大家车网 2013-05-22 10:12 来源:盖世汽车网 作者:Martin Shi
市场咨询公司华通明略(Millward Brown)5月20日发布2013年全球品牌价值排行榜,汽车类品牌有6家进入前100位。汽车行业中,去年亚军丰田超越宝马位居十大品牌第一。
总排行榜中,苹果、谷歌和IBM分列前三甲,2013年品牌价值分别为1,850.71亿美元、1,136.69亿美元和1,125.36亿美元。
华通明略通过对全球超过100万名消费者进行调查,并从彭博社和Datamonitor采集品牌公司相关的财务表现数据,以此衡量品牌价值。
除了统计品牌价值和变化幅度之外,排行榜还列出品牌贡献(Brand Contribution)等级,即品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。按照1-5级指数进行量化,数值越高表示品牌贡献越大。
TOP100总排行榜
汽车行业品牌价值前十位盘点
以下是今年十大价值最高汽车品牌逆序排名:
第10位:雷克萨斯
总排名:未进入前100位
品牌价值:347.2亿美元
品牌价值增幅:2%
品牌贡献:3
第9位:现代
总排名:未进入前100位
品牌价值:400.0亿美元
品牌价值增幅:11%
品牌贡献:2
第8位:奥迪
总排名:未进入前100位
品牌价值:554.5亿美元
品牌价值增幅:18%
品牌贡献:4
第7位:福特
总排名:未进入前100位
品牌价值:755.6亿美元
品牌价值增幅:8%
品牌贡献:3
第6位:大众
总排名:第100位
品牌价值:879.0亿美元
品牌价值增幅:3%
品牌贡献:3
第5位:日产
总排名:第86位
品牌价值:1,018.6亿美元
品牌价值增幅:3%
品牌贡献:3
第4位:本田
总排名:第71位
品牌价值:1,240.1亿美元
品牌价值增幅:-2%
品牌贡献:3
第3位:梅赛德斯-奔驰
总排名:第43位
品牌价值:1,795.2亿美元
品牌价值增幅:11%
品牌贡献:4
第2位:宝马
总排名:第24位
品牌价值:2,401.5亿美元
品牌价值增幅:-2%
品牌贡献:4
第1位:丰田
总排名:第23位
品牌价值:2,449.7亿美元
品牌价值增幅:12%
品牌贡献:4
汽车业排名前10位
桂冠易主
根据华通明略的报告,今年宝马品牌价值同比下滑2%至2,401.5亿美元,主要原因是该车企新近发布新车的速率低于往年。华通明略全球品牌业务总监Peter Walshe表示:“价值增值最快的汽车品牌都是新近发布新车最多者。不过宝马仍然是非常强大而独特的品牌。”
近年来,宝马和丰田占据了大多数年份的汽车品牌价值龙头宝座,其中宝马在华通明略排行榜上夺得2010年和2012年冠军,而丰田则在2006至2009年间称雄,2011年和2013年又从宝马手中收复桂冠。