闻名全球的体育赛事在全世界引燃激情风暴的同时，也为自身及关联经济元素的发展开拓了广阔的市场前景。
据国际赞助研究机构统计，本届德国世界杯上，国际足联选中15家国际赞助商，此外德国世界杯组委会另有6家本土赞助商，这些企业共支付超过7.5亿欧元的赞助费，比起1998年世界杯飙升近13倍！
日前，毅然退出赞助F1继而选择亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）的法国轮胎巨头米其林以及北京
日产嘉禾润滑油先后结盟AGF，再次掀起了一股体育赛事营销的高潮。
栽下梧桐树 引来金凤凰
--米其林轮胎、北京日产嘉禾润滑油等知名企业竞相赞助AGF
据专业人士介绍，企业通过赞助体育赛事进行品牌或产品宣传并非新生事物，其历史由来已久。
1896年，柯达公司在第一届
现代奥林匹克运动会赛场上放置了一个广告，从此开启了企业赛事赞助的序幕。
但是中国企业对于娱乐和体育传播的利用，却是近几年才见红火。
日前，退出赞助F1方程式继而选择亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）的法国轮胎巨头米其林以及通过重重考验最终被中国最高级别的方程式赛车认可的北京日产嘉禾润滑油等知名企业先后结盟AGF，再次掀起了一股体育赛事营销的高潮。
米其林：结盟AGF的初衷
分析人士认为，企业之所以热衷于赞助体育比赛，是因为体育赞助是一种软广告，对产品销售能起到一种潜移默化的作用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，改善并加强企业与公众之间的关系，给企业带来良好的经济效益与社会效益。一项来自美国本土的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，可口可乐公司全球38％的消费者购买其饮料的主要原因为可口可乐是奥运会的指定饮料。
而对于米其林这个与F1赛车一起蜚声世界赛车界多年的法国知名的世界级轮胎制造商来说，其在全世界范围内的品牌效应早已树立，如今为何放弃赞助响誉全球的F1继而选择结盟亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF），成了许多人关注的话题。
据了解，米其林自2001年宣布进入F1以来，其与普利斯通在赛车场上的斗争就一直没有停止过，米其林长期以来不断呼吁“两轮胎阵营使用队伍的悬殊比例不利于轮胎制造商之间发展长期竞争关系”。FI主席Max Mosley“2008年开始采用单一轮胎供货商”的政策出台后，米其林不断透过各种方式表示，倘若Mosley坚持立场、他们不排除提早在2006年赛季结束后退出F1赛坛。如今，这个宣告现在终于成为事实。
米其林绝不愿意成为F1赛道上惟一的轮胎供货商，因为它认为这无法透过竞争证明技术优势，因为所有参赛车手使用相同配方轮胎，因此无从比较，仅向F1参赛队伍收取轮胎使用费绝对无法平衡开发新配方的庞大开支。最后结果可能成为“F1将再也不是测试轮胎新科技的试炼场”，可说是“双输”的局面。
米其林最终决定退出F1，此事件应是这一结果的直接导火索。
但离开F1继而结盟AGF并不是米其林为了找个“下家”而匆忙做出的决定——据统计数字显示，目前我国汽车的保有量已超过两千万辆，并且以16%以上的速度增长。业内人士分析，中国有望在2010年成为世界上最具成长性、规模最大的汽车消费国之一。巨大的市场空间催生了中国赛车运动事业的蓬勃发展，从各种房车、越野车拉力赛到卡丁以及
宝马、
雷诺方程式的进入，为各轮胎生产厂商在中国的质量比拼搭建了一个“天然”的竞技场——据分析师介绍，从2000年～2005年，中国的轮胎业保持了每年30％的增长率，到2010年，轮胎需求将增长到1.08亿条。显然，中国巨大的市场蛋糕才是米其林追逐的真正对象。结盟中国惟一最高级别的方程式赛事运动——AGF，恰好成为米其林离开F1后的最佳选择。
日产嘉禾：用赛车验证产品质量
北京日产嘉禾润滑油是正式结盟AGF的又一家知名企业。
据了解，我国润滑油市场从1992年开始对外开放，丰厚的利润使得润滑油生产企业如雨后春笋般遍布全国各地，巨大的市场潜力也吸引了大批国外石油公司在华投资建厂或直接销售产品——美孚、壳牌、BP、加德士，嘉实多等国际知名品牌已在国内高档车用润滑油市场占据一定的份额。
面对巨大的市场蛋糕和残酷的竞争环境，各润滑油企业、各润滑油品牌开始各辟蹊径，希望通过更加独特的营销或宣传方式以证明其产品的对比优越性。在中外润滑油品牌的“短兵相接”中，竞争方式的选择成为其中最重要的课题——日前，经过AGF组委会的考察、评定和试用，北京日产嘉禾润滑油有限公司生产的5W/50SM发动机油、75W/90齿轮油、DOT4制动液已经被AGF组委会指定为大赛赛车专用润滑油。
能够为中国方程式赛车加油，日产嘉禾润滑油再次用事实证明了产品的品质。
显然，选择AGF，日产嘉禾也是出于营销战略的考虑。
AGF：吸引企业加盟的魅力源泉
AGF诞生不久，为何就对世界众多知名企业产生了如此之强的吸引力呢？
分析人士认为，米其林、日产嘉禾及众多知名企业品牌结盟AGF的理由在于，AGF是经国际汽车运动联合会（FIA）批准、由中国汽车运动联合会（FASC）主办的中国惟一最高级别的方程式赛事，它结束了中国没有自己的方程式赛车运动的历史，将使中国亿万观众首次感受到中国生产、国人参与的世界最顶级赛事的极速魅力，对中国观众有着强大吸引力。
AGF大赛还是一种“世界语言”，是企业全方位、立体化展示形象和精神，赢得消费者信赖的绝佳途径。对企业来说，AGF赛事规模大、时间跨度长；赛事精彩万千，传播空间充足，能让企业品牌得到观众充分、高度的关注和认知。此外，作为一项高雅、时尚、娱乐、自然并充满阳刚、激情、刺激的体育运动，AGF赛事非常容易得到受众的认同，并能让企业品牌与观众产生强烈的情感交流，引发共鸣。
本土方程式赛手的参赛，是国人关注、企业参与的另一重要因素。为发展中国赛车运动，培养本土赛手，AGF聘请马青骅、江腾一、陈旭等著名赛手和车坛资深教练康洪伟前来执教，并配备了充足的车辆和后勤、技术、安全保障队伍，目前已成功进行了4期方程式赛手培训。今年10月，AGF将为中国乃至全世界观众奉献一场由中国人自主研发、自主培训、自主举办的顶级赛车运动。
从今年3月份赛事正式启动以来，AGF已逐渐走入公众视野。其在全球范围内高调招募赛车手、赛车宝贝的活动，更是受到了世界赛车届与中国广大赛车爱好者的热情关注。
对于米其林及众多已经或正在洽谈准备加盟AGF的知名企业而言，通过AGF这项新的国际赛事，着实可以提升其在中国的品牌影响力，也是其在中国品牌本土化战略实施的一个重要组成部分；而对于AGF来说，米其林、日产嘉禾等众多知名企业的加盟，不仅为提供了强有力的经济支持，也为其在世界范围内的发展提供了广阔的支持。