字也几乎接近了国产奥迪A6L的月均销量。而君越也当之无愧的成为了这个级别中的畅销车型，与领驭、雅阁等车型共同跻身该级别销量前列。

　　如今雪佛兰与别克正像上海通用的两条腿，只有在两大品牌的共同的努力下上海通用汽车这个“巨人”才能稳步前行。如今2007年已经过半，上海通用汽车能否再次蝉联销量冠军？这不仅有待与市场的考验，更有待于上海通用旗下各个品牌能否协调发展。