价值共振与品牌势能拉升,周大生珠宝续约任嘉伦共塑品牌价值内核
来源:实况网 发布时间:2023-05-05 16:32:21

周大生珠宝于2023年4月官宣与任嘉伦续约,宣布“携手一周年,热爱不减,继续同行奔赴下一个爱的站点”,两者的再度合作意味着双方在品牌形象、理念、价值的高度契合,也体现了周大生珠宝在品牌打造上进入一个新里程,将以更具前瞻性、创新性和全局性的营销服务,拉开在品牌、产品和市场的战略升级序幕,实现珠宝品牌高端占位。

一、新整合:强强联手共塑品牌价值内核

代言人是品牌文化人格化的代表,是品牌和消费者之间建立情感联结的桥梁。而对于周大生珠宝来说,与明星任嘉伦的再携手并不仅仅是简单的商务合作,而是内在价值观上的契合与吸引。

自创立以来,周大生凭借着精益求精的品质追求,以及“因爱而美,为爱而生”的品牌理念,从竞争激烈的市场中脱颖而出,发展成为全球知名珠宝品牌,历经岁月洗礼依然延续着品牌创立之初的精神,书写着珠宝界的传奇。

而任嘉伦从运动员跨界到演艺明星,不怕吃苦,踏实努力,不论是唱歌,跳舞还是演戏,他的技能总能给人带来惊喜,在播出的一系列作品中,更是为观众塑造了一个又一个精彩出圈的角色。

一个是精益求精,致力于为消费者提供非凡质量珠宝品牌;一个是怀抱初心,敢于突破自我的优秀演员。对彼此而言,都堪称无可挑剔的最佳CP。

选择任嘉伦作为品牌代言人,体现了周大生珠宝建设长期品牌资产的决心,即立足长期主义,让品牌与拥有相同精神特质的人同频共振,互相成就,让明星与品牌两者从单纯的物理捆绑迈入深度的有机融合,从而实现品牌形象的长效构建。

二、新升级:以珠宝艺术焕新传统文化

值得一提的是,这次官宣由任嘉伦微博首发,以全新形象亮相,佩戴的产品与造型涉及周大生钻石、黄金与金镶玉三大不同系列高质量产品。以凸显时尚潮流为主,积极拥抱年轻群体,贴近时代发展趋势,成为产品升级的焦点。

作为一家国民品牌,周大生珠宝此次借品牌代言人任嘉伦续约官宣,找准中国潮文化的“爆点”,与国家宝藏进行跨界IP联名,从北宋王希孟创作的《千里江山卷》中获得设计灵感,以青绿描绘壮丽山河,以珐琅演绎叠峦青峰,将千里江山凝结于饰,将现代高质量珠宝设计与时尚理念与传统文化相融合,使产品在兼具美学价值与收藏价值的同时成功打入90后、00后新兴青年消费群体之中。

任嘉伦一袭国风造型高贵典雅,略带一股侠气,佩戴周大生国家宝藏IP联名千里江山时尚黄金与金镶玉两种不同套系的产品,国风与潮流时尚的碰撞在任嘉伦的身上得到了完美体现。

三、新势能:线上线下整合营销,解锁粉丝经济新玩法

年轻人在哪里,品牌传播就在哪。而当下年轻人圈层细分特征越来越明显,且注意力日益碎片化,想要在短时间内产生传播裂变,就需要品牌打通线上线下宣传壁垒,构建多元化全域社交场景,才能快速引爆年轻圈层。

周大生品牌通过官宣前预热、官宣日发布代言人TVC及海报、明星直发官宣博文、发布国家宝藏IP联名套系等运营动作官宣续约代言人,并联合时下年轻群体聚合的社交平台微博、抖音,构建全域全场景社交媒体传播矩阵,对目标用户群体进行多圈层渗透,进一步唤醒星粉感知。官宣期间热搜词条“嘉伦如故潮起大生”曝光量突破3.3亿,讨论度更是冲上了132万以上,有效实现了社交声量的最大化,进一步加深了明星粉丝对品牌的好感度。

在线下活动中,周大生珠宝再次进行了一场“周大生与任嘉伦之间爱的表白”,在浩瀚夜空中,以夜幕为画布,以无人机为笔触,绘就了一幅绚烂的“千里江山图”:不断变换的阵型、浪漫的表白文案、星星点点的无人机织就的人物肖像......让许多人印象深刻。这不仅是传达产品属性和优势的宣告手段,更是将周大生“珠宝因爱而美,为爱而生”的品牌理念进行可视化、动态化、可感知化操作,不断延展产品和品牌的边界,以立体化的感官体验,打造品牌连接消费者的多个触点。

而隐藏在创意背后的,是品牌对于年轻群体的精准洞察、以及为之付出的品牌诚意,这正是周大生珠宝能够吸引大众注意、有效引爆用户关注与High点、塑造品牌感知的真正原因。

四、新触点:以代言人为触点,由表及里沉淀品牌质感与温度

借由明星代言人这一品牌触点,周大生珠宝“由表及里”的代言人策略有效沉淀出品牌质感与温度。颇具成效的玩法,为行业带来新思路。

在“表”层:邀请实力与流量兼具的偶像任嘉伦为品牌代言,精准圈粉新生代消费者。将【国家宝藏】、【都市独白】等高质量产品设计理念借任嘉伦同款珠宝进行具象化表达,让抽象的理念表达变得可触可感,获得消费者深度的情感认同。

在“里”层:营销之外,周大生珠宝带来的更多的是一种价值的传达。情感消费已然成为新生代的主流消费观念,即在实用性之外,还要满足情感需求。周大生珠宝借助品牌代言人占领消费者心智,并通过线上线下营销组合拳传递品牌“为爱而生”的理念,消费者可在感知、消费、体验周大生珠宝的过程中与品牌建立深度链接。

选择代言人,是品牌表达自身主张、调性和价值的重要手段。任嘉伦与品牌的高度匹配,使人们对未来两者的双向赋能充满期待。可以预见,新旅程中周大生珠宝与任嘉伦将会开启更多精彩!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

猜你喜欢

价值共振与品牌势能拉升,周大生珠宝续约任嘉伦共塑品牌价值内核

价值共振与品牌势能拉升,周大生珠宝续约任嘉伦共

周大生珠宝于2023年4月官宣与任嘉伦续约,宣布携手一周年,热爱不减,继续同行奔赴下一个爱的站点,两者...更多

2023-05-05 16:32:21
更潮更年轻更运动,艾瑞泽8 2.0T运动版首曝,镂空熏黑式格栅引围观

更潮更年轻更运动,艾瑞泽8 2.0T运动版首曝,镂

一百多年来,汽车在生生不息的迭代中演绎着进化。在以前,我们关心更多的是老三件,动力性能、变速...更多

2023-05-05 15:56:43
助力IC封装提质增效 立可自动化推出全新 FREE CHIP植球机

助力IC封装提质增效 立可自动化推出全新 FREE

导语:立可自动化基于全自主研发实现两大核心技术突破,打破国外技术垄断,推出 FREE CHIP植球机AP...更多

2023-05-05 15:30:39
澳门二手奢侈品行业的绿色时尚典范《Famous名品》迎来十周年

澳门二手奢侈品行业的绿色时尚典范《Famous名品》

澳门本地二手奢侈品箱包零售商Famous名品在2023年迎来第十周年。在过去的十年里,Famous名品一直是...更多

2023-05-05 14:27:44
木兰飞飞首创“白科技”,重新定义卫生巾防漏新标准

木兰飞飞首创“白科技”,重新定义卫生巾防漏新标

导言:卫生巾赛道入局新品牌:木兰飞飞。从国际知名品牌的卫生巾芯体供应商,到以原创品牌木兰飞飞...更多

2023-05-05 11:36:12
“深”度PTAHDAO深化科技沙龙会圆满举行

“深”度PTAHDAO深化科技沙龙会圆满举行

在数字技术推动国家经济高质量发展的背景下,金融机构纷纷落地了数字化转型战略,深化相关技术与策...更多

2023-05-05 10:45:28
为什么新生儿出行要用安全座椅?好孩子用一场真车撞击测试给了消费者最好的答案

为什么新生儿出行要用安全座椅?好孩子用一场真车

4月20日,国内著名母婴用品企业好孩子在昆山举行了一场史无前例的真车撞击测试。这场真车对撞,是为...更多

2023-05-05 10:21:16
全民清洁消毒意识提升 稳健医疗“55护手节”倡导关注手卫生

全民清洁消毒意识提升 稳健医疗“55护手节”倡导

在5月5日世界手卫生日到来之际,大健康企业稳健医疗打造了55护手节系列活动。通过与全国百家医院以...更多

2023-05-05 09:25:44
创亿团队核心团队寻找有利于环境改善生态保护的项目

创亿团队核心团队寻找有利于环境改善生态保护的项

近日,创亿团队宣布诚心寻找可合作的有利于改善环境保护生态的项目企业进行合作。创亿团队有强大的...更多

2023-05-04 22:40:03

电商发展“促共富”,仙居跑出“加速度” ——20

4月27日,2023仙居电商高质量创新发展论坛成功举办,本次论坛以数字赋能·电商无界为主题,活动现场...更多

2023-05-04 18:38:54

© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com

琼ICP备2022009675号-3