2023年是嘉柏俪进入市场的第二个十年，这二十年间嘉柏俪一直秉持着“为消费者提供更天然、更安全、更安心、更高效的优质产品”的理念，在坚持对成分、功效及服务不断探索的基础上，始终追求创新和突破，受到国内众多女性消费者的持续追捧与青睐。

一个品牌能够发展这么长时间，不仅是要做到“要达到什么目标”，还要做到“舍弃不必要的累赘”，对于嘉柏俪而言，品牌发展不同阶段是要有取舍的，嘉柏俪非常明白，在护肤这条路上，品牌的发展路径是什么，品牌要的又是什么。

因此，嘉柏俪才会坚持走了这条精油护肤的道路，以更精准的市场定位、更专业的研发团队、更突出的品牌优势，获得消费市场和投资市场市场的青睐。

以现在的市场观点来看，嘉柏俪早已不是一个新锐的品牌，但是，依然有这新锐品牌的发展劲头，这才是最让市场惊艳的地方。

嘉柏俪是非常典型的细分领域内的品牌专业性，品牌发展呈现从深到广、从聚焦到分散的发展分布，即通过精油这一占领品类，从而让消费者对品牌功能定位有清晰的认知，让品牌在能够快速成长，拉出一条很好的成长曲线。

很多在品牌的早期，选择的是主抓利润与增长，对产品的研发与品牌文化的构建重视程度相对较低，品牌性相对欠缺，这不是说品牌没有存在感，而是品牌的维度较低，顾客对于品牌的感知停留在功能和品类层面，导致整体溢价的降低，这就是这些个品牌的“天花板”了。

而嘉柏俪一直在协调品牌和合作商、消费者之前的利弊，不断迭代升级产品和服务，在满足消费者需求同时让利合作商，从而推进品牌良性发展。

而且随着数字技术与大数据在品牌中的深度应用，嘉柏俪对于运营、品牌、营销、研发的人才加大投入，为品牌的长线发展提供了有力“扳手”。

在品牌后期的发展商，更注重需求性和感知力的拔高，在“上价值”与“扩品类”上做提升，具体来说，就是以精油为核心，向外延伸，从单一的品类推广朝着品牌理念与品类推广的双重推广的发展。

这个阶段，嘉柏俪做的是依靠积累的渠道和人群基础继续拔高品牌价值，拉出毛利，做出品牌溢价，简单来说，就是通过底层消费数据去判断市场需要什么，结合自身优势去提供相应的产品和服务。

做品牌是一门理性与感性的结合艺术，嘉柏俪要从理性的角度去判断赛道、数据、和流量增长，又需要从感性的角度进行品牌文化的表达及消费者的沟通，平衡好二者的关系是嘉柏俪一直以来以及未来发展的追求。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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