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数字媒体多元化背景下网络营销的发展

大家车网 2011-10-21 15:59 来源:易车网 作者:华扬联众CEO苏同

在过去的十几年里,互联网得到了迅猛的发展,从一个从属媒体日渐发展成为今日社会的主流媒体!数字媒体前进的脚步并不会停滞,而且会给我们带来全新的体验。移动互联网的迅速崛起,给了我们更广阔的发展空间,同时会打破现有的格局!无论是门户、搜索、电子商务,还是传统零售行业……都会发生质的变化!网络支付体系的建立,让网络应用成为每个人生活的一部分,也让整个互联网行业的规模有几十倍的成长!同时超大规模的高效物流配送体系,成为了行业的生命线。

在过去的十几年里,互联网得到了迅猛的发展,从一个从属媒体日渐发展成为今日社会的主流媒体!数字媒体前进的脚步并不会停滞,而且会给我们带来全新的体验。

网络媒体的社区化改变了以往媒体的属性,让媒体真正成为消费者生活的一部分,每个人也都成为媒体的一员,这也同时改变了媒体内容的结构,群组成为最为显著的媒体单位。

网络的视频化与传统电视的网络化,形成了史无前例的最大的媒体平台,改变了现有视频内容的分发体系,相应彻底改变现有广告投放体系,使得技术平台成为广告体系中的基础!

由于网络去中心化的趋势,加上中国是个超大分级市场,区域市场成为行业巨头主要竞争的战场,谁能提供最区域化的服务,谁将获得最后的胜利。

移动互联网的迅速崛起,给了我们更广阔的发展空间,同时会打破现有的格局!无论是门户、搜索、电子商务,还是传统零售行业……都会发生质的变化!

网络支付体系的建立,让网络应用成为每个人生活的一部分,也让整个互联网行业的规模有几十倍的成长!同时超大规模的高效物流配送体系,成为了行业的生命线。

在这些趋势的影响下,网络营销的概念开始全面升级!

首先,从营销思路的层面,在过去几年,网络营销虽然规模日益扩大,但我们不难发现,大多情况下网络营销依然是营销体系中的辅助,是独立在网络环境中的,很难做到与线下营销的全面整合。未来,数字媒体将成为生活的重要组成部分,这就要求营销必须是在数字时代的营销!所有营销的每个环节,都会真正的被关联起来,而数字媒体成为营销的最终平台,每个营销阶段都会被记录与延续。

其次,我们发现技术已成为营销效率的重要保证。在数字化时代,所有的行为、信息都可以被追踪、被优化与被测量,这样营销的结果是可以被量化的。未来对于优化技术和定向技术的需求,会越来越明显,要求也越来越高。我们将可以从各个维度将广告主的要求全面清晰地细分,通过各种广告(数据,发布等)技术工具,自动的完成广告的投放以及效果的转化。

第三,社区化媒体的管理成为营销最为棘手的问题。数字媒体日益成为消费者生活的重要组成部分,自媒体成为每个人的必需品。广告主开始思考如何在各种社区化媒体中树立良好的口碑,并及时应对各种突发事件。从简单的产品知识的解答,售后咨询,到误会的消除,恶意攻击的化解,甚至危机公关的处理,这些都成为广告主最为关心的问题。

第四,数字媒体时代,是以内容(应用)为王的时代,如何把握优质资源、掌控内容分发渠道成为营销中的重要环节。在传统营销中,由于体制、机制问题,无法在内容方面提供更多的参与机会,营销更多是在时间段、位置段的营销。而数字媒体时代,消费者对于内容的选择完全是自主的,从而消费者参与到内容制作与发行中就成为营销的新方向。现阶段,我们只看到,门户在重大事件上的比拼以及视频类网站在版权上的争夺。未来,我们更多的要面对广告主提出的在最短时间内,有效人群的最大范围的有效到达。

第五,如何让营销与应用有效的结合,成为营销的最大亮点。随着用户体验要求的日益提高,加之移动互联网的迅速普及,广告主对于营销的要求已经超越了简单的告知,更多要求自己的受众有对产品更多的需求(体验、应用、分享)。数字媒体可以通过视频互动、移动应用、社区分享等等功能板块,来满足消费者各种不同的需求。

第六,差异化营销的声音日益加强。中国是个庞大的分级市场,各地的经济、文化发达程度区别很大,相同的产品面临不同的人群,诉求总是要变化的。这种变化最简单的体现是地域要求、年龄要求,而复杂的就要算是文化、风俗的要求。未来的社会,一定是一个生产力过剩的社会,在中国想要把产品迅速的销售给所有需求的人,就要直面这个复杂而庞大的市场。在这个问题上,数字媒体最终也会成为最为有效的解决平台。

未来,网络营销一定是无处不在的。我们生活在网络中,被数字媒体所包围,无论是广告主、媒体、还是我们每个人,都是网络中的一员,营销也将成为每个组成单元所不能逃避的问题!

在数字化的大趋势下,相信一切都是有规律可寻的,企业只要不断探询,一定能在数字时代将自己的营销运作成功!

责任编辑: 陶瓷之

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