随着“2010
起亚澳洲业余网球公开赛•中国站–全新索兰托巅峰之战”在上海浦东源深体育中心完美谢幕,两位幸运的男女冠军也从72名来自全国的各路业余网球高手中脱颖而出,作为中国区冠军的他们,除了享受由
进口起亚提供的2010年1月免费亲临墨尔本,现场观看澳网公开赛之外,还将代表中国区,冲击2010
起亚澳洲业余网球公开赛的桂冠。 这无疑是进口起亚这个热情的品牌在中国又一次体育营销的完美案例。通过这次活动,无论是对中国网球事业、进口起亚的品牌美誉度和影响力还是热爱网球和汽车文化的消费者而言,都极具现实意义和长远价值。
观点一:判断精准,进口起亚再造体育营销范例
身兼欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事官方赞助商头衔的起亚汽车,一向精于体育营销。本次携09战略车型,全新索兰托一起全力支持澳网业余公开赛•中国站比赛,也充分显示出起亚汽车(中国)对体育营销的驾轻就熟和深刻理解。
作为对传统SUV深具颠覆价值的全新
索兰托,除了配置6速手自一体变速箱和最高动力性能的传动系统,提供澎湃动力,同时还兼具浪漫动感的风格形象、时尚的精致内饰和全景豪华电子防夹天窗。
其主要的目标消费群体,是那些既要求卓越运动越野性能,同时又能充分领略都市潮流、优雅风尚的格调一族。
而这些元素和
理念,恰恰正是网球这项运动可以完美展现的。而且,随着网球运动在中国的快速发展,这个人群的基数也在不断扩大。
如此以来,品牌就可以尽可能多的和该项运动共享消费人群。在这样的背景下来看,此次进口起亚依托澳网业余公开赛•中国站的营销无疑是非常准确的。
观点二:革新、睿变的中国网球事业
众所周知,网球并不是中国这个体育大国的传统优势项目,而一个体育项目能否勃兴,很大程度上去取决于其在国民中的流行程度和系统的完整的从下而上,自民间到专业的发展体系。随着中国经济的快速发展和与世界更多元更深入的交流,网球事业在中国的发展兴盛,已成大势。此次进口起亚将世界著名的业余网球公开赛引入中国,除了给方兴未艾的中国网球再添一把火,更重要的是为中国业余选手提供一个世界级的交流学习平台。而这势必对推动整个中国网球事业的发展大有裨益。
观点三:精彩赛事与潮流车型,两边
风景都好
本次比赛的观众关注度和热情度都非常高。原因之一是本次比赛几乎聚集了目前国内业余网球的各路高手,72名选手决选2名冠军的赛制也是异常激烈,大有看头。另一个显而易见的原因是,进口起亚在本次比赛的准备上十分用心,赛场外设有专门的车展区。在这里,观众不但可以看到进口起亚的多款精品车型,更有机会近距离感受这款广受外界赞誉和期待的,对传统城市SUV极具颠覆意义的进口起亚09战略车,全新索兰托的风采。对于那些喜欢网球和汽车文化的观众而言,本次活动确是更好地满足了他们多方面的需求。
编者语:这个时代的主题是和谐,而和谐背后的逻辑正是多赢。但凡好的体育营销活动,必定是让社会、消费者、品牌三方得利的事情。我们期待看到更多有实力,有热情,有社会责任感的品牌,能够积极地支持中国一些稍嫌滞后的体育事业发展,能够更好满足消费者的多元需求。因为,唯有如此,品牌才能真正获得更广泛和更深刻的赞誉和尊重。