五花八门“跨界营销”之汽车与高尔夫球篇

五花八门“跨界营销”之汽车与高尔夫球篇(3)

汽车和体育运动之间的合作可谓是千丝万缕，君不见“网球大师赛”、“斯诺克锦标赛”、“足球联赛”等赛事场合，汽车品牌的传播总是如影相随。

汽车品牌与高尔夫运动跨界营销已经是很常见的形式了，汽车企业运作的也很成熟了，但随着市场的发展，与高球的跨界营销还呈现出了如下几个趋势：

1、 高球营销合作汽车品牌从高端向低端延伸：初始采取和高尔夫合作的品牌，都是高端品牌，例如宝马、奔驰、路虎、奥迪等，随着高尔夫这项运动在国内不断的普及，采用与高球合作往下延伸到了一些中端品牌，比如：雅阁(配置图库口碑论坛) 、凯美瑞、别克等。

2、 高端品牌玩新花招，奥迪沃尔沃又开始更高的跨界营销级别了，比方说在国内还未普及的帆船赛等。

3、 多元化跨界合作，在汽车与高尔夫的营销合作中，经常也能看到“旅游集团”、“钟表”、“房地产”、“珠宝”、“银行”等等其他行业其他品牌的身影，这正是资源进一步整合的结果，也能达到互惠互利多边共赢的结果。

结尾语：在传统的营销方式获得的边际收益越来越小的时候，更多的行业和厂家在尝试跨界营销，这种需要营销人士充分发挥创意的新型营销，留给我们的启发和想象则是无穷的，而耳边仍响起“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的古训，与网友共勉之。