五花八门“跨界营销”之汽车与高尔夫球篇

五花八门“跨界营销”之汽车与高尔夫球篇(2)

汽车和体育运动之间的合作可谓是千丝万缕，君不见“网球大师赛”、“斯诺克锦标赛”、“足球联赛”等赛事场合，汽车品牌的传播总是如影相随。

(一) 奔驰

作为豪华车典范，奔驰品牌与高尔夫运动的结缘可以追溯到上世纪80年代。1987年，奔驰赞助了德国首个具有世界影响力的职业高尔夫球赛事——德国名人高尔夫赛，并于1990年冠名该赛事，这就是著名的梅赛德斯-奔驰锦标赛的前身。自1989年开始，每年9月在德国斯图加特，一场专属于奔驰车主们的高尔夫聚会都会如约举行。梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球赛是奔驰专为车主打造的具有国际专业水准的业余高尔夫比赛，至今已在全球成功举办了20年。每年都有来自50多个国家的5万余名车主参与，已发展成为全世界奔驰车主为之期待的年度盛事。2003年，这一赛事正式进入中国，中国赛区每年将有三名选手将代表中国的奔驰车主参加世界杯决赛。

奔驰公司宣称：作为一项高雅、极具品位和富有挑战性的运动，高尔夫体现着了梅赛德斯-奔驰所倡导的生活态度与生活方式。在与高尔夫运动结缘的二十余年中，不仅奔驰品牌中高贵、优雅、动感、进取的品牌基因得到进一步的传承，奔驰用户尊贵、积极进取和充满活力的形象也更加鲜明。

(二) 宝马的高尔夫营销

宝马的高尔夫营销之路可谓是久远且深。除了赞助比赛和提供官方用车，很多宝马高尔夫球赛事是由宝马直接组织的，宝马高尔夫更有专门的官网。宝马高尔夫球赛种类繁多，最知名的专业赛事有宝马杯国际公开赛、宝马锦标赛、宝马亚洲公开赛、宝马PGA锦标赛等。

宝马早在1989年就开始组织国际高尔夫球赛，即宝马杯国际公开赛。与此同时，宝马还成为原美国职业高尔夫锦标赛的赞助商，并将原来的比赛名称改为宝马锦标赛，该赛事仅次于(英国)公开锦标赛成为欧洲最著名的赛事。至于过去两年一直都在上海举行的宝马亚洲公开赛和宝马杯国际公开赛，宝马既是组织者也是出资方。此外，宝马还组织了世界上最大规模的业余高尔夫球锦标赛宝马杯国际高尔夫球赛，参加比赛的高尔夫运动爱好者超过10万人。

宝马公司宣称：宝马致力于高尔夫运动的历史长达二十年，高尔夫运动和宝马品牌一样以其个性尊崇、独特的美学品位和精益求精的品质而闻名于世，同时这种运动在全世界范围内的流行也使之成为全球媒体关注的焦点。

(三) 沃尔沃

头戴“连续十年成功举办”的荣耀光环，沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛迈入了第十一个年头。沃尔沃 (Volvo) 汽车中国正式宣布，第十一届沃尔沃大师杯业余赛将于 2009 年 7 - 8 月间，在全国 15 个城市举办。有着中国业余高尔夫球手成长摇篮美誉的这一盛大赛事连续成功地举办，为中国的业余高尔夫球手提供最佳的交流展示平台，推动了中国高尔夫运动的普及和发展，同时也充分彰显了沃尔沃汽车豪华的品牌形象，展示了沃尔沃汽车一直以来所倡导的尊贵生活方式，为社会精英人士的品质生活锦上添花。

今年也是沃尔沃精英杯赛更名为沃尔沃大师杯业余赛的第一年，十年的历史沉淀将这项赛事打造成为中国业余高尔夫球赛的一名大师，十年的历史同样在中国造就了无数高球大师。在比赛现场，参赛者可获得非常珍贵的抽奖机会，赢取由沃尔沃汽车公司倾情提供的奖品：亲身试驾豪华 SUV 沃尔沃 XC60 及 XC90 ，并且获赠精美的沃尔沃新车车模。

沃尔沃宣称：高尔夫运动所体现出的尊贵气质、超越自我的运动精神和乐观、优雅时尚的生活态度与沃尔沃汽车的全新品牌形象相得益彰。沃尔沃汽车期待着与高球爱好者分享挑战与成功，展示了沃尔沃汽车应对挑战的积极态度和对中国市场的信心。

(四) 奥迪

奥迪 quattro杯高尔夫全球总决赛在Troon North高尔夫球场举行

奥迪与高尔夫运动的结合已长达17年，不仅创立了世界规模最大、也是最受欢迎的业余高尔夫球巡回赛——奥迪quattro杯高尔夫锦标赛，由德国奥迪经销商举办了51场比赛，共有7,000名业余高尔夫球选手参赛。1992年，该赛事在德国举行了70场比赛，在另外7个国家举行了62场比赛。截至2005年，全世界40个国家的奥迪经销商组织了共计6,128场比赛，总计有超过750,000名业余高尔夫球选手参加了比赛。

奥迪quattro杯高尔夫锦标赛首次于2004年3月13日在中国广州麓湖高尔夫乡村俱乐部挥杆开赛，标志着全球规模最大、最知名的业余高尔夫球赛来到中国，让喜爱体育运动、充满活力的中国精英阶层尽情感受奥迪品牌一贯倡导的动感生活方式。

奥迪宣称： 奥迪与高尔夫运动的结合不仅满足了热爱运动、享受竞争的奥迪用户对高品位生活方式的需求，而且通过高雅、精准、激情的高尔夫运动，进一步诠释了奥迪‘进取 尊贵 动感’的品牌价值。

(五) 别克

别克与高尔夫运动的结合由来已久，作为PGA巡回赛最早的赞助商，别克介入高尔夫运动已经达50年之久，别克也曾多次举办或赞助过高尔夫比赛。

2003年，上海通用正式引入了别克高尔夫系列赛事。通过五年的持续投入和不懈努力，先后筹办和赞助了别克高尔夫车主挑战赛、HSBC冠军赛等一系列国内高尔夫球界具有影响力的高端赛事，并于2007年与中高协战略合作，冠名赞助了目前国内业余赛事规模最大的中国高尔夫球俱乐部联赛，积极推动中国高尔夫运动的开展，为广大的别克车主与高球爱好者，构筑了一个沟通与交流的平台。

上海通用宣称：别克品牌强调 “进取·成就·气度”，而高尔夫运动正是进取和品位的完美结合，别克品牌与高尔夫运动相契相合、相映生辉。相信，未来在与高尔夫运动的携手合作中，别克品牌将愈加散发出非凡夺目的神采和魅力。

(六)皇冠&凯美瑞

皇冠和凯美瑞同是隶属于丰田在华合资公司旗下的产品，皇冠也是从07年开始刚刚开始“触球”，举办了“知性演绎人生”为主题的“CROWN皇冠杯”车主GOLF邀请赛。而凯美瑞在2009年首度玩起了高尔夫球运动营销，举办了“凯美瑞杯”高尔夫精英赛。

在“凯美瑞杯”高尔夫精英赛上，丰田邀请了来自华北、东北各地的近百名凯美瑞车主，和超级名模谢东娜、著名演员王志飞、著名主持人潘蔚、著名演员曾黎等体育文娱界明星、广汽TOYOTA北方地区经销店领导与公司执行副总经理冯兴亚、党委书记乔亚东等高层领导同台竞技。

丰田宣称：2009年是丰田的品牌深化年，在这一年里，我们在品牌文化建设上下了很多功夫。与高尔夫运动的结合，将会进一步增加凯美瑞品牌的文化厚度。