车企故事：甜蜜又苦涩的丰田赛车运动史

丰田总裁爱赛车/丰田体育之路

五、“皇长孙”丰田章男热爱赛车：拥有国际C级驾照，参加过纽博格林24小时耐力赛

   “逃避现实？还是个人爱好？我，Morizo，知道很多人对我的赛车事业说三道四。但我从小就喜欢车。”——丰田汽车公司现任总裁丰田章男博客

    丰田章男曾经一度梦想成为一名赛车手，但作为丰田汽车创始人丰田喜一郎的嫡长孙，他选择加入丰田汽车开拓属于自己的事业，并在金融危机时临危受命，执掌总裁职位。不过，丰田章男却曾经遭到批评：“丰田的董事不握方向盘，却在握高尔夫球杆。”而丰田公司已故首席试车手成濑弘也曾经向丰田章男抱怨：“你们这些人又不懂驾驶的方法，还要说三道四，实在让我们为难。我们可是拼着命的。你们至少应该知道什么是正确的驾驶方法。”

    从那时起，丰田章男把运动时间改成了握方向盘的时间，他开始在成濑的团队练习驾驶。2005年，丰田章男因受邀参加纽博格林24小时耐力赛需要办理国际C级驾照，但以丰田章男的身份参赛存在很多不便，于是他想出使用化名的办法，从当时正在召开的爱知世博会上的吉祥物MORIZO和KICCORO中选择了MORIZO作为车手名参加了比赛。此后，丰田章男还以MORIZO的网名发表博客，这使他摆脱社长和丰田公司的束缚，以一名汽车爱好者的身份对汽车发表评论。

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六、丰田体育营销之路

◆富士赛道

    除了在赛车运动上的投入，丰田还非常注重体育营销。比如，丰田汽车公司于2000年买下了日本富士赛道93.4%的股份，该赛道坐落在富士山脚下，距离东京100公里。富士赛道在2007年和2008年承办了两次世界一级方程式大奖赛，据悉富士赛道每举行一次F1赛事就要花费2000-3000万美元。

◆丰田体育场

『丰田冠名赞助的足球场』

    在丰田汽车总部所在地日本爱知县的丰田市，有一座由丰田汽车冠名赞助的丰田体育场，该体育场于2001年建成，曾经申请主办2002年世界杯，可惜最终无缘10个主办体育场。丰田体育场还是日本职业足球联赛名古屋鲸八足球俱乐部的主场，该队历史上曾与阿森纳主帅温格和前英格兰球星莱因克尔等高水平外籍教练和球员结缘。

◆丰田中心

『丰田冠名赞助的篮球馆』

    此外，丰田汽车还冠名赞助了位于美国德克萨斯州休斯敦市中心的室内体育馆——丰田中心，该体育馆现为NBA休斯敦火箭队、WNBA休斯敦彗星队、以及全美冰上曲棍球联盟休斯敦航空队的主场。

    总结：丰田在甜蜜与苦涩中走过了50余年的赛车运动发展史，上世纪90年代初是丰田赛车历史中最为辉煌的时刻，赛利卡和卡罗拉曾在WRC为丰田三夺世界冠军。不过进入新千年后，丰田在F1项目中却遭遇滑铁卢，8年投入颗粒无收最终惨淡收场。然而，在低碳之风盛行的今天，普锐斯混合动力赛车、丰田勒芒混合动力赛车将在2012赛季全新亮相，丰田赛车史又将翻开新的一页。

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