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新意互动萧立晔:数字视频媒体产业展望

大家车网 2010-09-28 10:30 来源:易车网 作者:

计算机网络、广播电视网和电信网三网融合、合三为一,但我总固执地认为是互联网一统了江湖。现在的电视台和视频网站,未来会在同样的网络上生存,其实都变成了视频媒体,数字视频媒体产业将产生。电视和手机都可无线上网、利用网络进行视频通信、数据传输,功能差异不大,因此视频终端会按照使用情境划分,方便随身携带的移动智能终端,和不方便携带的智能视频终端。在那个不遥远的未来,所谓的大视频营销传播,是对数字视频媒体的营销价值开发,以视频流素材为核心内容进行传播,而传播的载体将包罗万象,传播形式将跨各种媒体平台。

在目前情况下,电视媒体拥有相当成熟的商业模式,并正在谨慎地向数字电视进行转变。数字电视的特点是可点播、可录制,但与互联网媒体的特征"互动"还有本质的差别。互联网视频网站们不仅有来自"草根"的、无穷的素材来源,同时具有自主点播、互动评论的特性,基于互联网还有更多"病毒式"传播的可能。从以上两点看,目前两种视频的主要形式还泾渭分明。

传统电视节目是以弘扬主流文化、引导教育民众为主要目的及特征,这类企业或机构大都属于国资。而互联网视频媒体绝大部分是民营,虽拥有市场化运营,但商业模式还未成熟。但可以预测的是,在眼球和鼠标导向的生活方式到来的时候,以视频网站为主要载体的视频内容,将很快追上电视的步伐。在新涌现的新媒体形式中,视频媒体最被资本市场看好。

传统媒体在互联网上进行延伸相对容易,比如:央视做央视网,凤凰做凤凰宽频。视频网站想要向电视进行延伸则比较难。但是,真正的视频整合、视频媒体行业的良性发展,必须进一步放开市场,引进市场竞争机制。可以借鉴的是,在其它国家,电视台提供播放平台,节目由专门的制作机构制作,录播分离,通过内容去吸引受众,内容为王。现在,大部分的视频网站采用了录播分离的方式,由网民、专业工作室提供视频内容,网站审核、使用。但电视台不是。国外的电视行业录播分离有非常成熟的模式和管理办法。在三网合一的时代,录播分离是必须的。

整合的数字视频媒体形式即将出现,同一视频素材会跨多平台播出,内容将成为视频产业的核心竞争力,内容制作方将成为产业重要组成部分。这种情况下,可能会对现在的电视台产生一定的影响。未来会有更多创意型机构加入这个产业,一些新锐作家、编剧、"草根"工作室、电影公司将成为大视频产业里重要的、具有影响力的角色。除了现有电视、视频网站媒体外,占据大量网民资源的门户网站,不免会受到诱惑也加入进来。同时,国家对于数字视频媒体产业的舆论引导和监管也必定会加大力度。

巨大的需求必然会导致产生众多的细分市场,营销定位清晰,如专注某一类群体、整合某一类别视频、应用某一视频媒体运作形式,是数字视频媒体发展的基础。多个领域通吃的门户类视频媒体,没有一定的政策壁垒是难以生存的。另外,数字媒体视频类网站绝对不可忽视两个技术课题,即搜索引擎优化(SEO)和用户体验(UE),拥有良好的网络应用理解力和技术实力,是当前电视媒体需要恶补的课程。

基于数字视频媒体的营销和传播方式,与当前的电视和视频网站传播应用相比,一定有有很大的变化。大视频整合营销,根源上是将应用于不同终端载体的视频模式进行整合,而不同的终瑞载体对应的是应用于生活的不同情境。比如,在上下班的时候,人们通常需要的是短小精悍型的视频,不需要特别精细;而在下班回家后,受众更需要放松,对应的是高质量的大片。因此,针对不同的应用,需要开发不同内容及素材格式的视频,同时需要结合人们的视频接触习惯进行营销运作。数字视频传播,是数字时代企业最有用的营销工具,因为在三网合一时代,视频整合传播的效果更容易被统计、分析,对当前的电视媒体分析体系有质的提升。期待这一天早点到来,同行们任重道远。

作者:新意互动(CIG)副总经理 萧立晔

责任编辑: 陈喆

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