2月7日晚，第九届亚洲冬季运动会圣火在哈尔滨国际会展体育中心点燃。此前，在1月13日，茅台葡萄酒正式被哈尔滨亚组委授予“第九届亚洲冬季运动会官方红酒供应商”身份，以跨越国界的匠心举杯，致敬平凡日子里的热烈奔赴，祝愿亚洲人民友谊长存、和平永驻、携手发展。这也是中国葡萄酒品牌首次进入国际顶级冰雪赛事核心圈层。伴随第九届亚洲冬季运动会赛事逐日开展，茅台葡萄酒迎来品牌高光时刻——全新广告片在CCTV1综合频道、CCTV5体育频道及CCTV5+赛事频道的黄金时段播出。借助央视顶级流量池，茅台葡萄酒实现了高频次曝光，精准触达体育爱好者在内的主流消费群体。

“奔跑的茅台红”IP历时四年打造，茅台葡萄酒品牌借助体育运动积攒了奔跑活力。在媒体看来，此次亚冬会中成为“第九届亚洲冬季运动会官方红酒供应商”，在众多运动员、茅台葡萄酒粉丝的见证下，“奔跑”IP完成了一次高端圈层突破，再度为品牌价值赋能。

关注体育并深入支持冰雪运动，无疑是茅台葡萄酒对国家“冰雪经济”战略的积极响应。

当“新世界葡萄酒东方典范”与“亚冬会官方红酒”双重身份在央视顶级流量池中完成深度融合，在春节观赛高峰季，茅台葡萄酒以一场跨越地理界限的“冰雪之约”，强势覆盖全民观赛场景，利用“赛事激情”与“年节温度”的全民情感共鸣点，寻找到中国葡萄酒跨界营销的有效切入点，抢先布局酒类品牌体育营销新时代。

业内认为，“奔跑的茅台红”IP迈入第四个冰雪季，其战略进化轨迹已形成教科书级范式：以亚运会、亚冬会两场国际顶级赛事为有力跳板，实现从国民符号到世界语言的惊鸿一跃，借助赛事的全球影响力与超高关注度，争夺新世界葡萄酒国际话语权。

奖牌榜数量不断刷新，中国选手站在世界舞台不断为我们带来欣喜，冰雪北国冬雪中的品牌故事也正在发生。显而易见，进入国际顶级冰雪赛事核心圈层，茅台葡萄酒要让世界看到的中国葡萄酒高度品质，更要让世界看到中国葡萄酒的文化内涵。

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