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汽车品牌价值TOP10:丰田反超宝马夺冠

大家车网 2013-05-22 10:12 来源:盖世汽车网 作者:Martin Shi

  市场咨询公司华通明略(Millward Brown)5月20日发布2013年全球品牌价值排行榜,汽车类品牌有6家进入前100位。汽车行业中,去年亚军丰田超越宝马位居十大品牌第一。

  总排行榜中,苹果、谷歌和IBM分列前三甲,2013年品牌价值分别为1,850.71亿美元、1,136.69亿美元和1,125.36亿美元。

  华通明略通过对全球超过100万名消费者进行调查,并从彭博社和Datamonitor采集品牌公司相关的财务表现数据,以此衡量品牌价值。

  除了统计品牌价值和变化幅度之外,排行榜还列出品牌贡献(Brand Contribution)等级,即品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。按照1-5级指数进行量化,数值越高表示品牌贡献越大。

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  TOP100总排行榜

  汽车行业品牌价值前十位盘点

  以下是今年十大价值最高汽车品牌逆序排名:

  第10位:雷克萨斯

  总排名:未进入前100位

  品牌价值:347.2亿美元

  品牌价值增幅:2%

  品牌贡献:3

  第9位:现代

  总排名:未进入前100位

  品牌价值:400.0亿美元

  品牌价值增幅:11%

  品牌贡献:2

  第8位:奥迪

  总排名:未进入前100位

  品牌价值:554.5亿美元

  品牌价值增幅:18%

  品牌贡献:4

  第7位:福特

  总排名:未进入前100位

  品牌价值:755.6亿美元

  品牌价值增幅:8%

  品牌贡献:3

  第6位:大众

  总排名:第100位

  品牌价值:879.0亿美元

  品牌价值增幅:3%

  品牌贡献:3

  第5位:日产

  总排名:第86位

  品牌价值:1,018.6亿美元

  品牌价值增幅:3%

  品牌贡献:3

  第4位:本田

  总排名:第71位

  品牌价值:1,240.1亿美元

  品牌价值增幅:-2%

  品牌贡献:3

  第3位:梅赛德斯-奔驰

  总排名:第43位

  品牌价值:1,795.2亿美元

  品牌价值增幅:11%

  品牌贡献:4

  第2位:宝马

  总排名:第24位

  品牌价值:2,401.5亿美元

  品牌价值增幅:-2%

  品牌贡献:4

  第1位:丰田

  总排名:第23位

  品牌价值:2,449.7亿美元

  品牌价值增幅:12%

  品牌贡献:4

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  汽车业排名前10位

  桂冠易主

  根据华通明略的报告,今年宝马品牌价值同比下滑2%至2,401.5亿美元,主要原因是该车企新近发布新车的速率低于往年。华通明略全球品牌业务总监Peter Walshe表示:“价值增值最快的汽车品牌都是新近发布新车最多者。不过宝马仍然是非常强大而独特的品牌。”

  近年来,宝马和丰田占据了大多数年份的汽车品牌价值龙头宝座,其中宝马在华通明略排行榜上夺得2010年和2012年冠军,而丰田则在2006至2009年间称雄,2011年和2013年又从宝马手中收复桂冠。

关键词:品牌价值  丰田  宝马   责任编辑: 谷珍珍

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