好与不好 专家闲谈汽车形象代言人

好与不好 专家闲谈汽车形象代言人(2)

专家观点：有的品牌根本没必要采用如此营销

面对越来越多的厂家，无论定位高低，都加入汽车形象代言人这一营销方式的阵营中来，大家不禁产生了一个疑问，汽车形象代言人究竟是不是一个全能的营销方式呢？

根据专家观点，并不是所有的汽车品牌或产品都适合这一营销方式，因为根据品牌定位的不同，其受众群体的层次也不同，对于这一营销方式的认知度也不同。

目前，对于一些中端及高端品牌来说，采用形象代言人这一方式，对于借助代言人的人气以及自身个性来表现产品的性格内涵来说是一个不错的选择。因为这一层次的用户，对于这类营销方式的接受程度是可信的，并且其也需要这一营销方式来协助其认知品牌及产品。

但是，对于低端产品，特别是一些如微面，或者微型车等产品而言，这一营销方式的实际效果并不会太好，甚至会增加厂家的经营成本。其原因在于，这类产品的用户相比中端或更高端用户的而言，其更注重的是产品的价格是否实惠，日常使用是否经济，并且产品质量是否耐用，至于品牌内涵，则是很少关注的地方。

另外，当产品层次到达了一定程度后，如法拉利，或宾利这样的具有一定层次的高端品牌，或者说是超高端品牌，其品牌本身的名望早已达到了一定的高度，完全不需要这类营销方式去表述其品牌或产品。