价值共振与品牌势能拉升，周大生珠宝续约任嘉伦共塑品牌价值内核

来源：实况网发布时间：2023-05-05 16:32:21

周大生珠宝于2023年4月官宣与任嘉伦续约,宣布“携手一周年,热爱不减,继续同行奔赴下一个爱的站点”,两者的再度合作意味着双方在品牌形象、理念、价值的高度契合,也体现了周大生珠宝在品牌打造上进入一个新里程,将以更具前瞻性、创新性和全局性的营销服务,拉开在品牌、产品和市场的战略升级序幕,实现珠宝品牌高端占位。

一、新整合:强强联手共塑品牌价值内核

代言人是品牌文化人格化的代表,是品牌和消费者之间建立情感联结的桥梁。而对于周大生珠宝来说,与明星任嘉伦的再携手并不仅仅是简单的商务合作,而是内在价值观上的契合与吸引。

自创立以来,周大生凭借着精益求精的品质追求,以及“因爱而美,为爱而生”的品牌理念,从竞争激烈的市场中脱颖而出,发展成为全球知名珠宝品牌,历经岁月洗礼依然延续着品牌创立之初的精神,书写着珠宝界的传奇。

而任嘉伦从运动员跨界到演艺明星,不怕吃苦,踏实努力,不论是唱歌,跳舞还是演戏,他的技能总能给人带来惊喜,在播出的一系列作品中,更是为观众塑造了一个又一个精彩出圈的角色。

一个是精益求精,致力于为消费者提供非凡质量珠宝品牌;一个是怀抱初心,敢于突破自我的优秀演员。对彼此而言,都堪称无可挑剔的最佳CP。

选择任嘉伦作为品牌代言人,体现了周大生珠宝建设长期品牌资产的决心,即立足长期主义,让品牌与拥有相同精神特质的人同频共振,互相成就,让明星与品牌两者从单纯的物理捆绑迈入深度的有机融合,从而实现品牌形象的长效构建。

二、新升级:以珠宝艺术焕新传统文化

值得一提的是,这次官宣由任嘉伦微博首发,以全新形象亮相,佩戴的产品与造型涉及周大生钻石、黄金与金镶玉三大不同系列高质量产品。以凸显时尚潮流为主,积极拥抱年轻群体,贴近时代发展趋势,成为产品升级的焦点。

作为一家国民品牌,周大生珠宝此次借品牌代言人任嘉伦续约官宣,找准中国潮文化的“爆点”,与国家宝藏进行跨界IP联名,从北宋王希孟创作的《千里江山卷》中获得设计灵感,以青绿描绘壮丽山河,以珐琅演绎叠峦青峰,将千里江山凝结于饰,将现代高质量珠宝设计与时尚理念与传统文化相融合,使产品在兼具美学价值与收藏价值的同时成功打入90后、00后新兴青年消费群体之中。

任嘉伦一袭国风造型高贵典雅,略带一股侠气,佩戴周大生国家宝藏IP联名千里江山时尚黄金与金镶玉两种不同套系的产品,国风与潮流时尚的碰撞在任嘉伦的身上得到了完美体现。

三、新势能:线上线下整合营销,解锁粉丝经济新玩法

年轻人在哪里,品牌传播就在哪。而当下年轻人圈层细分特征越来越明显,且注意力日益碎片化,想要在短时间内产生传播裂变,就需要品牌打通线上线下宣传壁垒,构建多元化全域社交场景,才能快速引爆年轻圈层。

周大生品牌通过官宣前预热、官宣日发布代言人TVC及海报、明星直发官宣博文、发布国家宝藏IP联名套系等运营动作官宣续约代言人,并联合时下年轻群体聚合的社交平台微博、抖音,构建全域全场景社交媒体传播矩阵,对目标用户群体进行多圈层渗透,进一步唤醒星粉感知。官宣期间热搜词条“嘉伦如故潮起大生”曝光量突破3.3亿,讨论度更是冲上了132万以上,有效实现了社交声量的最大化,进一步加深了明星粉丝对品牌的好感度。

在线下活动中,周大生珠宝再次进行了一场“周大生与任嘉伦之间爱的表白”,在浩瀚夜空中,以夜幕为画布,以无人机为笔触,绘就了一幅绚烂的“千里江山图”:不断变换的阵型、浪漫的表白文案、星星点点的无人机织就的人物肖像......让许多人印象深刻。这不仅是传达产品属性和优势的宣告手段,更是将周大生“珠宝因爱而美,为爱而生”的品牌理念进行可视化、动态化、可感知化操作,不断延展产品和品牌的边界,以立体化的感官体验,打造品牌连接消费者的多个触点。