营销策论:汽车形象代言人争议案例剖析

营销策论:汽车形象代言人争议案例剖析(3)

李娜代言奔驰品牌

中国首位网球大满贯得主李娜在2011年温网开赛前一天，应邀成为梅赛德斯-奔驰的全球品牌使者，并且是首位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。

据了解，李娜“展现的不断突破自我的勇气，以及对卓越成绩的执著追求”是奔驰选择她作为全球品牌使者的重要原因，与梅赛德斯-奔驰“惟有最好”品牌理念契合。同时，奔驰也为此付出了不菲的代言费。

尽管奔驰邀请李娜这位网球明星作为品牌形象代言人，无论是从品牌层次考虑，还是从奔驰近年来所提倡的运动化风格考虑，都有着非常合理的行为规程。但不得不承认，虽然如此，但人们依旧很难将李娜与奔驰品牌相联系。

不过，这个代言案例，从某种意义上说，有点本末倒置的嫌疑，似乎李娜姐姐倒是借奔驰品牌提升了自己的身价，而奔驰自身似乎并没有得到更多的收获。

案例点评

对于高端品牌而言，选择形象代言人时在考虑代言人名气的同时，还应当考虑其自身品牌的定位及价值。李娜代言奔驰品牌，从单纯的营销方面本没有失误，不过作为一个高端品牌，奔驰除了考虑名气外，还应考虑二者之间的价值是否对等，都则很难起到宣传品牌的作用。