盘点明星代言热门车型 噱头多于名副其实

盘点明星代言热门车型 噱头多于名副其实(2)

引言：身为公众人物，明星们的一举一动往往会对很多消费者造成一种无形的引导，这也就是常说的明星效应。

　　大众新帕萨特

　　代言人：实力派演员/导演姜文

　　匹配度：三星

一部《北京人在纽约》让我们认识了姜文，也领略到了他精湛的演技。虽然在晋级为导演之后有过几部很有深意的电影，但最终让人以导演的名义记住姜文的还是《让子弹飞》，这部电影不仅让姜文取得了票房人气以及口碑的全面丰收，也使得姜文成为国内炙手可热的鬼才导演兼演员。上海大众帕萨特一直都是中型车的标杆车型，在去年完成换代之后，随即邀请一同完成蜕变的姜文为新车代言人，而二者给人的感觉也都是成熟和知性。

不同于新迈腾这个原汁原味引进的兄弟车型，新帕萨特不论是在外观设计还是内饰风格上都特别针对国内消费者进行了诸多改进，全新设计的Dynamic Balance水平横拉式进气格栅与两个双飞翼式熏黑前大灯融为一体，并配以镀铬装饰条，更显精致大气，尾灯的内部构造也与新迈腾有着很大的不同。

新帕萨特提供两种内饰配色方案，上深下浅的黑/米色十分温馨，而全黑的内饰则演绎了更加彻底的运动风格。内饰的整体布局仍然延续着大众的家族式设计，做工方面也保持了大众一贯的高水准，面板中央的石英钟起到的不止是装饰作用，也是成熟与品位的象征，这跟姜文展现给大家的气质十分吻合。

新帕萨特的真皮座椅样式十分运动，座椅填充物很厚实，对于身体各部位的支撑都相当到位，驾驶席座椅带有Easy Entry迎宾功能，该功能可以在车主打开车门的瞬间将座椅自动向后移动3厘米以方便上下车。除了电动调节外，高配车型还配备有电动座椅记忆、前排座椅加热和后排座椅加热等功能。

　　雪佛兰迈锐宝

　　代言人：金马影帝梁朝伟

　　匹配度：三星

从正式发布前的先期造势，再到重金聘请金马影帝梁朝伟作为其代言人，上海通用对迈锐宝这款车型可谓是下足了功夫。其实梁朝伟和迈锐宝的匹配度并不高，如果不是凭借梁朝伟的超高人气和很有格调的广告宣传片，相信很多消费者很难记住迈锐宝这款车。

迈锐宝沿用了雪佛兰家族的盾形前脸，硕大的前脸配上宽大的车身尺寸，让迈锐宝看上去更为沉稳、霸气，但是引擎盖上层次分明的线条却又隐隐透着几分运动感。而方形的尾灯造型、矩形的保险杠和粗壮的双尾排则是“大黄蜂”科迈罗格融入后的产物。

迈锐宝的内饰采用了飞翼式对称设计，整体风格简洁流畅，上方按键布局合理触手可及并没有松旷的感觉，整体做工也没有遗留着美系车的粗犷或者豪放。用料方面则采用了中高级轿车惯用的软性材料，提升了质感。配置方面拥有电动天窗、鲨鱼鳍天线、ECS电子稳定控制系统、GPS卫星导航系统等等。

迈锐宝搭载了和君威一样的动力系统，2.0L Ecotec和2.4L SIDI缸内直喷这两款发动机已经被广泛运用到了通用旗下的诸多车型上。其中，2.0L 发动机的最大功率为108千瓦，峰值扭矩190牛米，而2.4L发动机的最大功率为137千瓦，峰值扭矩240牛米。与发动机相匹配的是通用新一代的S6 6挡手自一体变速箱，除了手动模式换挡按键的位置有所不同，其他都与新君威的无异。

　　斯巴鲁全系车型

　　代言人：80后作家兼赛车手韩寒

　　匹配度：三星

斯巴鲁翼豹WRX STI

同样身为一个80后，最初认识韩寒是通过他的《三重门》和《零下一度》等书籍，并且也目睹了他从一个作家到赛车手的这一转变过程。在成为职业赛车手之后，韩寒不仅先后进入了红河车队和上海大众333车队，还签约成为了斯巴鲁的品牌代言人。而对于国内消费者而言，斯巴鲁这个品牌给我们印象最深的莫过于在WRC上缔造过无数传奇的赛车——Impreza翼豹，所以韩寒和斯巴鲁这对组合的匹配度很高。

斯巴鲁XV

斯巴鲁森林人

虽然斯巴鲁牵手奇瑞从而实现其国产化进程的消息一直被炒得沸沸扬扬，但时至今日，二者依然没能如愿步入“婚姻殿堂”，所以喜欢斯巴鲁这个品牌的消费者依然只能购买价格稍高的进口车型。目前，除了能买到可以让无数WRC车迷为之热血沸腾的翼豹WRX STI外，斯巴鲁还通过官方渠道引进了力狮、傲虎、森林人、斯巴鲁XV和驰鹏这几款车型。

水平对置发动机

AWD全时四驱系统

除了独具特色的品牌魅力，斯巴鲁在技术方面也有着自己的独到之处。其一是水平对置发动机，这项技术目前只有两个汽车厂商在使用，除了斯巴鲁外，另外一家是以生产超跑出名的保时捷，对发动机各部分的设计和生产工艺均要求相当苛刻是这项技术无法被广泛运用的原因，但采用水平对置发动机的车型在配重时更容易达到整体平衡。其二是左右对称全时四轮驱动，这套系统与斯巴鲁水平对置发动机结合之后可以达到较为完美的车身重量平衡效果。

　　沃尔沃全系车型

　　代言人：NBA新秀林书豪

　　匹配度：两星

林书豪是美籍华裔职业篮球运动员，主打控球后卫，曾先后被金州勇士队和休斯顿火箭队裁掉，但在2011年进入纽约尼克斯队后开始受到重用，职业生涯头五场首发共得136分，为1974年之后NBA赛场上表现最佳的球员之一，并因此获得了NBA东部周最佳球员的称号。林书豪的出色表现引起了全美和众多华人的极大关注，而沃尔沃也趁此机会邀请林书豪成为其品牌代言人。

沃尔沃XC60

沃尔沃V60

沃尔沃S60

沃尔沃并非土生土长的自主品牌，虽然已经划归到了吉利名下，但其却一直都还在寻找契机能够跟国内市场联系的更加紧密，而作为美籍华裔篮球运动员的林书豪明显是个不错的人选。不过如果就事论事的说，林书豪成为沃尔沃的品牌代言人这件事除了噱头够足之外，其本身跟汽车并没有太大的联系。

长安沃尔沃S40

长安沃尔沃S80L

沃尔沃在国内的产品线十分丰富，轿车有C30、S40、S60和S80L，SUV有XC60和XC90，跑车有C70，旅行车有V60，让喜欢沃尔沃这个品牌的消费者可以有更多的选择。不过，沃尔沃目前只有S40和S80L实现了国产，而其余车型则依旧是在通过进口途径引入国内，价格方面不占优势，销量方面自然也就不会有上佳表现了。

　　奔驰全系车型

　　代言人：法网冠军李娜

　　匹配度：两星

1982年生于湖北武汉的李娜是第一个获得WTA巡回赛单打冠军的中国人，并且在2011年时得法国网球公开赛女单冠军，成为中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得的第一个单打冠军。而在2011年10月6日，李娜再创历史成为中国首位获得WTA年终总决赛资格的球员。明星名人代言带来的高关注度是毋庸置疑的，只不过大部分都只是为了一个噱头而已，奔驰和李娜的合作虽然也是噱头成分居多，不过二者的联手确实还有另外一番含义。

奔驰SLS AMG

梅赛德斯-奔驰是世界第一辆公认汽车的缔造者，公司发展至今已有一百多年的历史了，正因为有着这样厚重的历史，所以奔驰给人的感觉是一直都是十分低调内敛，不像宝马一样具有攻击性或者像奥迪一样富有科技感。为了不至于让消费者产生“奔驰是一个只会沉湎在过去的品牌”这样的想法，奔驰决定通过李娜这个桥梁，将一个全新的、充满活力的奔驰形象传达给广大消费者，给这个百年品牌注入更多的青春活力。

北京奔驰GLK

北京奔驰C级

北京奔驰E级

随着国民经济的快速增长，国内豪华车市场一直都在呈现出上升的态势，但就在这一片大好的环境之下，奔驰在近期的销量却不增反降，这样的表现实在有些让人难以接受。究其原因，这应该是与奔驰在整合国产和进口销售渠道上的无作为有关。奔驰在中国市场的销售一直是国产与进口两条战线独立作战，而宝马早已经将国产和进口两条去到合二为一，奔驰的双线销售局面会让进口车与国产车有时候会出现互相打架、左右手互博的情况。