网购掀起新热潮 七大汽车品牌将进驻淘宝

在吉利全球鹰双色熊猫作为淘宝第一款网络专供车首发不久，中新网汽车频道再次获悉，4月14日，汽车服务运营商浙江和诚汽车集团正式宣布入驻淘宝商城，将旗下奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代6个中高档汽车品牌的部分产品带入淘宝商城旗舰店销售。

随着网购的不断发展壮大，众多汽车厂商、经销商纷纷开辟网上销售渠道，把网络销售汽车作为潜力巨大的新营销模式。从去年上线以来，迄今淘宝商城已经累积有多个汽车品牌在网上销售，如吉利全球鹰、沃尔沃、奥迪、北京现代等，相关汽车产品更是层出不穷。据消息人士称，目前还有多家国际汽车品牌厂商以及经销商也在和淘宝商城密切接洽中。

汽车业内人士表示，随着越来越多的厂商和经销商加入，网络势必成为各大品牌必争之地，今年预计将是汽车行业的集体“触网年”。

与此同时，借助淘宝商城三周年庆典，奥迪、沃尔沃、北京现代、东风日产、丰田等汽车品牌还在4月13—18日举办特价周活动，需要购车的浙江淘宝用户可以通过拍定金的方式，先提车后付余款，也可以直接网上支付全款购买整车，且享受各品牌特别的优惠活动。

消费者轻点鼠标就可轻松购车，这样全新的电子商务购车方式，揭开了国内汽车销售的新篇章。对于中国网民来说，从对小商品的试探性消费到动辄数千上万的大宗商品，网购在不断完善的电子商务体系、畅通的网络支付手段和信用机制的完善中变成人们生活中很常见的事情。

与此同时，对于汽车消费中国人相比国外一点不逊色。单从淘宝网购人群消费记录数据显示，有超过90%的消费者会在购车前搜索相关的汽车产品和类目，网上消费汽车用品的数量也很可观。去年淘宝上推出奔驰SMAR团购，3个小时就卖出了200辆汽车。去年12月22日吉利熊猫在淘宝商城试水整车销售，在上线短短一分钟的时间内，300辆熊猫汽车就售罄，刷新了网购记录。如今吉利在其淘宝商城全球鹰官方旗舰店中正式推出网络专供车型，已经开始专门为网络人群研发新车品。

就此说来，淘宝商城作为淘宝网主推的B2C平台，经过3年的发展，已经成为拥有3万品牌、数万商家的最大B2C交易平台，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业，同时也成为诸多大品牌、大厂商的网售阵地。依赖于淘宝商城的品质保障和品牌效应，商家们纷纷看重平台带给他们的商机，大打营销牌。此次浙江和诚汽车经销进驻，不仅将旗下6大汽车品牌打包在网上销售，还根据淘宝商城的推广进行区别于线下的营销活动。

4月13日一汽丰田品牌日，丰田威驰直降8600元，9.08万元起，且凡购买此车型的可赠送价值800元的维修工时卷；4月14日凡购买东风日产全新天籁黄金荣耀版的消费者可最高获赠70G千足黄金；15日北京现代推出的悦动车型直降16000元还可再享受到3000元大礼包；16日沃尔沃品牌日期间，消费者不仅享受常规政策还可获得附加税、商业险、保养等相关赠送；17、18日奥迪更是推出了秒杀专场8.5折起，购车即可获得大礼包，还有精品小挂件等。活动内容非常丰富，大力回馈广大消费者。

据了解，和诚经销汽车专营店内主打的品牌汽车销售，跟线下的同类品牌相比，价格相对便宜。如奥迪TT2.0敞篷版秒杀价为52.717万元，比市场价便宜了近10万元，且可以通过全款支付。A5双门版市场价为52.74万元，秒杀价只需44.829万元，相对优惠了7万多。

消费者可先在网站挑选车型再客服咨询，拍下宝贝支付定金，再到4S店支付余款并提车，最后就可预约试驾及提车时间，如奥迪有豪华、舒适、运动、标准等型号，定金为8888，一汽丰田定金为1万元，车型主要是花冠、锐志、卡罗拉等，东风日产主要是天籁系列的三个车型，定价为5万元。所有车型价格从9万到50万以上不等，排量分类也非常详细，供不同需求的消费者挑选。淘宝商城汽车类目相关负责人表示，消费者也可以提前体验好车型，直接在网上全款支付。

业内人士分析，网上市场已经成为大批汽车品牌抢滩先机的主要场所。数据显示，预计至2011年互联网市场规模将达到1375.04亿，网民数量将达到6亿，淘宝网购用户数也在2011年11月达到3亿。“面对如此巨大的市场蛋糕，汽车厂商们当然会瞄准这个阵地。”